成功して宝のリヴァプールを押さえつけて、New Balanceサッカーの商売の想像の空間はどれだけ大きいですか？

リヴァプールが11年ぶりにヨーロッパ冠決勝に進出した時、ユニフォームの右胸のNew Balanceはこの年度の大勝者となりました。

これはスニーカーからスタートしたアメリカのスポーツブランドが初めてオーストリアカップ決勝に出場しました。後者は世界で最も注目されている年間スポーツの一つで、200以上の国で放送されます。

試合前日、New Balanceはリヴァプールのセネガル代表の馬内選手が正式に契約選手になると発表しました。

馬内もオーストリア冠決勝でNew Balanceの最新作を着てフルコン4.0 Proをデビューしました。

リヴァプールはNew Balanceに2億人の前で顔を見せる機会を与えました。

いよいよ開幕するW杯では、New Balanceもデビューする。

カリブ海地区のコスタリカとパナマチームはNew？

サッカー版で活躍したいNew Balanceにとって、3年前にリヴァプールと契約したのは間違いない。

紅軍と馬内は最終的に大きな耳杯を持ち上げられなかったが、欧冠の影響力は言うまでもない。

New_Balanceの中国公式サイトやプラネタリウムの旗艦店では、リヴァプールシリーズやサッカー製品がその勢いに乗って最も目立つ場所に上がっています。

▲馬内はNew Balanceの契約選手となります。

New Balance傘下にはスーパーケルト、ポルトガル、スペインのアスレティック・ビルバオ、セビリアチームがあります。

しかし、六十年ぶりに欧州王者八強のセビリアに進出し、来季はナイキ陣営に移籍する。

私たちはまだ大きなシェアを持っていませんが、進歩が早いです。

今年、New Balanceはヨーロッパでの収入が10億ユーロに達することを期待しています。これは20%の伸びを意味しています。このスピードはアメリカ本土市場の2倍です。

1906年にアメリカのボストンに起源したNew Balanceは、鮮やかなランニングタグを持っています。

ランニング分野で大きな成功を収めた後、New balanceはまたスポーツレジャースタイルを捉え、574を中心としたレトロな靴スタイルで市場を席巻しました。

前世紀末、New Balanceはサッカーの分野で「初歩的にやめてしまう」ことがありました。スウォンジ、アルゼンチンのいくつかのクラブのスポンサーになりました。

2015年は転換点です。

New Balance世界最高経営責任者Robert DeMartiniは一つの目標を立てました。世界第三のスポーツブランドになります。

New Balanceは2014年の収入は33億ドルに達し、アンデルマの30.84億ドルを上回り、ナイキ、アディダス、プーマの4位にランクされた。

この目標を達成するためには、New_Balanceは横方向に品類を広げ、売り上げを向上させるだけでなく、専門スポーツブランドのイメージを構築し、ブランドの世界的影響力を高める必要がある。

サッカーに参加するということは世界で一番目のスポーツです。

▲New Balanceのチーム資源。

当時、世界のサッカー市場規模は50～60億ドルで、ナイキとアディダスは70%のシェアを占めていました。

シェア。

サッカー市場でリードを確立することを望むブランドにとって、世界的な影響力があり、戦績も優れているクラブはヘッド資源を投入しなければならないが、適切なタイミングを待って、魅力的なオファーを添付する必要があります。

これまでNew Balance傘下の勇士スポーツ（Warrior Sports）によって支援されてきたリヴァプールが当然の選択となりました。

1992年に設立された勇士スポーツはホッケーから生まれたアメリカのブランドです。

8年後、New Balanceはそのコントロール株を獲得し、勇士スポーツは続々とアイスホッケー、サッカーなどの分野に進出しました。

2011年4月、勇士スポーツは1.5億ポンドの価格でリヴァプールの未来6年間のユニホーム協賛権を獲得しました。これは以前のアディダスがリヴァプールに毎年1200万ポンドの協賛金額の2倍（ドイツの巨人は1985年からリヴァプールと協力しています）。

年間2500万ポンドの価格は当時、ナイキに次いでバルセロナに2630万ポンドの協賛費を与えました。

2014-12シーズン、リヴァプールはイギリスで8位となり、イギリスの過去最悪の成績を記録しました。3年連続でヨーロッパに進出できませんでした。

しかし、イギリスのベテランの強豪チームとして、リヴァプールは相変わらず実力が強くて、特にヨーロッパ競技場でサプライズがありました。例えば、2005年にACミランをひっくり返して永遠にサッカー史の大逆転を上演して、ヨーロッパ優勝を獲得しました。

そのため、サッカーに進出した2015年にNew Balanceは6年で合計3億ポンドの価格でリヴァプールのユニホームスポンサーになりました。これはリヴァプール史上最大の契約です。

