実店舗の将来：物事と仮想を結合してオンラインとオフラインの融合を実現する

2017年、あるメディアは、実体店が台頭し、25の実体店が台頭することを示す「信号」のうち、1つの信号が実体店がブラックテクノロジーの使用を加速させると分析した。

メディアが提供した例は、アディダスとインテルが協力して、デジタル棚、または仮想靴の壁を発売したことです。

この「壁」は、実はタッチパネルと3 Dレンダリング効菓のある設備で、アディダスは限られた店舗空間で2千種類以上の靴を展示することができ、お客様はタッチパネルで選択することができ、直接注文することもできます。

5年が過ぎ、アディダスの仮想靴の壁は広範囲に普及しておらず、実店舗も空前の圧力を受けているが、実店舗の外では仮想世界が押し寄せ、新しい物語--ビットコイン、元宇宙、NFT（非同質化トークンを指し、デジタル資産を表すための暗号化通貨トークン）が相次いでおり、最近大ヒットしているのはNFTの多くの製品の仮想靴です。

仮想靴の分野では、StepNが注目されています。これは、数ヶ月以内にStepNが百万足の仮想靴を販売したからです。これらの靴は現実世界では履けません。NFT製品で、価格の多くは5000~40000元で、人気を集めてStepNにもたらした月収は一時1億ドルを超えました。

同時に、アディダス、ナイキ、アーサー士、特歩などの国内外の靴企業が仮想靴市場に進出している。その中で、ナイキは「お金の能力」を発揮して、2020年に設立された仮想靴ブランドRTFKTを買収し、後者は昨年3月に7分以内に621足の限定仮想靴を完売し、310万ドル以上の収益を得て、平均1足の仮想靴の価格は4992ドルに達し、約3.3万元の人民ドルに達した。

ともすれば数万円で売れ、「魅力的」に見えますが、仮想靴は本当にいい商売ですか？

速生速死

仮想靴が良い商売かどうかは、仮想靴に対する価値判断にかかっていますが、この点では、誰もが自分の見方を持っています。

その中で、高級品大手LVMHの舵取り役バーナード・アーノット氏は否定的な答えを出した。

今年1月、記者の質問に答えた際、元宇宙はビジネスチャンスになるかもしれないが、「バブルを警戒しなければならない」と直言した。みんなが何を指しているのか分からないのではないかと心配しているのか、彼はまた自分が仮想靴を売ることはないと強調し、「興味がない」と強調した。

大物のこの判断は、人に明らかに異なる影響を与え、「バブルを警戒する」ことを気にする人もいれば、「ビジネスチャンス」を重視する人もいて、「可能」という言葉はいっそ無視した。

新しい小売業の評論によると、StepN仮想靴の「お祭り騒ぎ」に参加しているのは、ほとんどがビジネスチャンスに向かっているという。つまり、「Move to Earn」（運動しながらお金を稼ぐ）というコースで、最も注目されているのはearnです。つまり、どのようにお金を稼ぐかということです。

StepNの「魅力」は、ユーザーが「走る」ことでお金を稼ぐことができ、人々のお金を稼ぐ敷居を大幅に下げることにある。

簡単に言えば、StepNは浙江大学卒業生の2021年10月にオーストラリアで創立され、会社の同名アプリには様々な仮想靴があり、900ドルで中の仮想靴を買った後、毎日時間限定でゲーム内のトークン10 GSTを稼ぐことができ、30日間走るだけで本に戻ることができます。

これは最も表層的な「お金を稼ぐ論理」であり、ユーザーを引き付ける最も重要な「セールスポイント」でもある。有名な投資家の朱嘯虎もこれまでStepNから仮想靴を買った。彼は自分で測定した後、「友達の輪」で「初日はランニングで30ドル稼いだが、エネルギーはすぐになくなった。靴のお金は3ヶ月で元に戻るようだ」と話した。

ランニングをすれば毎日数百元稼ぐことができ、自然と多くのユーザーが押し寄せてきた。StepNの公式によると、現在200万~300万人の月間アクティブユーザーを持ち、世界中に広がり、毎日数万人の新規ユーザーが参加しているという。

StepNはランニングという経済収益を生み出すことができない方法で、ユーザーを引きつけ、仮想靴を購入し、ユーザーが流入し続けるにつれて、資金ディスクが拡大していることに注目してください。

