蕉内双11初日販売1億元突破「歓楽より交付」コンセプト

編集者によると、2020年のダブル11は、12番目のダブル10ショッピングフェスティバルを迎え、12年を経て、ダブル10ショッピングフェスティバルはどのような「脱皮」を生んだのだろうか。今年の疫病の影響もあり、各業者は双11を売品のメインイベントと見なし、力を入れて準備している。沈下した市場、台頭した国産品、新しい生活様式の変化に加え、ビッグデータの加持も加わり、2020年の双11は異なる「歓楽」を呈するに決まっている。

ブランドメーカーは、ダブル11の「主戦者」として、今年はどのような形で「参戦」するのだろうか。双11「ブランドマイクロインタビュー」シリーズのバナナ内を見てみましょう。

蕉内は2017年にオンラインになって以来、3年連続で急速な成長を実現し、2019年には双11で好成績を収め、売上高は7千万余万人に達し、2020年には天猫618双類目のチャンピオンとなった。バナナ内の今年の双11初日(11月1日)はさらに目立った成績を収め、その天猫旗艦店の販売は1億を突破し、注文量は70万件に達した。

双11大促に対し、蕉内はこれまで「歓喜より交付」を理念としてきた。毎年の大促戦の最も核心は交付の一環で、どのように体量が2倍になる情況の下で、どのようにユーザーの体験をめぐって、交付時間を短縮して、交付の品質をコントロールして、これはバナナの中で最も重視する課題です。ユーザーが見えないところで、倉庫、物流、品質管理の準備をしっかりと行い、サプライチェーンのコントロール能力を強化し、精細化運営を補助し、品質を保証すると同時に、ユーザーにより良い体験を与える。

今年のダブル11のマーケティング戦略については、バナナ内の遊び方が変化し、ブランドにとって新しい挑戦でもあります。

1、蕉内はずっと长线ブランドの建设を坚持して、ユーザーの行为の表象を通り抜けて、彼らの内心の痛みと痒みを洞察して、硬核科学普及と文化の接続を重视して、外部にもっと多くの技术と文化の価値を伝达して、実践と人の体感に関连する先锋の设计を通じて、持続的にユーザーの内在的な生活の品质のために、面白い役に立つ科学技术の制品を提供して、新しい生活様式

2、ユーザーの本当のニーズを洞察し、理解する」ことで、問題を解決する製品と「新記録を抜く」ショッピング割引の歓喜で、ユーザーと再び一緒に新しい記録を書く。

3、淘外ブランドの発力、、热皮快线下快闪店、天猫潮酷新底装ファッションショー、ViViCat、スポンジベビー、NEVER’s FAMILYなどのIPと手を携えて连名限定シリーズを作り、蕉内は文化接続の探索に深く入り込み、ユーザーのためにより多くの心の共感を作る。

Banananainバナナ内は体感科学技術会社で、2016年に設立され、革新的な「無感下着」から始まり、消費品質のアップグレードの波と「Live in future」のブランド理念に基づいて、生地科学技術と製品で次世代の若い家庭生活のために再購入できる生活用品を設計し続けている。1分間に10万セットの爆発的な「無感下着」と20万足の「無感靴下」を販売したという驚くべき記録を樹立し、550万人近くのユーザーの愛顧を得た。

(写真はバナナ内)