스니커즈 브랜드 대전

8월 12일, 올해 여름방학, 중앙TV 소아 채널이나 호남위성TV 금수리 카통, 천지를 뒤덮은 해서아동산업 광고가 정면으로 다가왔다.

산업 개찰기의 전조

올해 동복은 지난해보다 2배나 넘는 금액인 3000만 원이 중앙 광고를 던졌고, 중앙 TV 한 세트와 소아 채널에서 방영됐다.

마미카는 올해 국제정상 브랜드 오미와 함께 2010년 브랜드 보급 전략을 가동했다.

지난달 마미 마카와 마카의 두 캐릭터를 주인공으로 한 광고영상은 처음으로 중앙 아동 채널에서 첫 방송된다.

이 두 대 아동복 브랜드를 제외하고는 ABC, 족친, 칠보휘, 영고인, 디맹 등 해시 아동화도 분분분하다.

ABC 는 지난해 5월'CCTV -소아 채널 '위주 브랜드 전파 시스템을 시작으로 브랜드 인지도, 호예도, 시장 점유율 등에서 질적 비약을 올렸다.

올해 ABC 는 CCTV -소아 채널'참깨문'과'쾌락체험 '등 프로그램에서 광고를 방영한다.

또 다음 달, 축구 전신 브랜드 모델인 소제비와 E 형이 찍은 광고는 기존 광고를 전면 대체해'건강 케어 전문가'라는 브랜드 이념은 중앙시 소아 채널, 호남 위성TV 금수리 카통 채널 등 매체식 전파 플랫폼을 공개한다.

그러나 적은 대외무역에서 내보내는 야외 아동화 브랜드에 이어 지난해'소주걸륜 '후준걸걸걸걸이를 계약한 이후 2년 동안 중앙시와 소아 채널에서 브랜드광고를 전면 투입했다.

"이번 광고대전은 어린이 산업의 카드 세탁기의 전조입니다. 누가 먼저 발력해서 누가 주동권과 말권이 더 있습니다."

완세도 아동복 마케팅 총감의 한마디가 업계의 심성을 토로했다.

마미카의 아동복 판매 경리 이조흠도 이 몇 년 아동산업의 급속한 발전 시기로, 이미 상당히 성숙한 아동용품 산업에 비해 소비자들이 아동산업에 대한 브랜드 의식이 방금 각성하였다.

어린이 제품 브랜드, 누가 먼저 각성기에 대비해 소비자들이 브랜드에 대해 더 많은 이해와 인정을 받게 하면 누가 다음 안달이 될 수 있다.

상담을 받다

올해 아동산업은 왜 이렇게 밀집적으로 광고를 내보내는가? “이 브랜드와 단말기에는 분리되지 않는다.”

영고인 스니커즈 마케팅 감독은 기업이 광고를 내놓는 것은 일반적으로 세 단계가 있다고 분석했다.

그 하나 는 중앙 시 투방 은 주로 브랜드 높이 와 부가가치 를 높이고 출발 한 기업 을 모두 이 자원 을 쟁취 하 고, 둘째 는 호남 위성 TV 금수리 카통 이 광고 를 더 많이 방출 하는 것 이다. 그 세 는 전국 각 대형 방송국 에서 투하 는 것 은 주요 지역 시장 을 상대 하는 것 이다. 이는 중점 시장 시장 을 위해 대리상 으로 하는 것 이다.

브랜드 보급과 광고의 동질화를 피하기 위해 많은 기업들이 브랜드의 보급에 새로운 탐색을 보이고 있다.

지난해의 광고는 ‘사랑이 있으면 미래가 있다 ’는 광고어로, 올해는 이에 대해 더 구체적인 해석을 통해 ‘이야기할 줄 아는 아동복 ’의 차이화 구호를 외쳤다.

“현재 많은 어린이 용품 업체들이 애정을 제창하고 건강을 제창하고 있다. 이런 구호 를 많이 부르면 비슷해지고, 소비자들이 당신의 특유의 브랜드 개성을 기억할 수 없게 한다.”

완세도는 올해 그들의 광고의 중점을 중개업자에게 보여 소비자에게 전달했다고 밝혔다.

소비자 마음속에 깊이 파고드는 브랜드만이 지속적인 생명력을 가지고 있기 때문이다.

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자신의 발걸음을 따라 걷다

육합신룡 마케팅 기획기관 진수청 사장은 현재 1개 아동용품업체의 연간 이윤이 최대 2,3천만, 성인 브랜드에 비해 투입할 수 있는 광고도 제한되어 있으며, 평균 광고 투출자금도 1백만 원이라고 말했다.

업종의 악성 경쟁을 피하기 위해 기업들이 연합하여 결탁하여 광고자원을 쟁취하고 업계 말권을 늘리며 광고가격을 더욱 투명하게 공개할 것을 건의했다.

아동산업전문가, 고추고추잠자리 국제사업부사장여여복감독이 현재 해서아동용용용업체업체가 세 단계단계로 초초점점점점: 기업에 뚜렷한 브랜드 자리와 시장운영을 하고 있는 가운데, 그들이 광고대전을 벌이주주주주주여여여여여여여여벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤데지지명단단단단단단브랜드 자신감을 높이고, 둘째는 채널을 벌개개개흥 등 기업으로 측측측중투투투광고는 구역시장, 구구시장, 구구시장, 초발발전을 시작하고, 기초작업을 하고 있는 기업들이, 그들의 중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심을 중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심중심이 막 사업을 하는 기업이 중중개방작업을 하는 기업이 층면.

“기업은 매단계의 특징을 결합시켜야 한다. 그렇지 않으면 광고는 ‘불사 ’라는 브랜드다.”