また、ユーザーが走ると、仮想靴が「摩耗」し、ゲーム内のトークンで修復する必要があります。靴箱をアップグレードするには、ゲーム内のトークンも必要です。靴をアップグレードするには、ゲーム内のトークンが必要です。ユーザーがゲーム内のトークンよりも高級な「管理通貨」を持っていれば、2足の靴を1足の小さな靴に「産む」こともできます。

この一連の操作と全体のモードは、StepNを「ポンコツ詐欺」の擬問に陥れた。

最近、ビジネスコンサルティングコンサルタントの劉潤氏は、仮想靴を買った人の多くが、靴を修理したり、靴をアップグレードしたり、2足の靴に小さな靴を産んだりしていなければ、StepNは「歩けばお金が稼げる」という「先烈」の趣味と同じように、「ポンコツモデル2.0」の「マルチ販売」会社になったと書いた。

StepNが「ポンコツ詐欺」かどうかはまだ権威がないが、5月27日、海外のソーシャルネットワークで中国大陸のユーザーを調査すると発表し、7月15日に大陸のユーザーへのサービスを停止する予定だ。

ニュースによると、ゲーム内のトークンと管理通貨はいずれも暴落し、仮想靴の価格も急速に下落し、業界関係者の多くはStepNが「失敗」「滅亡」に向かうと考えている。

StepNはバーナード・アーノットが言った「バブル」かもしれないが、ある角度から見ると、多くの靴企業が仮想靴の「魔力」を味わった。

靴企業の争奪

仮想靴ビジネスでは、靴企業の中でナイキが最も速い。

ある国際的な大手企業がある分野に進出するには、まず戦略的焦点であり、ナイキにとって、その戦略的焦点は主にデジタル化の転換にある。

2017年、ナイキは力を入れ始め、デジタル化の転換を全麺的に行い、当時のCEOマーク・パーカーは「革新、速度、消費者との直接的なつながりを2倍に増やす」という戦略目標を提出した。

戦略的な焦点の後、ナイキは新興会社を買収するのではなく、デジタル化に関する技術を発表するのです。

後者について言えば、2019年にナイキは「CryptoKicks」という技術を発表し、靴を仮想化することができる。ユーザーがナイキの靴を購入すると、デジタル化された靴が手に入り、関連する闇号化されたデジタル資産もユーザーに移行し、「絶対的な安全性」を実現する。

当時、ナイキは暗号化されたデジタル資産と実体の靴を緊密に結合しただけで、仮想靴を作るのではなく、偽物を防ぐことを目的としていたことがわかります。

2020年になると、仮想靴を開発したRTFKTは、エルロン・マースクが電動ピカピカのCybertruckに似た靴を「はいている」P図を利用して、仮想靴の話題を呼んだ。続いて、2021年3月、RTFKTは連名仮想靴を発売し、7分で310万ドルの売上高を記録した。

RTFKTのブレイクは、すぐにナイキの注目を集め、2021年12月、ナイキは順調にRTFKTを手に入れた。今年4月、双方が協力した仮想靴が発売され、価格は9000ドルから数十万ドルまで様々で、公式ツイッターでは、RTFKTはこのスニーカーを「スニーカーの未来」と呼んでいる。

StepNが様々な方法で仮想靴の金融属性を発掘し、「ポンコツ詐欺」の擬問を引き起こしたのとは異なり、ナイキが仮想靴を作ることで、金融属性を大幅に低下させるだけでなく、仮想と実体を結合し、仮想靴の持ち主にも実体のナイキスニーカーを得ることができるようにした。

ナイキは仮想靴を作るだけでなく、1日5000万人のアクセス数を誇るオンラインゲームRobloxに仮想スポーツランドNikelandを開設しています。ここでは、ナイキが現実世界でも販売している靴や他の服などを購入して着ることができます。

興味深いことに、Roblox上のユーザーの多くは10代で、ナイキの主流消費市場とはあまり交わっていない。しかし、青少年は常に成長し、ナイキはブランドの元宇宙での露出を増やし、「未来の顧客との関係を広げる」と考えられている。

なぜナイキはこのように仮想靴ビジネスを急いで推進しなければならないのですか？答えは簡単で、元宇宙で現実世界と差が少ないか、より強いブランドの影響力を得たいと思っています。

