スポーツブランドの勢いが国の潮風を吹きブランドを若返らせる

ここ数年、中華文化は国内外に広く知られ、服飾業の「国潮」スタイルの流行を牽引している。泉州のいくつかのスポーツブランドも風を聞いて動き、続々と「国潮」のデザイン風を持って国内外のファッションウィークのT台に向かい、国際ファッションの舞台で泉州の気風を披露した。

分析者は、「国潮」の背後には、実はブランドが新時代の消費理念に順応し、設計路線を歩いてセクシーさを強調することから始まり、泉州企業はすでに設計、生産、需給など多くの産業チェーンの次元からひっそりと転換していると考えている。

ブランドを若返らせる

業界関係者は、ファッションウィークを突破口として、スポーツブランドを国内外で急速に人気にしているとみている。伝統的なスポーツブランドにとって、ファッションショーを完成する前に、製品、マーケティングがしっかりしていることが重要です。

わずか2年で「国潮」は一躍大衆の視野に入り、「国潮」を理解することは大体「中国スタイル+中国ブランド」の2つの次元から着目することができる。消費者の立場から言えば、国内の関連研究機関は、2016年から2018年にかけて、消費者の国産ブランドへの受け入れ度が年々高まっていることを発見した。一方、国潮ブランドの浸透率は急速に上昇し、2019年は38%に上昇したが、2017年は25%にとどまった。一方で国産ブランドのプラスイメージが上昇し、2018年は84.4%の回答者が国産ブランドの全体的なイメージが良くなった。一方で消費増をもたらした。

国産ブランドの受け入れ度が高まった背景には、若者がブランドや製品に対してより深い理解と追求を持っていることがある。彼らは本土ブランドに対してより包容力があり、本土の輸入ブランドかどうかを気にせず、質が良ければ受け入れる。

ブランド商の視点から見ると、国潮の作用の下で、ブランドはデザインの革新をより強調する一方で、スポーツアパレルは国潮のファッションをリードし、小人数のアパレルの台頭も牽引している。多くの国産有名ブランドがデザイン路線を歩み始め、デザイン感を強調し、「国潮」を後押しした後、ピケ、李寧、波司登は相次いで中国風デザインでソウル、ニューヨークファッションウィークに上陸し、若者をさらに引きつけた。

本土のスポーツブランドは「国潮」の風の下で飛躍し、多くのブランドが「潮牌」の道を歩んでいるが、潮流の風口には流行の時限があり、国内ブランドは集団的にモデルチェンジし、ファッションウィークに頻繁に上陸している。

「国潮風」が吹き荒れる

今年の国慶節期間中、上海の六百広場で、ピケは多くの大学生と一緒にフラッシュ方式で祖国を歌い、参加者に連名の靴服を贈った。

ピケが国潮風を演じたのは初めてではない。今年3月、韓国の有名ファッションデザイナーブランドul：kinの招待を受け、ピケは新製品「態極」を携えてソウルファッションウィークに登場した。「態極」とul：kinの国境を越えた連名金の驚きというアジアファッション圏の盛事は、多くの韓国スターの足の上の「寵愛」となり、ファッションの流れに追随する韓国人もますます多くなっている中国民族ブランドからの独特の魅力を感じさせた。

ソウルファッションウィークに登場した成功の反響は、ピケがブームに乗じて鉄を打った直後にこのブームを国内に持ち帰り、韓国の有名ファッションデザイナーブランドul：kinと手を携えて今年の北京中国国際ファッションウィークでその「態極」の国潮を演じ続けた。

ピケを除いて、スポーツブランドは近年、国内外のファッションウィークに続々と上陸してT台を歩いている。最近、ロンドンファッションウィークで英国のデザイナーブランド「オランダハウス」と共同でデビューした。昨年ニューヨークファッションウィークで味をしめた後、今年6月に李寧は再びパリファッションウィークに登場した。9月には「少年頑固家」をテーマにニューヨーク・ファッション・ウィークに初登場し、新たに買収したFILAもミラノ・ファッション・ウィークに登場した。

業界関係者は、海外ファッションウィークのプラットフォームによって、国内のスポーツブランドが超高露出率と話題度を獲得したと考えている。ファッションウィーク期間中、国内スポーツブランドの百度での検索指数が急速に上昇し、一時はナイキ、アディダスを上回ったというデータがある。

新しい風潮の主役

福建彩馳ネットワーク科学技術株式会社はこのほど、晋江の新製品発表会でショーを行い、「国潮」風の幕を開けた。「善」をテーマにした善ブランドの2020春夏新製品会では、若いモデルたちがファッションの魅力と「善」文化の息吹を集めた新製品ショーを余すところなく上演した。

現場では、DESIGNER-YIJIA善ブランドの創始者である張宜佳氏は、製品科学技術の研究開発理念と中華千年の「善」文化の精髄が完璧に融合し、中華の優れた文化を継承革新の中で絶えず昇華させ、中国の遺伝子とファッションエネルギーをより輝かせると述べた。

彼から見れば、善は中華伝統文化の重要な特質と核心的価値の一つである。老子の『道徳経』を追う宇宙生成論：道生一、一生二、二生三、三生万物は、万物が繁殖し、絶えず生きることを代表している。すなわち：善は万物を生み、善は無限の可能性をつくる。

彼は、DESIGNER-YIJIA善ブランドは一貫して「善造無限可能」というブランド価値の主張を受け継ぎ、国内の一、二、三線都市を核心市場とし、ルートはこれらの都市の良質なショッピングモール、デパート、歴史文化のある名街、古街に正確に配置され、常に精進した職人精神で広範な中国消費者に極めて「善文化」を提供する内包的な健康ブームの逸品。

潮品業界と市場に対して深い研究を持っている広度投資董事長の龍俊宇氏は、我が国の住民収入の着実な増加に伴い、健康ファッション潮流業界は新たなビジネスの青海となっていると考えている。「新しいチャンスが到来したことを予告しており、ファッション、健康ブームを主な特徴とするミドル・ハイエンドの靴製造企業が新たなブームの主役になるだろう」。