江南の布衣の新しいブランドREVRBの新商品のプレビュー会の新ブランドは環境保護の概念と関係があります。

これはREVRBという新しいブランドが2018年秋冬に正式に発売されます。

6月27日、江南布衣集団は正式に新ブランドのREVERBを発売すると発表しました。そして北京三里屯で新商品のプレビュー会を開催しました。これはこの会社のマルチブランド戦略が引き続き進められていることを意味します。現場に展示されている服を見ると、スポーツやカジュアルなスタイルの服が多数を占めています。ブランドの商標とスローガンを印刷している灯台と展示区の写真情報壁ははっきりと見学者に教えて、この新しいブランドは環境保護の概念と密接な関係があります。

実際、イベントの招待状で江南の布衣は中国語と英語でこのブランドについて紹介されました。

REVERBはCircuar Fashion（ゼロ浪費ファッション）をブランド哲学として、「Athleisure、Genderless、and Sustainability」のデザイン理念を持っています。ファッションに関心を持つ現代の若者たちに、未来のファッションについて考えさせることを目的としています。

ブランド名をREVERRBにしたのは、招待状を見ても大体の見当がつきます。主な理由は、Recyle（リサイクル）やReuse（リサイクル）など環境に関する英語の単語が多く、「RE」に「動詞（英語でVer.b.）」を加えた造語構造を採用しているからです。

環境保護はこのブランドの第一位の要素である。以上の紹介は彼の手によるものです。

2017年夏、朱乾はヨーロッパに出張に行きます。彼は環境保護を尊ぶデザイナーと知り合い、ファッション業界に環境保護の概念を導入したいという理念に心を打たれました。これは、次の一連のREVRBを出すための仕事があります。そのデザイナーを江南ブリーフグループに招待することと、市場の見通しを決めることを含みます。

朱乾氏によると、江南の布衣は新しいブランドを押す前に、ビジネスと芸術のバランスを判断し、環境保護の概念は「チームを感動させた」という。同時に、彼らは環境保護の概念の服装のブランドの市場の見通しをも重視して、“今の中国人の環境保護の意識がきっと前の数年より強いことを信じます。”

ここ数年来、ある国際コンサルティング会社だけでなく、環境保護に関心を持つことが新興主力消費グループの大きな特徴となっていると報告しています。これは全世界のトレンドです。中国でも例外はありません。

ボストンのコンサルティング会社とアリ研究院が共同で発表した「中国消費の新しい趨勢：三大動力は中国消費の新客群を形成する」という報告によると、現在中国の消費者はグリーン消費と環境保護に対する意欲が空前に高まり、アリー傘下のプラットフォームのグリーン消費者数だけで2011年から2015年までに6600万人増加した。市場データ分析機構GfKの調査結果によると、80%の中国人回答者はブランドと会社を堅持して環境に対して責任を持たなければならない。73%の中国人回答者は環境に有害な方法で生活を享受することに罪悪感を持つ。この割合は23カ国中7位である。

ファッション業界内の他のブランドの動きを見てみると、環境保護は全業界に影響を与えているキーワードの一つとなっていると感じられます。イギリスのデザイナーヴィヴィヴィヴィヴィヴィヴィヴィヴィエンヌ・ウエスタンウッドは1回だけではなく、公開の声で人々に服を買わないよう呼びかけて、浪費を減らし、環境保護をサポートします。ファッションブランドH&Mと高街ブランドトップショップはそれぞれ環境保護生地を採用したConcsciousシリーズ及びNobody's'sシリーズ及びNobody's's's's's's's's's's's's'sを発表しました。Worln Wearプロジェクト…

しかし、独立した環境にやさしいファッションのビジネスブランドを創立するのはまだ業界内では多くないです。このようなブランドを運営するのはある程度難しいです。

第一に、適切なサプライチェーンパートナーを見つけることです。これは製品のコスト、生産量、品質に関係します。特に、REVRBの対応する環境保護の概念は製品を作る材料だけではなくて、更にすべての上流と下流の企業にプロセスの中で「ゼロ汚染」、「ゼロ浪費」をできるように要求しています。これは要求に合ったサプライヤーを見つけることが容易ではないということです。

サプライヤーを探している時間は思ったより長くなりました。元々のサプライチェーンシステムには関連の提携がないので、全部新しく探さなければなりません。朱乾は言った。

その次に、環境保護、ファッションと快適さの間の関係も繰り返し持つ必要があります。朱乾さんは例を挙げて、REVRBのデザインと研究開発チームは回収漁網を利用して服を作りたかったです。環境保護の概念があって、ファッション度も設計チームの認可を得て、しかし快適度は繰り返し調整した後に依然としてよくなくて、“最後に放棄することしかできません”。

ブランドを作るということは、十幾つか二十個のデザインを開発しても済むことではないということです。REVRBとしては、第一波が架かるSKC（単色単色単色商品）の数は四百種類ぐらいです。朱乾氏によれば、この量は「独立した店舗を支えるには十分です。でないと、ブランドの集合店を開くしかないです」。

これらのビジネスレベルの難しさを抜きにして、環境にやさしいブランドを作るには、広大な市場見通しの下の不確実性に直面する必要があります。

前に述べたように、グリーン消費、環境保護類消費は市場と業界の大勢ですが、個人消費者においては、どのようなフィードバックが返ってくるかは未知数です。環境保護の要素は消費者にとって重要な参考指数ですが、その決定的な要素ではないかもしれません。

しかし、朱乾は江南の布衣が環境保護服装市場に進出することに自信を持っていることを証明するために、二つの傾向に言及しました。市場細分化の度合いが高くなり、消費者の製品に対する要求が細分化されてきました。

この二つの解釈は江南の布衣集団がこれまでに新ブランドを出した試みにも適用されます。2018年4月に、江南布衣グループはメンズブランドのSAMOを発売しました。このグループは速書に続いて二番目に発売された。男の身ブランド。SAMOのメインは、スケッチで細部を強調するスタイルとは違ったシンプルなスタイルです。

似たような例としては、青少年ブランドPomme de Terre（蓬馬の袋荷）があります。正確には年齢層の差別化市場を狙っています。伝統的な子供服ブランドと10歳以下の子供をターゲットにしたグループは違っています。

もちろん、朱乾もこの時間帯はまだ多くの結論があると認めています。例えば、このブランドのターゲット消費者は一体誰ですか？ファッションの若者ですか

「今は想像しかできません。環境にやさしい人かもしれません。業界自体の発言権のある人かもしれません。芸術家かもしれません。これは商品を市場に投入してから知るべきだと思います。」

現在の計画では、REVRB 2018秋冬シリーズは10 Corso Commoミラノ店、ニューヨーク店、上海店及びREVRB国内店舗で販売されます。