이라크 가 올림픽 의 전쟁 을 이길 수 있을까

국제올림픽위원회는 7월 29일 이라크 대표단이 베이징올림픽에 참가하는 금령을 해제했다.

“내 흥분을 형용할 만한 것이 없다.

올림픽에 참가하는 것은 나의 가장 큰 꿈이다. 이번 경기는 나의 일생을 바꿀 것이다.

이라크 단거리 여자 선수 다나 후세인은 자신이 베이징 올림픽에 나타날 것이라고 확신했다.

중국, 피크 사장 허지화 역시 흥분했다.

이라크 계약

아디다스 등 국제 거액이 거액을 소모하여 비싼 올림픽 스폰서 입장권을 받을 수 없고, 피크는 우선 이라크 국가팀이 올림픽에 출정할 것을 조인하는 데 서명했다.

다른 브랜드가 유럽과 미국 강팀을 휩쓸고 있을 때 피크의 협찬 대상을 예상치 못했을 것이다.

허지화 피크 부사장의 눈에는 비정한 이라크가 심상치 않은 특질을 갖추고 있다.

이라크의 운동 성적은 뛰어나지 않지만, 전쟁에 있는 이라크에 대한 이라크의 관심도는 줄곧 높고, 이라크 올림픽 대표단은 전 세계의 광범위한 관심을 받을 것이다.

피크는 전체 이라크 대표단을 위해 운동장비를 제공하고, 브랜드의 노출률을 높일 것 같다.

허지화설.

그러나 일의 발전은 피크의 뜻대로 되지 않았다.

국제올림픽위원회는 7월 24일 이라크 측에 이라크 측에 이라크가 이라크 올림픽과 그 소속 체육협회와 그 소속 체육협회 측은 이라크의 참가 자격을 취소하기로 공식 통지했다.

"며칠 동안 힘들었어요. 이라크가 북경에 못 온다면, 우리 모든 마케팅 계획은 허사가 될 것 같아요."

앞으로의 모든 준비가 실현되지 못하고 개막식 전 허지화는 온종일 우울하다.

어느 날 큰 농담처럼 다방면으로 노력하여 이라크인의 그림자가 마침내 북경에 나타났다.

"그들의 일곱 명의 선수들은 조정, 양궁, 유도, 역도대회에 각각 참가할 것이다."

이때 허지화는 수가진처럼 많다.

“이제 이라크의 표현을 보고 수상대에 서 있는 것이 최고다. 하지만 그들이 올 수 있다면 우리의 성공을 증명했다.”

베이징올림픽이 개막하기 전에 이른바 베이징올림픽이 주목해야 할 100명의 선수를 평가했다. 이라크 단거리 여자 다나 후세인이 그중 1위를 차지했다.

그들 모두의 배후에는 평범하지 않은 경험이 있어 남다른 지역과 문화 배경이 있다.

이것도 우리가 이라크를 선택한 이유다."

허지화는 말하면.

전방위 출격

이번 초연 없는 올림픽 마케팅 전쟁에서 피크는 협찬 대상의 차이 전략으로 1라운드 대결에서 선두를 차지했다.

그러나 비올림픽 스폰서로서, 피크는 올림픽 은성 시장을 개발하는 데 직면하고, 부당한 마케팅 난제가 있다.

피크는 중국 최초의 스포츠 브랜드 중 하나에도 불구하고 제품의 품질과 디자인이 국내 선두에 달했지만 당시 회사의 브랜드 건설과 국제 브랜드의 차이는 적지 않다.

1998년부터 일부 브랜드들은 ‘스포츠스타 광고 + 광고 ’의 방식으로 중앙 스포츠 채널 대타광고, 이런 새로운 마케팅 패턴의 효과가 뚜렷해 신흥 브랜드들이 급부상하고 있다.

그러나 이런 낙후된 보급 방식도 그들의 계속 높아지는 것을 방해했다.

"스포츠 브랜드는 단순한 상표가 아니라 체육정신의 응집입니다."

스포츠에 대한 깊은 이해와 시장에 대한 날카로운 통찰력으로 허지화의 한 걸음으로 피크의 브랜드 개념을 완화시켰다.

8월 8일 중국 전 남장대원 유옥동은 중앙방송국에 들어가 자신의 기수 경험을 다룬다.

이와 함께 그의 명백한 피크 로고가 이닝에 이어 중앙시에 진출한 국내 브랜드가 됐다.

“전 중국 남자 농구의 스타로서, 유옥동은 ‘전신 ’이라는 칭호를 가지고 있지만, 그의 두 번째 올림픽 기수 경력도 많은 토론을 불러일으켰다.”

장 박사는 수도 경제무역대학 마케팅 교수가 기자에게 말했다.

사실 중국 대다수의 스포츠 장비사들은 중국 스타 선수들이 자신의 브랜드 모델로 꼽았고, 예를 들면 ‘안타 ’가 탁구선수 왕호, 농구선수 당정동, 왕중광, 왕중광, 홍성르크는 중국 여자 역대 선수를 꼽았다.

이에 대해 장박사는 “다른 기업보다 피크의 마케팅 전략이 더 명확하고 농구 노선을 견지하고 있어 더욱 전문적으로 보인다 ”고 비교했다.

2006년 4월 피크는 호주 국가남, 여자 농구팀 장비 공급자가 되었다.

피크는 8월 스탠코비치 대륙간 농구 챔피언컵 전략 파트너가 됐다.

9월 미국 드림7팀 멤버 유명 스타인 샤온 버틸, 피크도 미국 드림7팀 선수를 계약하는 중국 스포츠 브랜드가 됐다.

매년 협찬하는 스탠코비치 대륙간 농구 우승컵 대회는 피크의 연관성을 더했다.