長期的な損失の維密はこれは中国に来て太ももを抱くのですか？

　　以前はアメリカ本土にしか店を開いていませんでしたが、今は着地した上海の場所選びがとてもいいです。

昨日、アメリカ下着ブランドVictoras〓Secret（以下、略称する。機密を保つ）中国大陸初の直営旗艦店が上海力宝広場で正式に開幕しました。下着ブランドにとって、オフラインは絶対消費者と近い距離で接触する一番いい方法です。しかし、このアメリカはブランド2000年にはアメリカ以外の国での出店はないと発表していましたが、今に至ると、ヴィ密はすでにアメリカ、イギリス、カナダを含めて1500以上の店舗を開設し、世界70カ国以上に400店舗を展開しています。これらの拡張の後、今また中国の上海に来ます。

（出所：Victoras Secret公式サイト）

上海の場所を選ぶには、維密さんも大いに気を使いました。世界服靴ネットによると、ヴィトン新店の元テナントはフランスの高級ブランドルイ・ヴィトンで、後者は昨年2月28日の閉店前からヴィトンに引き継がれるという。また、このお店の対門は世界で5番目、中国で初めてのエルメスの家であり、力宝広場にはジェニアグローバルコンセプトショップがあります。また一つの街を隔てて、スウェーデンの高級ブランドBally、フランスの軽奢ブランドChlose、イタリアの高級ブランドArmani、フランスのDiorとイギリスのBurberryなどが住んでいます。これらの全世界の第一線のブランドに囲まれて、無音の間で自分のブランドの調子を高めました。

また、地下鉄1号線の黄南路駅に隣接するほか、同駅の近くにある多くの大型百貨店、例えば太平洋百貨、錦江国際ショッピングセンター及び市百一店は新たに打ち直され、ARやVRなどのインタラクティブな体験プロジェクトを導入して、現代消費需要と新しい小売の発展傾向にもっと接近する。

　　ラインからショー場までは気を使っていますが、これは新しい小売店ではありません。

昨年2月から受注前のLV店舗が伝えられましたが、これまでに開幕が予定されていた8か月遅れの維密中国大陸初の直営旗艦店です。この1年の間に、維密は中国に対して相当な努力をしました。

まず、維密さんは2013年に中国市場に進出しました。当時、このブランドは香港で初めての店舗を開設しました。二年後には上海、広州、成都及び深センに次々と店を開きました。しかし、これらの店はヴェミアの親会社L〓Brandsによって直接経営されるのではなく、マレーシアValiramグループによって代理されます。一方、ブランドが下着とデリバティブを完全に代理店に授権することを決めたので、これらの店舗は利益が比較的高い香水、美容製品とアクセサリーなどの製品だけを販売しています。

また、上海の店舗は元々ブランド計画で2016年上半期に開幕し、ほぼ同期の維密親会社も中国地区の経営権を回復すると発表しました。

去年の偶数の10の前夜、維密はひっそりと天猫にオンラインして、そしてついに中国市場で下着を売り始めました。双十一については、このブランドは戦績について話したくないようです。三人の维密天使をホームに探してきました。このブランドは初めて自分のショー以外で自分のスーパーモデルをTステージに乗せるという。初めて来たときの密さは、確かに売上よりかなり重要です。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、「維密天使」という言葉は1997年に発売されたAnglesブラジャーシリーズから由来しています。発展は今なお依然として維密セクシーモデルの代名詞となっています。維密天使達は1998年にデビューしてからブランドショーに欠かせないハイライトとなりました。昨年12月のショーでは、このブランドは余力を残さず中国の要素を加え、同時に4人の中国のスーパーモデルを採用しましたが、このような歓心を買うのはちょっと逆です。

舞台の下の観衆まですべて“中国の元素”を満たします。その中で、蔡依林は公式唯一の招待されたアジアのスターとなり、多くのメディアが国内の有名なファッションブログ主包さん、gogoboiさんらを連れて生放送に行きました。また、ビッミーの今年の下着ショーは上海で開催されることが確認されました。これはビッミーがアジアでの発表会が初めてですが、具体的な場所と時間はまだ発表されていません。

　　長い間のヴィクトーンのおかげで、中国に来て太ももを抱くつもりですか？

親会社のL〓Brandsがこれまで発表した財務報告によると、維密の2016年の売上高は伸びず、一定の程度でグループ株価の下落は30%を超えた。また、秘密兵器であるビミョーの視聴率は昨年20周年で32%減と過去最低となった。

「業績の伸びの底力を求めて、中国市場に目を向けている」という業界人も少なくない。データによると、中国の下着市場の規模は5年間で倍増し、180億ドルに増加した。市場コンサルティング機関のオー叡（Euromonitor）は、来年までに中国の女性下着市場の小売価値が250億ドルに達する見込みで、アメリカ市場の2倍に達し、2020年までに330億ドルに達すると予想しています。わが国の誘惑的な下着市場に対して、維密はここで店を開きます。確かに太ももを抱いているようです。

戦略的には、イタリアのトップクラスの下着ブランド「La Perla」やイギリスの高級下着ブランド「Agent_Provocatur」など欧米ブランドの中国市場での成績を追うためかもしれない。しかし、この下着を主体とするブランドは去年の双十一で正式に中国で下着を売り始めました。今年になって下着屋を開設しました。

