利郎の官宣の韓寒が代弁して重視したのは“商業の表象”ではありません。

11月18日、ビジネス男装の利郎官宣、韓寒はその新しいブランドの代弁者になって、同時に2020秋冬の広告の大きな塊を発表して、“新しいビジネスの男装”の概念の提案に伴って。

みんなはすべて知っていて、利郎と陳道明の協力、業界に歴史の上で長すぎるブランドの代弁の経典の実例と公認されて、ブランドの内包と人物の気質の完成の形作る実例の1つです。

これはある程度では、ブランドの支持に対する厳しい要求を見ることができます。

今回の利郎さんが新しい代弁者に変わることについて、どういう意味がありますか？

一、利郎の目の中の「ブランドのデザイン化」

韓寒が新たな代弁者になると発表した後、利郎は他の伝統的な方法とは違った映像を発表しました。

利郎さんは韓寒さんを単独でデビューさせるのではなく、李さんを誘って、「私は世界に似合います」という新しいビジネス理念を組み合わせて表現します。

韓寒は作家、レーサー、監督という三つの立場で、探求の精神を持った人物だと思います。それに対して、李さんはお笑い芸人、詩人、作家としての身分を集めて、笑いさざめきの間に才気と透き通った人生態度を漏らしています。

この二人は今の若い世代に求められている傑出した「スラッシュ青年」の代表です。

偉大か平凡か、あるいは情熱が高ぶったり、平板になったりしますが、どのような状態でも、あなたは異なる思考の角度であなたの周りの世界を見ることができます。

このような「向上の力」を見つけたら、あなたが勝者となります。これも新たなビジネス理念の核心人物です。

だから、利郎が表現したのは、代弁でもスタイルでもなく、ファッション人生の態度であり、もう一度ブランドと精神を深く定義することであり、もう一度深く探求することでもある。

二、利郎の広告「判例」

知っていて、韓寒は利郎のブランドの史の上の第2位の代弁者で、第1任は協力して14年の長い陳道明に長いです。2000年に中国で初めて「ビジネスカジュアルメンズ」という概念を提出しました。それによって服装業界での独特なスタイルの位置づけを確立し、ビジネスメンズの創始的なブランドになりました。

2002年に陳道明が利郎の代弁者になった時、大多数のブランドはその時に代弁者を選ぶ上で、まず商業性を考慮しましたが、当時陳道明が出演した『康熙王朝』はまだ公開されていませんでした。陳道明自身の内在する気質は自信を持って内に集めて、精神の内包に集中するので、知恵があって、内から外へ配ってくる人格の魅力とビジネスレジャーのブランドの精神は完璧に一致します。

利郎と陳道明の協力はブランドと代弁者の相互業績の経典事例であり、双方の代弁関係は14年間続いた。今、世界の市場環境とファッション業界はすでに天地を覆すような変化が発生しました。

流量は王の年代で、多くのアパレルブランドは往々にして流量の小生を選んで代弁して、利郎は更に代弁者の価値観との相性を重視します。韓寒は17歳で「杯の中から人を見る」という新しい概念の作文一等賞を獲得しました。その後、多くのベストセラーが出版されました。ブログの台頭に伴って、2005年から韓寒はブログで文章を書き始めました。

2014年には、処女作『後会無期』を監督することが大きな成功を収め、好評を博した。韓寒は青ネギの少年から成熟した新しい青年まで、彼とこの世界の付き合いはますます打ち解けます。至るところから対抗して、調和のとれた自己交渉方式を見つけました。韓寒の身に、私達は新しい世代の青年の成長の軌跡を見ました。

彼らは向上する力を持っていて、絶えず学習して、正のエネルギーを満たして、文化の自信があって、協力を重視して、健康な生活様式を求めます。韓寒を通して、利郎は元からある調整性を維持することができますし、またリンク更新の消費群体です。

30年以上の経験をしているリグは、突破は必ずしも転覆ではなく、消費者の印象に直面してもいいと教えてくれました。2020年のADMEN国際大賞授賞式で、利郎が作成した「利郎中国日報連名普及」の事例が実戦金事件賞を受賞し、多くの実戦金案から選ばれ、ブランド100年度の事例に選ばれました。

また、ブランドの若年化大賞、ブランドの若年化判例賞を受賞した。

これらの事例から、リリーの代弁は商業的な表象を簡単に参考するのではなく、「内在的効果」にもっと関心を持っていることが分かります。この効果の1つはより具体的なブランドの人物化の個性を作り上げることで、2つは若い世代の共鳴を通じて(通って)転化を実現するのです。

今は中国市場が世界で一番重要なファッション消費市場になるにつれて、ブランドはもっと元気を出す必要があります。すべてのファッションブランドは中国市場に適応し、中国の若者消費者に適応するように加速しています。

だから、利郎は韓寒を代弁者として選びました。商業イメージだけではなく、消費者と対話する「権利」を創造しました。このような方式を通じて、ブランドは若い消費者と効率的に交流し、持続的に転化することができます。