ショー会場の注目：ミラノ男装ウィークとイタリア男装ファッション産業が間もなく幕を開ける

欧州各国が相次いで疫病対策を解除したことで、ファッションウィークやファッションショーの復帰が加速している。

6月17日から21日にかけて開催される2023春夏ミラノ・メンズ・ウィークは、複数の重要ブランドの復帰を迎える。今季のミラノメンズウィークでは、25回のショー、24回の静止画、5回のオンラインデジタル発表、9回のブランドイベントが開催される予定だという。その中でキトンの静的展とそれに続くファッションショーが今シーズンのメンズウィークの幕を開けるが、Zegnaは今シーズンのメンズウィークの目玉ブランドとして、ミラノから車で2時間ほど離れたテリーベロのOasi Zegna保護区内で20日にファッションショーを開催する。

Zegna 2022秋冬シリーズ

ミラノファッションウィーク組織委員会Camera della ModaのCarlo Capasa総裁は、Zegnaがブランドファミリーが所有するOasi Zegna保護区内でファッションショーを開催することを選択したことは、同ブランドが長期にわたって堅持してきた価値文化を体現しており、持続可能な発展へのイタリアのファッション産業の関心とファッションブランドが人と自然の調和を積極的に推進していることを体現していると述べた。

6月19日、Moschino男装シリーズもミラノ男装週間のショーに復帰する。前回ミラノ男装ショーに登場したのは2018年だった。これまで、ブランドクリエイティブディレクターのJeremy Scott氏は、男女のファッションショーを通じて男装シリーズを何度も披露してきた。昨年、ジェレミー・スコットはブランドの2021秋冬メンズシリーズをLookbook形式でオンラインで発表した。

Moschinoのほか、VersaceとGucciも今季ミラノ・メンズ・ウィークに復帰する。このうち、Veraceはブランドのメンズシリーズをラインダウンショー形式で、Gucciはメンズシリーズを静止ショー形式で発表する。

グッチはこのほど、イタリアで2023年の早春コレクションを開催した

特筆すべきは、グッチの復帰が今季のミラノ・メンズ・ウィークの影響力を強化したことは間違いない。実際、Gucciのオフライン回帰とイタリア本土は今年に入ってから加速している。年始の2022秋冬ミラノ・ファッションウィークでは、グッチがファッションショーに高調復帰した。ミラノ・メンズ・ウィークとレディース・ウィークの日程に復帰したことは、グッチがミラノ・ファッション・ウィークとオフライン・ファッション活動がもたらすマーケティング効果を重視していることを示している。昨年2022春夏パリ・ファッション・ウィークの間、グッチと同様に伝統的なファッション・ウィークの日程から飛び出したことを発表したSaint LaurentとBalenciagaがパリ・ファッション・ウィークの日程に復帰した。このように、コロナ禍はブランドたちにデジタルマーケティングの重要性を意識させているが、同時にこれらのブランドにオフラインの実体ファッション活動と伝統ファッションウィークのかけがえのない性を証明している。

今シーズンのメンズウィークのもう一つのハイライトは、JW Andersonのミラノライン下見ショーだ。同ブランドは1月にミラノの2022秋冬メンズウィークで新シリーズを披露する予定だったが、当時のイタリア・オミクロンの疫病発生の急増を受けて、デザイナーのジョナサン・アンダーソンは最終的にオンライン形式で新シリーズを発表することを余儀なくされた。今回のファッションショーは6月19日に開催され、エトロ、プラダ、Moschino、44 Label Groupなどのブランドのファッションショーに続く。

JW Anderson 2022秋冬シリーズ

MSGMも過去2年間、デザイナーのMassimo Giorgettiが主導していた全デジタルメディアの配信形式を放棄し、18日に実店舗ショーを再開する。続いてショーを行ったブランドはEmporio Armani、Fendi、Versaceだった。

同じく6月18日には、イタリアの高級メンズブランドCornelianiが2023年春のCircleシリーズを発表する。これは英国人デザイナーのPaul Surridgeが最近、クリエイティブディレクターに就任したことを発表してからのブランド初のショーだ。ブランドによると、Paul Surridgeの参加はブランドを再生し、より若いブランドの位置づけを与えることを目的としている。一方、Circleシリーズはブランドが新たに発売したエコ製品ラインで、2020年春に初登場した。Circleシリーズの発表は、ブランドがより持続可能なビジネスモデルを採用して新世代の消費者を誘致することを意味する。

