Lululemon西北初店は西安の快速カナダ市場に進出しました。

スポーツブランドといえば、まずどれを思い浮かべますか？

NIKE、ADIDAS、REEBOK、FILA、PUMA？

現在、「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」が大西安に進出します。lulululemon西北首店は明日西安大悦城にオープンします。

アヴリル、ジェニファー・ガーナ、ボギー、ケイト・ハドソンなどのスターは全部lululemonの「アイアンファン」です。

これは1998年にカナダバンクーバーのlululemonから発祥したブランドで、ヨガからインスピレーションを受けたハイテクスポーツ服装会社で、カナダ、アメリカなどで一世を風靡しました。ヨガ、フィットネスなどのスポーツウェアの第一選択です。

2016年末に、このブランドは正式に中国大陸に進出しました。

時間は1998年に戻って、運動とヨガの好みに基づいて、創始者のChip Wilsonはlululemonを創立して、彼はヨガ運動のこの細分な大衆市場を捉えて切り込みにきて、そして市場のヨガの服飾の機能性の上の欠陥に科学技術の元素に参加して改良を作り出した後に急速に市場に推し進めます。

Chip Wilsonは野心的な創業家とマーケティングの天才で、彼は世界各地のヨガコーチやフィットネスコーチと協力して、一年間の無料衣装を提供するなどしてブランド大使に招待しました。

この革新的なプロモーションモデルによって、またコミュニティのヨガレッスンをサポートして、Lulemenは急速に規模の大きいファンを蓄積しました。

客層は、女性はlululemonの主要消費者ですが、2014年から男性市場の潜在力を見て、男性消費者グループに注目し始めました。製品に関しては、ヨーガ服という重い芝居のほか、男性女性のランニング、自転車、トレーニングなどのスポーツウェアやスポーツアクセサリーなどさまざまな製品ラインが追加されました。

Lululemenは2016年に中国大陸市場に進出してから、ナイキ、アディダス、李寧などの大衆ブランドが細分化されたお客様のための圧力を感じることができましたので、より現地化したマーケティング戦略を選択しました。

地元で一番人気のヨガコーチ、フィットネス人気のあるファッションを無料でサポートし、大手コミュニティでヨガ活動などの「アース」の宣伝を行い、lululemonはいち早く中国の消費者にブランド理念を伝え、彼らと感情的な連絡をしました。

Lululemenは多くの非常に明るい数字を創造しました。また、多くの経典的かつ味わい深い画面を作ったことがあります。例えば2017年6月に、5000人以上のヨガ愛好者が北京オリンピック森林公園に集まり、ヨガの指導者のもとで、気勢の高いヨガ「パーティー」を行いました。

現在、Lululemenは「ヨガをインスピレーションとするスポーツウェアブランド」から「健康的なライフスタイルをインスピレーションするスポーツブランド」に変わっています。

lululemonのブランド理念のように、ヨガはクッションの練習だけではなく、人生の態度と哲学の練習です。

マットを離れて、ヨガを生活に溶け込むのが一番強い時です。

西安は「世界の20大最も活気のある都市」として、スポーツを愛する人は少なくないが、他のスポーツブランドがすでに市場シェアを先取りしている状況下で、もっと多くの西安の消費者を引きつけて、lulemonのやるべき宿題はまだ少なくないかもしれない。

このブランドが着地した後、市場と消費者の認可が得られるかどうか、引き続き注目していきます。