世界服靴ネットによると、2006年に上海の錦天服に在庫を積んだ合計500万ドルの商品を販売していた。2012年には、麦司が引き継いで高価格でハイエンドの商業圏に店を開きましたが、実際には公式の権限を得ていませんでした。もちろん今後も維密に起訴され、不正競争を判定しました。「偽」の店舗以外にも、各種のパクリブランドが続々と出ています。

　　イタリアの下着ブランドLa Perla

中国市場を定着させるには、もっと重要なのは、中国の消費者の切実な需要を見たからかもしれません。ヴェ密は中国の店舗で今まで高価なセクシー下着の商品を売っていませんでしたが、中国の消費者からの購入は非常に不思議な伸びを示しています。また、業界関係者によると、ヴィ密は中国の店舗で下着製品を販売していないが、中国の消費者は毎年代理購入、海淘で買う金額が驚くほど多いという。

　　中国市場に根を下ろしたいという維密はどれぐらいの自信がありますか？

維密は中国の下着ブランドと市場に対していくつかの優位性があります。これもブランドの影響力と市場占有率を含みます。まず、実は維密さんはアメリカで大衆ブランドとして位置づけられています。維密ショーには何百万ドルもの下着をつけるところが登場しますが、アメリカの店舗では、維密さんの下着の価格は普通30ドルから40ドルまでで、アメリカ市場のシェアは19%を占めています。ブランド服装ネットの報道によると、大秀とブランドの影響力により、維密は中国市場で軽奢ブランドに分類されている。

しかし、現在の中国市場ではまだ市場シェアの高い下着ブランドが形成されていません。聞くところによると、現在のブランドの占有率が一番高いのは都市麗人で、比率は約2.8%-42.9%の間を占めています。都市麗人にランキング後の安莉芳、愛慕、マンニョンなどの下着ブランドの合計を加えると、市場占有率は10%ぐらいしかありません。

世界の服装の靴の帽子ネットによって知っていて、消費の群体について、維密もはっきりしている化をしました。ヴィクトリアのメインラインの消費層は大人の女性で、2004年にPinkシリーズを発売しました。ターゲット消費者は18～30歳の若い女性で、可愛いやヒップホップスタイルをメインにしています。これによって、ヴィ密も風格の異なるシリーズを通じて、より幅広い年齢層の消費層を占めている。下着のほかに、ビッミーは昨年、スポーツ下着の主力を発表しました。また、化粧品や香水、アクセサリーなども扱っています。

また、維密さんは社交ネットで熱を上げるのも得意です。Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeの複数のSNSで公式アカウントを運営しており、多くのファンもいるという。このうち、YouTubeの動画はウェットエンジェルのフィットネス教育の動画を提供しています。ヴィクトリアショーが近づくと、各大社交プラットフォームの情報が次々に爆撃されます。我が国のソーシャルメディアでは、下着ブランドの姿はあまり見られないようです。また、我が国の新小売ブームに直面して、维密は波が立つかどうかはまだ分かりません。

　　国内の下着のブランド商の音を聞きます。

维密の到来に対して、国内のいくつか下着のブランドの商も自然と関心を持ちます。その中で、猫側は22年のT台湾のショーに頼って、しかも年々精を吸い上げて、維密は全世界で高い知名度と影響力を持っています。だからずっと猫人の研究対象です。一方、維密が中国市場に進出したことについて、猫人電気事業の運営責任者である李秉_氏は記者団に、猫人との市場衝突はそれほど大きくないと述べましたが、国際的な高級下着ブランドに対する衝撃はもっと大きいと思います。また、ヴィクトリアの開店スタイルは、猫人とは全く違っています。ヴィクトリアは大きな店を中心に、猫人は専門店を中心にしています。

しかし、消費アップグレードの段階にある中国市場に対して、その中高級ブランドに対する消費能力は絶えず現れています。本土の顧客の消費需要を満足できるかどうかは、ブランドの未来市場での成長パターンも決定しました。

また、「中国の現在の下着市場については、市場潜在力が高く、産業規模が大きく、競争圧力が大きいが、強いブランドが少ないという特殊な局面が明らかになった。将来、海外ブランドの強い衝撃と激しい市場競争に直面して、市場位置づけが悪い本土の下着企業は、大きな環境とコストの圧力の下で、大きなシャッフルに直面する可能性が高いです。

そのため、変化に富んだ国内市場に直面して、猫人は2015年にブランドの戦略配置計画を再スタートさせ、2016年6月からM-BBC戦略配置、つまりグループ化、プラットフォーム化（Brand+Business）、サービス型（Consmer）を実行し始めました。

世界服装靴ネットによると、猫人はM-BBC戦略の布石、ブランド側のサプライヤー運営者の「三方合璧」、「五縦二横」で猫人の新しい旅の変革を始めた。中国の下着市場の発展趨勢に対して、市場の顧客を正確に位置づけ、オフラインでの実体販売を放棄しないと同時に、オンライン販売ルートの力を強化し、ブランド競争力を強調しながら規模化し、最終的には多くの忠誠心を持つ消費者を獲得する。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。