香港系アパレルブランドの苦境が激化している。ブルゾンは昨年下半期の純損失が118%拡大した。

市場競争が激しい上に服装業界が寒い冬に遭遇して、香港系の服装ブランドは以前の輝きを失い、没落に向かっています。

香港服飾ブランドのボssiniブルグライオンは2月20日に中間業績を発表した。2018年12月31日までの6月に、グループ期間内の収入は8.75億香港元で、前年同期比10.13%減少した。粗利益は4.57億香港元で、前年同期比10.71%減少し、粗利益率は52%だった。純利益損失は2574.8万香港元で、前年同期比118%増加した。

株当たりの基本的な損失は1.57香港セントで、中間配当金は1株当たり1.22香港セントを配当する予定です。

業績の減少について、ブルゾンは、グループが運営する複数のコア市場のため、冬の気候は異常に暖かく、地元の消費意欲も低迷していると述べました。

グループ全体の収益は10%下落し、同店の売上高は5%下落し、粗利率は1%減の52%となった。

ここ数年、ブルジョウの業績は衰退局面を呈しています。利益は4年連続で下落傾向にあります。

データによると、2014年から2017年までの純利益はそれぞれ1.27億香港元、1.15億香港元、2500万香港元、488.6万香港元を記録している。

実はこのような境遇があるだけではなく、資本が寒さに遭った状態で、他の香港の伝統服ブランドは次々と惨めさを叫び、業績、売上高が下落しました。

I.Tの香港店舗の販売は引き続き低下しています。佐丹奴の店舗は大幅に減少し、サブブランドのEULAは経営を停止しています。真維斯は2017年通年の販売減少、大幅な人員削減を行っています。様々な兆候が見られます。香港系レジャーブランドの集団没落を示しています。

香港のファッション市場での魅力が次第に低下した後、香港の小売業の増収もさらに縮小した。

データによると、2018年12月の香港小売業の売上高は449.14億香港元を実現し、わずか0.1%の伸びを記録し、18ヶ月ぶりの最低増加を記録した。

以前は多くの香港市場の低迷を察知して、ブルジョウ、ゾダン、I.Tなどのブランドは続々と大陸市場に転戦しましたが、いい効果が得られていないようです。

獅子龍は2018年半ばに中国大陸部市場の売上高が1.67億香港元を実現し、前年同期比2%減の19%を占め、同店の売上高は3%下落した。一方、佐丹奴は2011年から中国大陸部市場での売上高は下降傾向にあり、内陸門店も次第に減少した。

香港の「アパレル三大巨頭」の1つであるブルゾンは、成長が遅れた後、新たなルートを探してグループの収益を高め、事業拡大を図った。

2017年2月に、クレディ・スイス香港支店から提供された金融商品を予約しました。レイアウト金融類製品を通じて収入を向上させたいです。

また、ブルゾンは製品シリーズを強化し、ブランドイメージと店舗サービスを向上させ、市場での消費シェアを拡大しています。

未来については、青壮年市場のほかに、ブルジョウは更に子供服市場を開拓して、会社の顧客層を拡大します。

市場は目まぐるしく変化し、サプライチェーンの管理を強化し、運営効率を高める。

これらはかつて香港ではアパレル業界のブランドを占めていましたが、現在は業績が下がり続け、閉店するなどの状況に遭遇しています。ファッション業界全体の不況や競争が激しく影響しているだけでなく、ブランド自体の革新がわからないからです。

ある業界関係者は、ブランドの没落はアパレル企業が自身の製品に対して革新に欠けていて、ファッション市場の流れについて行っていないと分析しています。

特に今の外資の速いファッションブランドは国内のアパレル消費市場に溢れています。Zara、ユニクロ、H&Mなどのブランドが殺到して、絶えず市場シェアを分けています。

また、新世代の消費者の台頭により、ファッション消費には斬新な需要があり、ブランドに対するこだわりが強くなり、香港の伝統的なアパレルブランドの革新がわからないため、この部分の消費者に捨てられます。

2019年について、ブルジョウは財務諸表で、今後は卸売ルートをさらに拡大し、最適化し、運営効率を高め、コストを厳格にコントロールし、さらに子供服市場を開拓し、顧客層を拡大し、機能性をより重視した新製品の設計を打ち出し、若い消費層に集中してより多くの市場シェアを獲得すると表明しました。