購入欲が低い贅沢ブランドは、低線都市と電気商のプラットフォームの配置を大きくする。

2月25日、ロイド伝播グループと精確市場研究センターが共同で発表した「2020中国贅沢品報告」（以下「報告」という）によると、過去2019年にオンラインショッピングと現地消費が中国の高級品市場の重要な成長点となった。同時に、中国の高級品市場は一、二線都市から次第に沈下し、三線と以下の都市の消費態度は明るく、非常に強い購買力を持っています。年初に発生した新型の冠状ウイルス肺炎の流行に加え、2020年のぜいたく品市場はより多くの挑戦に満ちている。

中国の経済成長の減速、国際貿易摩擦、地域的な事件など多くの外界要因の影響を受け、2020年には大陸部と香港の消費者のぜいたく品購入に対する消費自信が弱まりました。報告書は、今後12カ月間の購入計画について、44%の中国本土の消費者と32%の香港の消費者がぜいたく品の支出を増やすと表明した。2019年の報告書とほぼ同じ数字だが、それぞれ10%の中国大陸部の消費者と20%の香港の消費者計画が12ヶ月未満で支出を減らすことになる。大幅に増加する。昨年に比べて、大陸部の消費者を除いて美容化粧において、他の各品目は今後12ヶ月間で減少する計画で費用の割合が上昇しています。腕時計、バッグ、電子製品、自動車などの消費者が計画的に支出を減らす割合が比較的高いです。

高級アパレルと宝石は2019年に最も人気のある高級品の購買品となっています。「報告」によると、過去12ヶ月の間に、香港の回答者の6割以上が高級アパレルや宝石を購入し、中国大陸の消費者はさらに7割以上に達した。中国本土に比べて、香港の消費者は体験式の消費を重視しています。その中に高級レストランで食事をする人は56%を占め、中国大陸の35%をはるかに上回っています。55%の香港の消費者はハイエンドの旅行に参加しています。

贅沢品市場が沈下するにつれて、三線都市及び以下は将来発展の重要な配置区域になる。羅德伝播グループ高級副総裁、大中華区高級品業務董事総経理は上手に紹介しています。過去一年間、中国大陸の消費者は高級品に年間330400元近くかかりました。香港は約167400香港ドルです。注目すべきは三線と以下の都市の年間費用は約3900元で、一線都市の344100元と二線都市の275000元より高いです。したがって、低線都市は強力な購買力を持っており、将来の中国の高級品市場発展のチャンスと成長エンジンでもあります。

また、2020年にはより多くの高級品ブランドの開発力を持つ電気メーカーがあります。特に天猫を中心としたプラットフォームで内陸の高級品のオンライン消費をリードします。「報告書」によると、オンラインでプラットフォームを買う時、香港の消費者の半数以上がブランドの公式サイトを通じて購入するのが好きであることが分かりました。また、ブランド公式サイトのショッピング率も明らかに上昇し、利用者は48%に達した。京東は第三位だった。中国の消費がエスカレートするにつれて、特に消費者の消費態度が成熟し、高級品のエレクトビジネスが業界の未来に大きな期待を寄せる成長点となっている。各大手エレクトビジネスプラットフォームも贅沢品業界の業務を大いに開拓しています。天猫過分品チャンネルはもう150以上の高級品ブランドがオフィシャル旗艦店として登録されました。大手エレクトビジネスとの提携のほかに、贅沢品はその希少性と高級感の特性のため、ますます多くのブランドも公式サイト、微信小プログラムなどを通じて自営のエレクトビジネスを展開しています。

エレクトビジネスはすでに高級品ブランドの争奪の高地になりましたが、消費者の信頼度をどう獲得するかはやはり一番重要な任務です。香港の消費者は昨年のデータよりもオンラインショッピングが安心しており、多くの品目のデータが小幅に増加しているのに対し、中国の大陸部の消費者は香港の消費者よりも安心してネットショッピングをしているが、中国大陸部の消費者は腕時計や宝飾品ネットショッピングに対する安心度が昨年より減少していると指摘した。