신발 사업자 ‘쌍 단속 ’이 브랜드 마케팅 길 을 넓히다

3월 3일 신문은 21세기에 시작된 10년 동안, 우리는 중국을 기쁘게 보았다.

중국의 현재 브랜드 슈즈 기업은 브랜드 마케팅에서 전통과 네트워크 마케팅을 앞질러 가고 있다. 이 두 마케팅 방식은 신발 기업을 통해 크게 성공시켰다.

전통 마케팅

신발 기업은 브랜드 마케팅을 시작할 때 가장 먼저 선택한 것은 전통 마케팅이다.

전통 마케팅은 가능한 많은 제품과 서비스를 가능한 한 많은 고객에게 제공할 것을 강조한다.

오랜 발전을 거쳐 이미 비교적 탄탄한 이론과 실천 기초를 형성하고, 소비자들은 이미 이러한 고정적인 패턴에 익숙해졌다.

소비자들은 소비 과정에서 매우 강한 교류성을 가지고 있어 현실적인 제품과 쇼핑을 체험하는 캐주얼 재미를 보며 대중의 신뢰를 얻고 있다.

첨단 중국 신발 사업도 마이카석 교수가 4P (즉 제품, 가격, 채널, 촉진)을 제시해 제품 마케팅에 나섰다.

제품 전통 마케팅 방식은 직영, 대리 판매, 전시회, 매장 등이 있다.

브랜드 마케팅은 종종 신문이나 방송이나 TV 등 전통 매개체를 통해 브랜드를 보급할 수 있다.

이것은 최초의 브랜드 마케팅 방식이다. 예를 들면 이녕 오캉, 안타인 등을 모두 이런 전통 마케팅 방식을 사용했으며 아직도 이런 전통 매개체를 이용하여 브랜드 마케팅을 진행한다.

하지만 브랜드 마케팅은 이런 단일적인 방식을 사용할 수 없다. 단순한 브랜드 명칭의 중복으로 소비자가 기억하고 인정할 수 있는 것도 한계가 있다.

그러자 신발 기업은 기업에 대한 정위, 정합, 모델인, 브랜드와 정합 마케팅, 모델의 영향력으로 브랜드를 보급시키기 시작했다.

전통 매체의 광고 마케팅은 구두기업의 필쟁지이다.

최근 몇 년 동안의 중앙 광고 입찰회에서, 천주화 사업이 천금의 호기심으로 많은 사람들이 혀를 차고 입찰회를 하는 데 있어서 무시할 수 없는 힘이 되었다.

08년 특보적인 표현'시선'은 15600만 위안으로'중앙방송국 2009 -2010년 스포츠 생중계 파트너'를 받았다. 07년 1.1억에 5000만 위안에 가깝다. 361 ℃는 15800만 위안, 이녕, 안달 을 격파하며'중앙방송국 2009 스포츠 채널 복장 지정 업체'를 낙찰했다.

2010년 월드컵 쟁탈전에서 구두기업인 델혜는 2000여 만여 만원의 황금 자원을 선발했다.

전통적인 브랜드 마케팅은 신발 사업에 첫 통을 가져다 브랜드와 소비자 사이의 초급 관계를 세웠지만 전통 브랜드 마케팅도 많은 폐단이 있다. 만약 시장 홍보와 광고 비용이 높은 데다 소비자들이 한걸음 성숙해지고 대중화 마케팅에 대한 의혹을 제기하기 시작하는 등, 이런 것들이 모두 신발 사업이 해결되는 난제다.

네트워크 마케팅

빠른 속도로 발전하는 현대사회에서 기업은 단일 마케팅 방식으로 브랜드의 설립과 보급이 아니라 다원화 방식이 필요해 끊임없이 경쟁 우위를 유지할 수 있다.

10여 년 전부터 인터넷 마케팅이 모든 것을 휩쓸고 있다는 예언이 제기되고 있다. 우리나라 컴퓨터 인터넷의 끊임없이 보급과 발전하면서 지금까지 중국 네티즌 수가 4억에 달하며 세계 1위에 올랐다.

점점 더 많은 신발 기업들이 인터넷 마케팅, 사이트 건설을 중시하고 있어, 많은 업계 내 브랜드 및 전자 비즈니스 플랫폼과 심도 전략적 협력을 가속화하고, 인터넷 시장의 확장 과정을 가속화하고, 그 중 많은 성공을 얻은 명화 기업이 적지 않다. 이녕, 오강, 피크, 361도 등이 있다.

이 민족 브랜드는 361도 예를 들어 6년여 만에 진강이라는 중국 스포츠 브랜드의 도시에서 출현해 국내 3의 스포츠 용품 브랜드로 떠올랐다.

지난 6년 동안 361도 브랜드건설 과정에서 끊임없이 탐색하며'우세 경사 자원 + 강세 미디어'고공 폭격 '전략과 인터넷 상호 마케팅식'지상 차단'과 결합된 사스 코스를 나왔다.

{page ubreak}

2004 년 361도 텐센트망 스포츠 채널 관련 자택 코너, 텐센트망을 플랫폼으로 최초 소비자와 소통하는 네트워크 채널을 세웠다.

중국, 운동용품 시장 70%의 소비가 젊은 소비군에 집중되며, 이는 361 ℃를 잡아야 할 핵심 인파로 361도 70%의 제품도 이 그룹에 집중돼 있다. 타이틀 전공, 운동, 패션의 제품에 집중된다.

목표인과 제품의 스타일과 텐센트망의 계합으로 2004년 인터넷 마케팅'오디션'을'길고 긴 혼약'으로 변화시켰다. 5년간 인터넷 마케팅 간판 간판 패키지 여행이 시작되면서 양측의 합작에 따라 새로운 합작 패턴이 이어지고 있다.

2006년 361도에서 텐센트망 스포츠 채널 전채널에 대해 억만 네티즌의 많은 관심을 받았으며 브랜드 인지도가 대폭 상승했다.

이 해 361도 국가 공상 행정 관리 총국에 의해 ‘ 중국 유명 상표 ’ 로 선정돼 361도에서 ‘ 중국 유명상표 ’ ‘ 중국 명품 ’ 이 된 두 대 국가급이 일신의 업종 영부상 기업에 이름을 올렸다.

2007년 361도에서 세계 배드민턴이 1위를 차지한 용자 임단, 장녕 중국 국가 배드민턴 구단과 TOP 파트너 관계를 맺었다.

이 해 361 °동시에 텐센트망 전략 협력 파트너로 거듭 새로운 협력 모드 를 창출, 쌍방 이 제기 한 '경사 공조, 회원 공유' 이념 이 다시 중국 인터넷 스포츠 마케팅 의 최전방 을 했 다.

신발 기업의 브랜드 마케팅은 전통부터 인터넷까지 가는 과정을 지나지만 대체적인 관계가 아니라 병존한다.

브랜드 마케팅은 단일화할 수 없다. 전통과 네트워크 두 가지 방식의 상호 결합이 필요하다. 그래야 성장을 피하고, 기업의 브랜드 마케팅을 위해 더 좋은 서비스를 제공하고, 브랜드 인지도 및 명예도 향상시켜준다.

물론 신발 기업의 브랜드 마케팅은 품질 첫째, 서비스 1위의 우세에 신발 기업이 브랜드 인지도를 높일 때 품질 및 서비스에 대한 관문을 늦춰서는 안 된다. 기업의 생명의 근본이다.