天猫、京東の「双11」大戦が海外市場に火をつけた。

「

」大戦は白熱化の段階に入りました。アリさん、

戦争で海外市場に火をつけました。

世界服靴ネットによると、10月31日、

「双11」グローバルカーニバルが正式にスタートしました。100社の中国ブランドは天猫を利用して商品を海外に輸出します。10月27日、京東は200社余りの中国ブランドを海外市場に押し上げます。

業界関係者によると、中国のブランド商は天猫、京東などの電気商取引プラットフォームと力を合わせて海に出て、海外市場の開拓を加速し、双方の資源は相補的に行い、ブランド商は製品生産と研究開発の核心段階に戻り、電気商取引プラットフォームはブランド運営、市場開拓などの優位を発揮する。

海に出ると「世界中のお店が売られています」

天猫の出航は新小売の試験田にもなる。

10月31日、猫は「双11」の世界カーニバルにおいて、50の核心的な商店圏の中のフラッシュストア、10万近くの知恵店、60万軒の小売店などの実体店舗も海に出る計画に参加し、ブランド商の海外進出に協力すると発表しました。

波司登、海澜の家、太平鳥、スズメカモシカなど100の中国ブランドは、天猫に頼って全世界で構築されたオンラインラインの下で全ルートの資源を快速に海外市場に投入し、天猫は物流、支払い、ビッグデータなどの面でサポートを提供し、ブランド商と天猫は商品とサービスを世界200以上の国と地域に拡張し、「一店でグローバル販売」を実現します。

これらの中国ブランドは海外の店舗で同時に「双11」の活動に参加します。一部のブランドは海外の新しい小売サンプルを出して、海外市場に新たな小売要素を追加します。

現在、太平鳥はすでに台湾でオフライン販売を中心としたフラッシュストアのpop-up storeを開設し、斬新なモデルによって市場を刺激しています。

これに先立ち、アリーのインターネットの中の菜々鳥として、すでに早くも出航のために前駅に立っています。菜々鳥は「双11」期間中に数十機の飛行機をチャーターして国産品の出航に協力しています。そしてヨーロッパなどの海外倉庫で中国ブランドを前倒しして出荷しています。

ユニークなものは、今年の「双11」期間中に、京東はアメリカの、創維、小米、蘇泊爾、デルタを含む200余りの中国ブランドを携えて、京東の世界販売プラットフォームを通じて海に出る計画を実現します。

また、「ダブル11」は同日、海外市場での郵送無料サービスを提供し、海外消費者は無料で宅配サービスを提供する。

京東はまだ多くの倉庫を配置しており、海外の小売企業のために電気商取引サービスと金融科学技術サービスを提供しています。

ある業界関係者によると、電商プラットフォームでブランド商の出航を推進する時、オンラインとオフラインの二重ルートが連動して、また物流をセットにする「ハードウェア施設」と一緒に配置に力を入れていることは、電気商取引プラットフォームがブランド商の製品資源を利用して市場を深く耕していると同時に、全体の物流配送サービスを向上させ、海外配送周期が長い、スピードが遅いなどの痛みを解決することを通じて、電気商企業が市場を初歩的に争奪した後、物流サービスで市場を安定させるということを表して

ブランド事業のリスク低減

ブランドの商はずっとエレクトビジネスのプラットフォームに対する強い依存感を表しています。今はエレクトビジネスのプラットフォームはすでにブランドの商のプラットフォームに対する粘着性を高めるために知恵を絞っています。

多くのブランド商にとって、海に出るのは珍しくないが、容易ではない。

左右の私的海外業務監督の呉海華は記者の取材に対して直言して、家族自身は海外ポートとドッキングする輸出部門がありますが、海外展開はずっと販売、配送、取り付けとアフターサービスなどの多方面の障害に直面しています。

呉海華氏によると、家庭内の輸出業務量を左右する注文は3000万～4000万個程度で、家庭内の1年間数十億個の注文量に比べて、海外業務の量はずっと限られているという。

