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アパレルブランドはなぜポッドキャストに続々と参入しているのか。

2024/5/10 12:19:00 2612

デジタルライフスタイルの普及に伴い、人々はますます各種デジタルプラットフォームを通じて情報と娯楽コンテンツを獲得する傾向にあり、新しいメディアマトリックスを構築することはほとんどすべてのブランドマーケティングの流れの必須の道となり、デジタルメディア形式の絶えずの変化と革新に伴い、深い交流と感情共鳴を特徴とするポッドキャストはブランドたちの配置の新しい方向となった。

ポッドキャストは新しいメディア形式として、より深く個性的なコンテンツの展示方法を提供することができます。アパレルブランドはポッドキャストを通じて自分のブランドストーリーをよりよく語り、異なる側面から豊かで立体的なブランドイメージを表現することができる。また、ポッドキャストは強い随伴性と感情的なつながりを持っており、聴衆は友人間の会話のように比較的プライベートな環境で聴くことが多く、このような形式はブランドと消費者間の親密な関係を強化するのに役立つ。

ディオール（Dior）が発表したポッドキャスト「ディオールトーク（Dior Talks）」は現在シーズン6に入り、対話形式でアーティスト、パートナー、ブランドの友人たちを招待し、興味のある話題、作品、未来が直面する挑戦について深く議論している。Diorブランドのファッション視点を示すだけでなく、アーティストや文化的影響者が自由に自分を表現できるステージを提供し、ブランドイメージや文化的価値を高める上で重要な意義を持っています。

グッチ（Gucci）が制作した「Gucci Podcast」は、ファッション、芸術、文化など多くの分野をカバーしており、更新頻度は月に1回、1話あたり約20～30分。この定期的な更新により、コンテンツの継続性と安定性が確保されるとともに、ファンが最新のブランドの動きやカルチャートレンドにフォローする機会が得られます。

シャネル（Chanel）が展開する「Chanel Connects」は、毎週更新される形で、世界中の思想指導者、芸術家、クリエイターを招き、現代文化に関する重要な問題を共同で検討し、聴衆が文化芸術の多様性と複雑性をよりよく理解し、鑑賞するのを支援する。

ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）が発表したLouis Vuitton［Extended］は、フランスのファッションジャーナリストでドキュメンタリープロデューサーのLoïc Prigentが主宰し、更新頻度は2月に1回、1話あたり約20～40分。聴衆はシリーズポッドキャストを通じてLVのブランドの歴史、創意の核心と優れた工芸を深く探索し、LVに関連するデザイナー、芸術家、手作り職人を理解し、インスピレーション創意の旅に出発することができる。

フェラガモ（Salvatore Ferragamo）は新しい「Shoemaker of Dreams」シリーズのポッドキャストを発売し、創業者Salvatore Ferragamo氏の歩みに従い、ブランドの起源と発展の歴史をたどる。

プラダ（Prada）はポッドキャスト「ランダムな波動」、「問題の青年」の2つのポッドキャストと協力し、人と物の間の商品属性と交換価値を超えた関係、そして背後にある個人史、家族史、社会史を展示し、ファッションの百年史の過程における思想と文化の変遷を探求した。

クチー（Coach）は小宇宙と手を携えて「胸キュンガール」、「武器」、「燕以外の意味」、「遠心力比多」の4つのポッドキャストを招待し、ファッション、仕事、社交、結婚の4つの面から「自分なりに」生きる方法について話した。

カルティエ（Cartier）は「女性の視点」ポッドキャストを発売し、女性の才能の可能性を探り続け、より多くの優れた女性の観点の伝播を助け、女性の観点表現のために新たな空間を開き、より多くの人にカルティエの女性グループに対する支持と理解を示した。

ブランドの起源と発展の歴史をさかのぼったり、ブランドの物語とデザイン理念を語ったり、ブランドのクリエイティブの核心、思想、プロジェクトを検討したりして、ブランドたちが入局してポッドキャストをするのは、質の高い内容と多元化のテーマで幅広いリスナー層を引きつけ、ブランドに対する大衆の認知度を高め、消費者との感情的なリンクを深めるためである。

これらの国際的なぜいたく品ブランドに牽引されて、ますます多くのアパレルブランドが創始したり、有名なポッドキャストプラットフォームと協力してブランドポッドキャストを発売したりしている。

4月以来、古典的なアメリカンスタイルと自由な文化で知られるリーバイス（Levis）は初の中国語ポッドキャスト「言うなら『李』がある」を発売し、国産バッグブランドの山下有松Songmontはブランドポッドキャスト「山下声」を発売した。

市場研究機関eMarketerのデータによると、2021年には中国語ポッドキャストの視聴者数は8600万人に達し、2022年には1億人を超えたが、中国市場ポッドキャストの消費規模は2023-2024年には年平均15.8%の成長を維持し、成長率は世界トップとなった。ポッドキャストの潜在力を意識するブランドが増えるにつれ、広告支出のポッドキャストへの投入も増えている。リッキー市場が広告主にとってますます重要になるにつれて、ポッドキャストはネイティブマーケティングの主要な機会を代表している。

ポッドキャストには、従来の視覚メディアに比べて物語や専門家によるインタビューなど、より多くの叙事要素が含まれており、これらはブランドがコンテンツの革新と差別化を行い、より深い情報を求めるユーザーを引き付けるのに役立ちます。

ソーシャルメディア上の「短い周波数の速い」コンテンツは大量の高速ストリーミングのトラフィックを引きつけやすいが、ポッドキャストが提供する深いコミュニケーションと感情共鳴はより強いロングテール効果を持ち、ブランドに長期的な価値の沈殿をもたらすことができる。良質なポッドキャストコンテンツは繰り返し聴くことができ、時間が経つにつれてブランドの忠実なファンと安定した視聴者層が蓄積されていきます。ポッドキャストはアパレルブランドに別の差別化された市場位置づけとブランド建設の機会をもたらした。