「国十八条」がアパレル業界のモデルチェンジとグレードアップを推進する未来の道はどう行けばいいのか

CPIデータが「2時代」に戻るにつれて、本土の小売端末販売の伸び率はさらに加速する見込みで、今後しばらくの間、我が国の小売業界は徐々に比較的に良い回復予想を得ていくだろう。「消費」は中国経済を牽引するトロイカの1つとして、現在の投資、輸出が相対的に低迷している間に、中国経済が安定した成長を維持する核心的な見所となっている。

国務院弁公庁はこのほど、実体小売の革新的転換の推進に関する意見（以下「意見」と略称する）を発表した。

『意見』は指導思想と基本原則のほかに、区域構造の調整、業態構造の調整、商品構造の調整、経営構造の革新、組織形式の革新、サービス体験の革新、オンラインとオフラインの融合の促進、多分野の協同の促進、内対外貿易の一体化の促進、サイト計画の強化、行政簡素化と権限委譲の推進、公平な競争を促進し、公共サービスを充実させ、企業の税負担を軽減し、財政金融支援を強化し、試行モデルの推進などの意見を展開した。

『意見』は実体小売の次の発展方向を明確にし、実体小売の3つの転換を推進することを提案した：1つは販売商品から生産を導き、供給側構造改革と生活様式の革新、消費拡大の方向への転換、第二に、以前分散独立していた競争主体から融合協同の新しい生態方向への転換、第三に、従来の粗放式の発展から品質と利益を重視する方向に転換した。また、ネットワーク計画の強化、行政簡素化・権限委譲の推進、公平な競争の促進、公共サービスの充実、企業の税負担の軽減、財政金融支援の強化、パイロットモデルの展開などの面で政策支援を強化した。

国金証券アナリストの徐問氏はこの間、現在、本土小売業供給過剰とコスト上昇の難局の中で、『意見』の登場は小売業の負担を軽減し、身軽になって有利な条件を作り出すに違いない。市場化による商業施設資源の活性化、政府の行政簡素化・権限委譲は小売企業の経営の柔軟性を強化し、経営不振の店舗はオフィスビルの転換などを通じてコア商圏から秩序よく脱退し、激しい競争環境を緩和し、体験性業態が豊富で、商業運営能力が高い企業は利益を得ることが期待される。政府は配送センターの設置敷居を下げ、都市配送車両の通行制度を整備し、夜間配送、共同配送のための条件を作り、小売企業の物流倉庫の運営効率が向上する見込みで、在庫コストをさらに削減する。将来的に減税政策が実現すれば、アパレル業界を含む小売業全体に直接的かつ実質的な利益が形成されるだろう。

産経大データベースのモニタリングデータによると、今年上半期、端末消費の低迷の下、各業態の経営圧力は引き続き増大し、国内小売業のうち、百貨店プレートは2四半期連続で下落し、売上高の伸び率はそれぞれ-1.7%、-4%だった。スーパーは加速的な下落段階にあり、営業収入（永輝スーパーを除く）はそれぞれ2.79%、5.87%減少した。ゴールドジュエリーの低迷が続き、前期の売上高の伸び率は0.66%、-5.93%にとどまった。下半期以来、社のゼロ成長率は底をつく改善傾向にある。9月の社会消費財小売総額は前年同月比10.7%増で、今年以来最高の月間伸び率を記録した。

大手小売企業の売上高の伸び率は前月比で改善が明らかになり、9月の全国重点大手小売企業50社の小売額は前年同期比2.3%増、伸び率は前年同期比-1.1%を上回り、前月比は3.1ポイント上昇した。品目別に見ると、化粧品、衣料品、ゴールドジュエリー、家電などのオプション消費財の前月比は回復を続けている。

得られたデータによると、2016年第3四半期に全国100社の重点大型小売り企業衣料品小売額は累計1.8%減少し、伸び率は前年同期の3.1ポイントを下回り、減少幅は上半期より1.5ポイント縮小した。このうち、9月の全国の重点大手小売企業100社の衣料品小売額は前年同期比2.4%増加し、伸び率は前年同期比7.2ポイント上昇し、前月比2.6ポイント上昇した。

2016年第3四半期の全国重点大手小売企業100社の衣料品小売額は-1.8%の伸び率も2004年以来の低さを記録した。

第3四半期、全国の重点大手小売企業100社の各種衣料品小売量は前年同期比0.6%増加し、前年同期比6.5ポイント減速した。このうち9月、全国の重点大手小売企業100社の各種衣料品小売量は前年同期比0.2%増、前月比2.8ポイント減、前年同期比8.8ポイント減だった。販売平均価格は、2年連続のマイナス成長となった。

過去のデータを見ると、2016年第3四半期の全国重点大手小売企業100社の衣料品小売額の伸び率は-1.8%前後で、6年連続で縮小し、2004年以来の低さを記録した。衣料品小売量の伸び率は微増の0.6%で、伸び率は2004年以来の低さだった。同期間、社会全体の限度額以上の卸売・小売企業のアパレル靴帽子、針紡績品の累計小売額は10020億元で、前年同期比7.2%増加し、伸び率は同じく2004年以来の最低水準だった。

にあるアパレル業界ベテラン観察者の程偉雄氏によると、現在の本土のアパレル市場の低迷は正常であり、これは産業構造の再シャッフルとアップグレードの交代であり、このシャッフルと構造調整の中で市場の発展ニーズに順応すれば、企業の転換も軌道に乗り、逆に淘汰されたりエッジ化されたりする。業界も見なければならないのは、アパレル業界の実店舗には多くの成功例が並んでおり、重要なのはブランド、製品、チャネル、消費者が本当に適切にマッチしているかどうかである。そのため、今の業界がしっかりしなければならない仕事は依然として消費者の需要分析を着実に行い、人、品、場の小売店管理をしっかりと行うことである。