외국 퇴국 진입 & Nbsp; 중국 스포츠 브랜드 부상

홍콩 대공보는 중국 민족 스포츠 브랜드가 급부상하고 있으며, 중국 시장에서 해외 브랜드에 대한 ‘ 토벌 ’ 태세를 보여주고 있다고 전했다.올해 3월 이녕사는 최신 연보에 따르면, 이 회사의 9년도 판매 수입은 83.87억 위안 (위안화, 하등) 로 25.4% 증가해 외국의 유명 브랜드 아디다스, 도약 내륙 체육 용품 시장이 2위에 그쳤다.전문가들은 이 신호를 통해 중국 정상 국산 스포츠 브랜드와 국제 거물과 경쟁하는 실력을 갖추고 있다고 지적했다.

중국의 체육 제품 시장, 나이크, 아디다스 등 해외 브랜드가 천하 10여 년 동안 패권을 하였지만, 중국 민족 스포츠 브랜드 기업의 장대함에 따라 기존의 시장 구도가 이미 바뀌었다.사실 지난 1년 동안 국진환은 중국 체육용품 업계의 키워드였다.아디다스는 지난해 전 세계 각 지역 시장이 진창에 빠졌고, 나이커는 재화의 유일한 공장을 폐쇄하고, 백리, 다프니 등 대 대리상들은 아디다스, 나이크 매장을 폐쇄해 국제 스포츠 트레이닝 브랜드 대리 업무를 잇따르고 있다.

　이녕3년 만에 왕이 되다

최근 발표된 실적에서도 1반점을 볼 수 있다. 아디다스는 지난해 중국 지역 매출은 전년도 16%, 9조67억유로, 그 중 내지의 매출액은 약 70억원이다.이 결과는 리닝이 중국 체육용품 시장에서 아디다스를 대체하는 데 성공했다.이녕 지난해 판매총액과 외부 전망의 나이크 100억 매출액은 16억~17억 원의 차이를 기록하며 이 회사의 연간 25% 성장 속도로 계산하면 이녕은 앞으로 2~3년간 중국 시장 왕위를 재탈할 전망이다.

이녕 외에 다른 중국 민족 체육 용품 브랜드도 눈에 띈다.애니메이션 (9년도) 판매총액이 23% 증가하고, 58.75억위안으로 중국 체육시장의 4위를 차지했으며, 피크는 지난해 연간 30조95억원, 동기대비 51.6% 로 5위에 올랐다.주목할 만하다. 현재 중국시는 10위권의 스포츠 브랜드에서 중국 민족 브랜드는 이미 대다수, 나이크, 아디다스 등 해외 브랜드가 중국 민족 브랜드의 ‘ 토벌 ’ 에 빠졌다.

　　서로 다른 등급 생산품을 건설해야 한다.

외국 브랜드의 부진 상황에 직면하면 중국 민족 브랜드가 계속 승승장구했다.지난해 말 이미 상해 베이징 등 일선 도시에 400가구 가게를 설치했으며, 이녕7249가구 가운데 두 할로 분포된 도시도 있었다.피크 측은 그룹 CEO 허지화는 올해 피크는 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 일선 도시의 발전을 확대할 것이라고 밝혔다.그는 올해 전국에 1000개 전문점을 개설할 계획이며, 그중 상하이 한 곳에서 100개 가게를 새로 늘리며, 회사에서는 100개 농구용품 전문점도 개설할 예정이며, 주요 포석 일선 도시다.

그러나 중국 광고학회 학술위원회 주임은 현재 민족 스포츠 브랜드 제품의 경쟁 우세는 가격이 저렴하지만 저렴하다는 단계적인 마케팅 행위로 일선 시장에 진출하고 싶다면, 민족기업은 생산품에 대한 간격을 주의해야 한다. 저단제품뿐만 아니라 고단 브랜드, 권두 제품이 있어야 한다. 미래 민족기업은 내지에서 국제일선 시장의 근본 중 하나다.

사실상 일부 민족기업들은 이미 경영 방식에서 바뀌었다.피크그룹은 4월 20일부터 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 내부 일선 도시에서 '농구 소점'을 개설할 것으로 알려졌다.'농구 소점'은 농구 유일한 원소로 피크그룹의 모든 농구 스포츠 관련 제품을 모아 현재 시장에서의 주류 피크농구 제품뿐만 아니라 피크스타의 농구화 등 피크사의 하이라이트 제품을 포함한다.피크그룹 브랜드 공관부 후립동 사장은 ""농구 가게 개설은 피크가 내부 일선 시장의 재권으로 출격했다"고 말했다.

　　FILA 고단 제품을 수매하다 

한편, 안담그룹은 지난해 10월 6억 홍콩 달러의 이탈리아 유명 스포츠 레저 브랜드 FILA 브랜드가 중국 홍콩 및 마카오의 업무를 본격 고단 스포츠 용품 시장에 진출했다.안보는 브랜드의 재소작업이 완료된 후 고단 소비시장을 개척해 연내에 본문점 수를 200간으로 확대할 계획이다.앤디그룹은 FILA 가 관련 고품질 제품 개발 분야에서 세계 선두적인 지위를 차지하는 우위를 빌려 국내 스포츠용품 시장의 경험을 결합해 중국 고급 스포츠 용품 시장의 발전 잠재력을 확보하고 있다고 밝혔다.

출처:연합조보