パキスタンの現地製靴会社が力を入れている

外国メディアによると、今後数年間パキスタンはくつ業界は爆発的な成長状態に入り、国内需要を満たし、国際靴類に対抗するブランドライバル。

　パキスタンの現地製靴会社が力を入れている

　　Service Sales Corporationは、パキスタン最大で最も歴史のある靴会社の1つです。同社は1959年に設立され、最初はいくつかの政府機関の契約メーカーで、すぐに独立を実現した。現在10%を占めている市場シェア。

Bata Pakistan LimitedはService SalesですCorporation最大のライバルであり、市場シェアはやや低い。Stylo、Borjon、Hushなどの他の人気ブランドPuppiesは別の10%の市場シェアを占めている。それらはすべてパキスタンの正規製靴会社です。

Service Sales社のShahid最高経営責任者Hussain氏は、パキスタンの他の業界と同様に、製靴業界は「製造業が西側から東方に転換する」という世界市場の転換のチャンスを逃したとみている。

「製靴業界は輸出にも大きな潜在力を持っているが、世界的なチャンスをタイムリーにつかむことができなかったため、不法入国靴が市場シェアの70%を占めている」とHussain氏はインタビューで述べた。

パキスタン製靴業界の技術更新は1990年代に始まったが、消費者意識は21世紀に目覚めた。コミュニケーションチャネル（メディア、そしてその後のソーシャルメディア）が影響力を発揮し、消費者意識の目覚めを後押ししたのは今回が初めてだ。

「これらの要因は、消費者のブランド意識とニーズが靴のタイプを変え、地元の靴ブランドを大きな挑戦に直面させているため、靴の輸入量の増加を促している」とHussain氏は述べた。

　地元の靴製造企業も海外ブランドと提携しなければならない

　　Hussain 政府は課税を通じて国内メーカーにいくつかの優位性を創出しているが、現地企業も国内消費者の需要を満たすために努力し、輸出額（現在9000万ドル）を拡大することはできないと考えている。

1980年代、サービスSales社は独自のブランドを設立するとともに、ナイキ、アメリカのウォークマン、デンマークの愛歩など、いくつかの海外ブランドと協力関係を構築しています。しかし、このパートナーシップはサービスを受けていませんSales顧客の承認。

「これらのブランドとの提携により、ハイエンドの靴分野はサービスセールズの優位性ではありません。なぜなら、私たちの顧客層の多くは中低層から来ているからです」と彼は言った。

「私たちのお客様はこれらの世界的に有名なブランドを買うことができないので、私たちはそれらのブランドの代わりに自分の製品を使うようになりました」

Service Sales社は今後8年間で市場シェアを2倍（20%）にする計画で、このために次の3年間で25億ルピーを投資する。