중국 자주 브랜드는 나이크 로드호와 아디다스의 톱전이다

7월6일 스포츠 용품주가 하락한 가운데 특보 하락폭은 5.98%, 이닝1%, 안달이 0.74%, 중국 동향 2.92%, 피크는 2.92%, 361도 0.36% 하락했다.

나이크는 중국의 웅심을 앞다투어 점령하였다.

스포츠 브랜드 거물 나이키와 아디다스에게 중국 같은 개발도상국은 단지 생산이 아니다

트레이닝 의상 분야에서는 나이크와 아디다스가 가장 높은 위치를 차지하고 있으며, 두 사람은 서로 싸우지 않고 죽고 살지는 않지만, 때없이 톱전을 벌이고 있다.

막 종영한 월드컵은 스포츠 스포츠 브랜드 표현, 닐슨과 맥켄석 두 회사가 합자한 인터넷 여정조사회사 ‘NMINcite ’가 2일 발표한 조사보고서에 따르면 아디다스의 성세가 높아질 때 나이크가 인터넷에서 일어난 성세는 이미 내크식 전쟁을 넘어섰고, 두 명의 패주가 시장을 대규모 강점하기 어렵다는 것으로 나타났다.

고급 시장의 성숙한 조건 아래에서 영역을 확장하려면 신흥시장에 힘을 써야 한다.

내크 침몰 은 반드시 실행할 수 있다

현재

업계에 따르면 나이크는 중국 시장에서 지속적인 성장을 지속적으로 실현해야 하며 전략을 조정해야 하며 국내 23선 시장에 진입할 뿐만 아니라 현급 시장까지 가속화해야 한다고 지적했다.

현재 중국 이삼선 도시에서는 시장이 가장 쉽게 받아들일 수 있는 신발 가격은 170위안 ~250위안 사이이며, 나이크는 중국 신발 판매의 가격은 400위안 ~1000위안, 150위안 이상의 차액은 이 시장에 들어서고 있으며, 이녕, 피크 등은 인크의 일선 시장을 침식해 침몰 을 하고 있으며, 가격을 낮추려면 내크의 최대 사이즈로 인하, 이에 대해 레은은 300위안의 가격을 제시했다.

중국 자주 브랜드는 나이크 블록 호다.

2010년 스포츠 브랜드의 4차 분기 주문회에서 특보국제의 평균 주문 증가폭이 23%대, 중국 동향 2위, 20%에 달하며, 안전 3위, 19%, 리닝은 4위, 성장 비율도 2위.

중국 스포츠 브랜드 중 피크, 이녕, 361도, 안전 등이 잇달아 상장되고 있으며, 더 많은 성장 중인 브랜드들이 궐기하고 있으며, 이들 국내에서 앞서가는 스포츠 브랜드는 이미 국내의 각 크기 도시에 뿌리를 박고, 최근 2년 동안 더욱 꽃이 피는 추세다.

피크스 허지화는 2010년 1000개 매장을 새로 늘리며 국내 1급 시장을 가속화하고 나이크 아디다스 등 국제 고급 브랜드와 함께 경기를 벌일 것이라고 밝혔다.

국내 맏형 이녕의 2009년 판매 데이터를 보면, 이미 내키를 쫓는 추세다.

업계 인사들은 중국 내 브랜드가 농촌을 둘러싸고 도시를 둘러싼 혁명전략 노선이라고 웃었다.

이제 어디든 나이크, 아디다스 주변에는 3 ~4개의 이녕과 안달이 있다.

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국내 이녕, 피크 등 확장과 발전을 이어가고 있는 이들의 야심은 국내 뿐만 아니라, 이닝은 이미 홍콩으로, 심지어 해외 시장, 피크코코 허지화는 미국 로스앤젤레스에서 제품 개발센터와 판매업체를 만들어 이닝에 이어 두 번째는 나이크 캠핑을 운영하고 있는 중국 운동용품 기업이 될 것이라고 밝혔다.

300원 정가의 타당성

서은은 세밀한 원가 계산을 통해 나이키 저가화의 판매가격인 300위안 /쌍을 추산해 현재의 판매가격은 25퍼센트 인하되었다.

현재 나이크의 가장 싼 운동화 가격은 395원, 중개료 비용은 약 134위안, 생산원가는 약 95위안, 나크의 이윤은 78위안이다.

서은팀에 따르면 ‘300원 계획 모형 ’으로 공급자는 운영비용을 9% 줄여 생산비용이 26% 감소하고, 나이크와 그의 중개업자는 각각 20%와 36% 줄여야 한다.

이 목표를 위해 나이크는 더 많은 공장을 중국 내륙으로 옮겨 제품 디자인과 구매 원가를 낮출 수 있다.

나이크는 비록 저가카드를 내놓으면 자기와 공급업체의 이익이 약 21% 하락할 수 있지만, 판매량의 고속 성장은 각 부서의 이윤의 하락을 상쇄할 가능성이 있다.

또 중개상들에게 판매관리비 중 일부는 일선 도시에서 온 비싼 점차료가 상당하고, 이전한 도시 임대료가 일선 도시의 1 3, 매출액이 일선 도시의 50%에 달하면 판매 관리 비용을 낮추는 목표가 실현될 수 있다.

나이크의 저가 노선에 대해 인내키의 고급스러운 이미지에 영향을 줄 것이라는 의견이 많지만, 각종 브랜드 제품의 가격은 모두 고저, 300위안은 단지 친민 등급의 상품이다.

높은 순위를 추구하는 소비자들은 여전히 높은 가격의 나이키 신발을 선택할 수 있으며, 노키아휴대전화, 가격은 199부터 6000까지, 소비자가 계산서를 구입할 수 있는지, 회사가 다원화제품 조합으로 서로 다른 세분시장의 수요를 만족시킬 수 있다.

중국은 최근 몇 년 동안 경제 발전을 목격한 것으로, 중국인의 소비 능력도 끊임없이 강화되고 있다.

이미 미국을 초월해 세계 2대 사치품 소비국이 되었고, LV, 샤넬 등 중국 이삼선 도시, 나이크 등 스포츠 브랜드가 방치될 수 있겠는가? 2010년 중국의 브랜드 운동화 시장 규모는 690억위안에 달할 것으로 예상되고 202020년에는 2970억위안 위안에 이른 중국내 2,3선 시장을 어떻게 파악해야 할지, 현재 내크는 확실한 저가 마케팅 행위를 하지 않았지만, 업계 인사들은 이미 저가풍은 멀지 않았을 것이다. 이 같은 거대한 풍폭일 수도 있다.