勇士スポーツはこれでサッカー市場から撤退します。

勇士スポーツの親会社として、New balanceはリヴァプールから引き継ぎました。クラブの協賛契約が切れるまで待つ必要はありません。

しかしこのような大きな手書きは彼にとっては一種の賭けに過ぎない。

その後、New Balanceはイギリスのストーク城、ポルトガル、スペインの試合ヴァーリア、日本のJリーグのサガン鳥栖と相次いで提携しました。

ラムゼイ、コンパーニ、フェレニなど10人ぐらいのスターが所属しています。

一方、New Balanceは国家チームレベルにも目を向けています。

今回、New Balanceは伝統的な強豪を支援する代わりに、関心の低いカリブ海地区を選んだ。

2015年4月、世界ランキング60位のパナマがNew Balanceの最初のスポンサーとなった国家チームで、パナマは中北アメリカ州とカリブ海地区の金カップに3回参加しました。

ブラジル大会で8強に突入した黒馬コスタリカはその後、New？

▲New Balanceはコスタリカチームのワールドカップのユニホームです。

ワールドカップの舞台に登場する機会があり、潜在力のある小さな国は、New Balanceのマーケティング面での選択基準です。

これはNew＿Balanceがより低い価格で世界中の露出を得るのを助けることができます。

2017年5月に、New Balanceはカインに代わってアイルランド国家チームを契約しました。後者は2002年ワールドカップ8強に進出しましたが、ロシアワールドカップに進出できませんでした。

いずれにしても、プーマ傘下のイタリア、ナイキ陣営のオランダ、アメリカがワールドカップを欠席したことに対し、New Balanceのブーメランは大成功を収めました。

オーストリア冠の決勝戦の翌日、New Balanceは熱いうちに鉄を打って、Otruska Packの靴のタイプを正式に発売して、この新型の霊感はロシアW杯から来ます。

その中で、専門

TekelaとFron 4.0は1699元です。

アディダスのサッカーシューズの価格は400元から2000元まで様々です。New Balanceのサッカー商品の価格は市場の最高級です。

面白いことに、Otruska Packの靴のモデルは、次のシリーズも含まれています。3つのカジュアルシューズの中に、ニュートラルなスタイルがあります。そのうち574 SportはNew balanceの古典的なレトロな靴574の進化です。

サッカー分野に進出したNew Balanceは、レジャー市場での優位性を生かして、より大きなシェアを獲得し、より多くの女性ユーザーを獲得したいと願っています。

▲New Balance最新のサッカー商品です。

しかし、サッカーを通じて世界第三のスポーツブランドになるのは簡単な目標ではないです。

三年前に比べて、New_Balanceのライバル数が多くて、もっと強いです。

2017年度の収入で計算すると、アンデルマ（49.77億ドル）、スケジ（41.6億ドル）はいずれも40億ドルのNew_Balanceの前にある。

3位のプーマはサッカーに注力し続け、アーセナル、ドルトムントなどの強豪チームを相次いで支援し、来季はACミラン、マルセイユの2つの強豪チームもプーマのユニホームを着るようになります。

ワールドカップ競技場では、プーマは4つのスポンサーチームを持っています。

サッカー市場で足場を固めてきたプーマが、バスケットボールの分野に復帰するまでになりました。

サッカー自体も簡単な商売ではないです。

アンドロマはほとんどNew Balanceと同時にヨーロッパサッカーに進出しました。

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彼らはサッカーの分野の設備、商品のサプライチェーンの複雑さと現金支援の金額を過小評価しています。

去年、マンチェスター・ユナイテッドのMFフィレニーはまたNew Balanceを起訴しました。靴がきつすぎて、品質が悪くて、足を怪我しました。

ロンドン高等裁判所はその後訴訟を却下しましたが、New Balanceにとってはいいニュースではありません。

マンチェスターDFのコンパーニさんは2017年にNew Balanceと期限が切れても契約を更新しませんでした。

New Balanceは依然としてナイキ、メシのアディダスという世界的なスターに欠けています。

Rohlmanによると、New_Balanceはプーマを超えるにはまだ時間がかかります。

サッカーの头部の资源価格がどんどん高腾していくにつれて、新しいプレーヤーが入ってきて、市场に足を踏み入れる価格も日増しに高くなります。

しかし、McCallumは、New Balanceの前進を阻止しないという。

他のスポーツはサッカーのように大衆の視線をとらえることができ、多くの参加者を引きつけます。

長期計画があります。」

彼はさらに、プーマを超えるのはNew Balanceの第一段階の目標であり、その後ももっと大きなライバルに挑戦すると述べました。