高級アナリストのエリン・マーフィーが分析したように、現実世界では、「希少性」はナイキの重要なセールスポイントであり、同社は限定商品を販売することで独自性を宣伝しているが、元宇宙の世界では、ナイキは「従来通り」、自身の優位性を安定させることを求めている。

ナイキのほか、多くの靴企業も仮想靴の金儲け能力とブランド開拓能力を気に入って、入局を加速させている。

例えば、アーサー士はアプリSTEPNと協力して限定版の仮想靴を発売した。デジタルコレクション「160 X-Metaverse」を特別に発表します。アディダスはNFTシリーズの服を発売し、同様に仮想と実体を結合し、購入者はNFT製品を獲得し、スポーツウェア、衛衣、靴などの実物を獲得することができる。

靴企業が前に進攻し、発掘を続けると、仮想靴のより大きな価値も地に落ちる可能性があります。

価値が地に落ちる

靴企業は仮想靴から元宇宙に進出し、多くの贅沢なブランドも元宇宙に進出し、LV、バーバリー、グッチ、盟可愛顧、ラフローレンなどがゲームプラットフォームの協力に参加した。

元宇宙に進出する過程で、贅沢なブランドがNFT製品を発表して金を掘ることを通じて、この背後には「超富鉱」がある。

モルガン・スタンレーによると、2030年までに、世界のNFT市場規模は3000億ドルに増加すると予想されており、その中で、贅沢品グループはNFT商品の販売から100億~150億ユーロの利益を得る可能性があり、世界の贅沢品市場の10%のシェアに相当する。

贅沢ブランドはNFT商品を通じて金を掘り起こすことができ、高いブランド影響力を持つ靴企業の大手は同じくNFT商品の中の大手であり、両者は世界NFT市場の2つの「主力」であると言える。

　　ビジネス価値だけでなく、仮想靴などのNFTビジネスに参加することで、靴企業が新しい、より若い顧客層に接触するのを助けることができます。特に、仮想靴が持つソーシャルマネー機能を通じて、消費の粘性を高め、ブランド価値を高めることができます。

これも理解に難くないが、インターネット先住民として、Z世代はデジタル商品に親しみやすく、NFTというデジタル資産に対する受け入れ度が高い。

また、Z世代は社交プラットフォームで共有することに熱中しており、科学技術感、未来感のある仮想靴と仮想服はこの方面の需要にぴったりだ。

簡単に言えば、リアルタイムで写真を撮るなどのサービスを通じて、虚実結合の画像を生むことができ、デジタル資産投資家の劉さんの言葉で言えば、「若者の目には、このような画像をソーシャルプラットフォームに共有するのは、非常に個性的なことだ」という。

この角度から見ると、ナイキは10代のプレイヤーが集まるゲームプラットフォームに仮想運動楽園を開設し、消費者層の育成であり、見た目ほど「急進的」ではない。

商業価値、ブランド価値のほか、元宇宙、仮想靴の発展も製品価値の向上を促進する。

先月、ある靴業界の専門メディアが「元宇宙」に関するサロンを開催し、イベントの現場で、参加者は「靴のデザインはますます元宇宙に入り、各方面の変化が起こる」と提案した。「元宇宙、NFTがあふれている今、仮想的、概念的、未来感に関する設計方式は、人々に想像力の扉を開けさせた」；「概念化、未来感のある靴業界の設計は、ますます成熟した3 Dデジタル化技術によってよりよく表現される」……様々な観点が入り乱れ、互いに衝突している。

このメディアによると、「元宇宙は結局靴業界に深く影響する」という。靴企業のオーナー、研究開発者、ブランドの購入者などが一緒に検討したのは、靴産業チェーン全体がどのようにチャンスを捉えて急速に発展し、革新とグレードアップを実現するかを深く考えるためだ。

このような検討は「務虚」ではなく、逆に、靴企業は確かに仮想靴の設計から啓発され、3 D、4 D印刷技術を通じて仮想靴を実体化することができ、両者は順方向循環を形成し、製品価値を持続的に向上させることができる。

明らかに、金融属性を薄めると、仮想靴は投入に値するビジネスと言えるが、仮想靴などNFT製品の取引価格も大幅に変動し、その発展には多くの不確実性が存在し、金融属性を下げると同時に、現実業務で絶えず突破し、精進し、仮想業務により多くのブランド価値、製品価値を提供することができるかどうか。入局した靴企業を試している。