ミラノのファッションブランドMarcelo Burlon Countyも、ファッションショーやファッションパーティーを通じてブランド設立10周年を祝う。GivenchyクリエイティブディレクターMatthew Williamsのプライベートブランド1017 Alyx 9 SMもミラノで単独のメンズファッションショーを披露し続ける。また、他にもイタリアブランドのFamily FirstとSimon Cracker、中国ブランドのJoeoneが初登場する。FrancoとGiacomo Loro Pianaが2017年に立ち上げたブランドSeaseもデビューする。

今季初めてミラノ・ファッションウィークにオフラインショーとして登場したブランドには、中国ブランドの九牧王、2つのイタリアブランドのFamily FirstとSimon Cracker、インド人デザイナーのDhruv Kapoorが含まれている。

全体的に言えば、2023春夏ミラノ・メンズ・ウィークは61回ものオフラインファッションイベントを開催し、その中でオンラインで多くの集中メンズ・ウィークの最終日を発表する。Carlo Capasa氏は、ファッションの買い手、メディアなどの人々がミラノ・メンズ・ウィークでのスケジュールを比較的簡単に終わらせ、パリに行ってパリ・メンズ・ウィークに参加できるようにするためだと述べた。

今シーズンのメンズウィークの日程を見ると、ブランドが単独でメンズシリーズのためにファッションショーを開催する伝統が回帰しているようだ。Dsquared 2、Moschino、Versace、MSGMなど、これまで男女のファッションショーを統合することを選択してきたブランドが、今シーズン、伝統的なスケジュールに復帰している。この傾向は、ファッションブランドたちがブランド発展における紳士服事業の地位と重要性を見直していることを反映している。

Versace 2022秋冬メンズシリーズ

Carlo Capasa氏は、「特定の時点で男装を再び人々の関心の焦点にすることは重要であり、特にこの分野で優れたパフォーマンスを発揮しているイタリアのアパレルブランドにとっては重要だ。男装ファッションショーを統合することで、男装製品が軽視されるリスクに直面することがある。変化の多い女装に比べて、男装は常に無視されやすいからだ。そのため、男装に専念するファッションウィークを創造することは、回復しつつあり、著しい成長を迎えている男装産業にとって非常に意義がある」と述べた。

ミラノメンズウィークの主要参加者が「巻き返し」を図っていることは間違いない。これは紳士服製品を中心としたイタリアのファッション産業の積極的な回復の勢いを反映しており、市場データによると、イタリアのファッション産業の昨年の総収入は830億ユーロで、2020年の前年同期比21.2%上昇した。

今年の最初の2カ月間、この傾向は引き続き市場に実証され、売上高は前年同期比25%増加した。ロシア戦争、ガソリンや天然ガスなどのエネルギーコストの上昇、織物価格の高騰が業界の主な課題だが、Camera della Modaの予測によると、今年のイタリアのファッション産業の売上高は920億ユーロに達し、2021年には10.5%増加すると予想されているが、コロナ禍前の2019年に比べて2.1%増加し、これはイタリアのファッション産業が完全に疫病前のレベルに回復することを示している。昨年に比べ、輸出も11%増の754億ユーロになる見通しだ。

男性用婦人服シリーズの統合ショーはすでにBV、Gucci、Saint Laurentなどのブランドに採用されており、ニューヨークファッションウィークも男女のファッションウィークの日程を統合している。支持者にとっては、ブランドショーのコストと資源の浪費を減らすことができ、同時にデザイナーにより多くの時間を持たせて創作することができるが、反対者にとっては、ショーの合併は男性服製品への関心を減らすことができ、それ自体の販売規模が婦人服の男性服市場に及ばない影響力が失われる危機に直面する可能性がある。

Bottega Veneta 2022秋冬シリーズ

一方、LV、Dior、エルメスのようなヘッドブランドにとって、ショーを統合することも考えられることではないようだ。まず、紳士服製品はこれらのブランドの収入構成比が相対的に小さい比重を占めているが、頭の贅沢なブランドにとって、男女シリーズ別のショーを堅持することは、コロナ禍の後も世界各地でファッションショーを開催する理由と同じである。つまり、実際のファッションショーは依然としてファッションの贅沢なブランドの夢の核、ブランドのアイデア、文化理念と強力な実力の最良の方法。

流行はファッションブランドたちにデジタルマーケティングの重要性を意識させたが、同時にこれらのブランドにオフラインでの実体的なファッション活動のかけがえのない性を証明した。コロナ禍が始まってから、ファッション業界はオンラインファッションショーなどさまざまなデジタル配信形式の効果が必ずしも満足していないことを認識してきた。

だから、リアリティショーへの全面復帰の大きな流れは、ファッション産業の旧秩序をある程度再構築した。来月開催されるミラノメンズウィークを見てみると、イタリアメンズの往年の栄光が再点灯している。