電商プラットフォームはちょうど関連の配送、取り付けとアフターサービスを提供できます。もう中間の一環を通じて、企業より海外の市場環境に詳しいです。電気商プラットフォームのこのような優位は海に出る企業にとって資源と戦略的な補填です。

呉海華から見れば、ブランド商と電気商のプラットフォームが協力して海外市場を開拓するのは各司其職で、電気商のプラットフォームは絶えず下流に伸びて、サービス、ブランド運営及び市場開拓などを提供することに専念できます。ブランド商も産業チェーンの元に戻り、製品の設計と研究開発に専念できます。

ブランド商にとって、製品の研究開発はずっとブランド商の一番の得意と核心の一環であり、製品は現地の消費者の需要に合うかどうか、ブランド商が海外市場に足を踏み入れることができるかどうかを影響しています。

パラダイス傘COOの鄭国華氏は記者団に対し、パラダイス傘は海に出る途中で地元の消費者のニーズに合った傘の開発を試みていたが、初期の段階では、代理店や販売代理店を通じて商品を海外に出荷して販売していたため、商品の販売情報は一方通行で、販売データの回収が難しく、現地の消費需要をタイムリーに把握することができなくなり、国内の売れ行きが海外市場で売れ行き不振になったという。

電気商取引プラットフォームを利用して現地の消費データを取得した後、企業は標的的に製品を設計して研究開発し始めました。現地の需要特徴によって絶えず改造してグレードアップしました。

また、鄭国華氏は、海に出る企業は多くの場合、代替工場としての役割を果たしており、製品を海外に輸出しても、自分のIPを確立することが困難であり、海外の消費者がブランドに対する認知度を育成できず、ブランド効果を生むことができないとさらに説明しました。

電気商取引プラットフォームを通じて、製品を現地の消費者に直接販売した後、企業はブランドに対する発言権を獲得しました。同時に、流通環節は更に平準化されました。企業は電気商取引プラットフォームを通じて消費者と直接ドッキングし、元の多層販売環節を省き、企業の収益空間を高めました。

多くの障壁が企業を引きつけて海に出る。

ここ数年、阿里と京東の海外争奪戦がエスカレートしています。

人口ボーナスの消失に伴い、国内市場は飽和状態になり、国内の電商プラットフォームは早急に発展空間を開拓しなければならない。

北商研究院の特別招請研究員、北京財政貿易職業学院の王成栄院長は記者に教えて、国内の電気商の国際化のスピードは加速して、インターネットの技術の発展、商業の間の競争を無境界域と半径の競争の構造に入らせて、製品、情報、データなどの流通を促進して、物流と地理の境界線は消えてなくなります。

同時に、国内の電気商間の競争はますます激しくなり、国内の電気商プラットフォームは資源を釈放し、海外市場の開拓に集中し、ブランドの影響力を強化し、国内と国外の並行発展は電気商プラットフォームの必然的な選択となります。

電商業界の専門家で、上海万博ビジネスコンサルティング有限公司の魯振旺CEOは、微信の支払い、アリペイの支払いなどのモバイル決済手段が海外で急速に発展し、浸透率が絶えず向上し、ブランドの出航にいいきっかけを提供したと述べました。

しかし、魯振旺は海外市場をレイアウトするには、まず物流のショートボードの問題を解決しなければならないと言明しています。物流システムの構築には時間と資金コストが必要です。

王成栄から見れば、国際化を行う国内の電気商プラットフォームに対して、多重障壁を克服できるかどうかが重要です。

もしプラットフォームが海外での発展が国内の資源優勢を持続させるなら、発展の難しさはある程度緩和されますが、海外市場の認可度を取得するには、貿易障壁、政策障壁、法律障壁、信用システムなどの多重障害を突破しなければなりません。資金は最大の難題ではありません。

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