国内消費はぜいたく品市場の反発に重要な役割を果たした。

昨年7月、LVMHグループは65億ユーロの価格でDiorファッション部門を獲得しました。

過去5年間の中国の贅沢品市場ほぼ横ばいだったが、2017年には驚くべきリバウンド成長を記録した。

世界服装靴ネットによると、2017年中国ぜいたく品売上高は人民元1420億元と約22.7億ドルで、2016年より約20%上昇し、2011年以来最大の伸びを記録し、海外旅行・買い物の増加を上回った。

上海に駐在するベルン・パートナーズのBruno Lannes氏によると、各高級ブランドは中国市場の価格を引き下げ、政府の国内消費を奨励することに加え、高級品市場の反発に重要な役割を果たした。

報告のデータによると、2017年の化粧品、香水と個人看護品の中国での売上高の伸びは最大で28%に達した。

次にジュエリーで、売上高は同27%増加した。

婦人服の売上高は街頭カジュアル衣料に押されて同24%上昇し、

メンズの売上高の伸びは8%だった。

全世界の範囲で、中国市場は世界の高級品市場のシェアを占めて、2016年の30%から現在の32%まで上昇して、唯一の市場シェアの増加地区です。

同報告によると、この成長は中国の住宅不動産の伸びが強く、国内市場の上昇と高級品の内外価格差が縮小していることによるという。このほか、ヨーロッパは18%のシェアを維持しています。アメリカは22%、日本は10%、アジアは11%、世界の他の地域は7%です。

世界各地の若い消費者グループはブランドにとってますます重要になってきましたが、中国よりこの傾向を表す地域はありません。ベッン社は匿名の高級ブランドの幹部を引用して、「5年前、中国のぜいたく品消費者は他の国より10歳若い。今このグループは他の国より20歳近く若い」と話しています。

べンは消費者1170人を調査したが、そのうち17%が15歳から19歳の間に最初の贅沢品を買ったと答え、48.1%が20歳から35歳の間に初めて贅沢品を買ったと答えた。平均的にミレニアム世代の方が多く、2017年には8回の贅沢品購入が発生しましたが、他の年齢層は5回です。

分析によると、これは世界最大の高級品市場を目指すブランドに大きなチャンスを与えるかもしれないが、誰が利益を受けるかは、高級品を買うことが好きな中国の若者をどう引きつけるかにかかっている。

ベルン大中華区事務所のパートナーであるブリオLannes氏によると、多くの高級ブランドは、中国の消費者がますますぜいたく品を買うのが好きであることを認識しており、意見のリーダーであるKOLとメディアを通じて、中国では贅沢市場のマーケティングが流行をリードしているという。中国はデジタルマーケティングとデジタル消費者インタラクティブの面で他のあらゆる市場よりリードしています。しかし、全体としては、ぜいたく品のオンライン消費普及率は依然として低く、全体のぜいたく品消費の9%だけを占め、化粧品の比率は15%～20%を占めている。

また、京東とアリババはオンライン贅沢品プラットフォームのレイアウトに努力していますが、消費者は直接的なブランド体験を好むようです。調査では、70%の人が「ブランド公式サイトに行く」と答え、42%の人が「WeChat」を選択し、さらに30%の回答者が「唯品会などのプラットフォームで贅沢品を買う」と答え、21%のバイヤーだけが京東Toplifeと天猫のLuxury Pavilionを選択した。

ベッン氏は、ブランドはデジタルチャネルを開拓する上で40%から50%の営業総予算を予約しておくべきで、マイクロクレジットのマーケティングプラットフォームに投入する予算は30%から50%まで増加すると予想しています。

ミレニアム世代は贅沢品市場の今後10年間の発展方向を再定義する重要なグループです。

今年の高級品業界を牽引したのは、若者を征服した高級ブランドGucciの親会社開雲グループです。ファッショントップネットのデータによると、Gucciは昨年第3四半期の売上高は49.4%伸び、15.5億ユーロに達した。昨年上半期の売上高の伸び率も43.4%から28.32億ユーロに達し、初めて50億ユーロのクラブに入り、収入規模ではエルメスを引き下ろせるという懸念はない。Gucciの業績の急速な増加のもとで、開雲グループの時価総額は初めて500億ユーロを突破し、史上最高を更新しました。

ぜいたく品業界の持続的な暖かさとDiorファッション部門の買収の業績は顕著で、LVMHグループは昨年も3四半期連続で2ケタの成長を遂げた。2017年度グループの前月の売上高は同14%から301億ユーロ、第3四半期の売上高は同13.6%から103.8億ユーロと、アナリストの予想を上回った。期間中、グループのファッション皮具部門の売上高は前年同期比13%増の39.4億ユーロ、9カ月前の売上高は同21%増の108.38億ユーロだった。

株価表现では、LVMHの株価もエルメスの株価を上升させ、昨年12月には1300亿ユーロに迫り、株価の累积増加率は40%近くに达した。

Bruno Lannesは中国国内市場が引き続き強い勢いを維持すると予想しており、ミレニアム世代のオンラインとオンラインの間の強い相補作用がこの成長を促しているが、2017年の急速な成長を考えると、今年の成長は15%以下に減速する可能性がある。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。