진강 스포츠 브랜드가 아웃도어 시장에 진출하다

　
최근 몇 년 동안야외 운동 시장끊임없이 온도가 올라가면서 점점 더 많은 국내외 야외 브랜드들이 잇달아 야외 스포츠 시장을 점령하고 있다.진강신발기업도 예외가 아니다. 이런 선구자들의 걸출한 대표는 러덴 산하의 세인트 프레이, 부신천륜천, 성사왕 미국 사자패가 있다. 그들은 줄곧 야외 스포츠 브랜드의 전략적 배치를 앞장서 왔다.

　　
그들의 대세가 국내 아웃도어 시장을 점령했을 때 진강의 더 많은 2, 3선 스포츠 용품 브랜드들도 잇달아 아웃도어 시장을 전전했다.일전에 시장 소식에 따르면, 파라다이스 신발 업계가 출시될 것이라고 한다PL2중첨단 아웃도어 브랜드를 포지셔닝해 첫 주문회가 다음 달 초에 시작된다.그 전에 성천, 장원조 등도 야외 생산 라인을 배치하기 시작했다. 독일의 의지 산봉우리, 그레브 야외가 바로 그들의'대표작'이다.올해는 더 많은 옥외 새 얼굴이 우후죽순처럼 밤새 진경도로 양쪽 광고판에 등장할 것으로 알려졌다.

　　
어쩌면 미래를 노리는 것 외에옥외 시장풍부한 이윤은 운동 시장이 날로 위축되기 위해 틈새를 찾아 포위를 뚫는 것이 그들의 진정한 초지이다.

　　
과연 그들은 이 운동의 아웃도어 붐 속에서 완벽하게 몸을 돌릴 수 있을까?우리는 지켜볼 수밖에 없다!야외 케이크는 비록 달지만, 진정으로 단맛을 본 사람은 드물다.

　　
  유혹하다.

　　
 가라앉은 아웃도어 시장은 기대할 만하다

　　
2년 동안'범야외'개념의 선도 아래야외 운동더 이상 전문적인 운동이 아니라 대중 패션 생활의 한 방식이 되었고 야외 용품의 소비도 가정 소비의 중요한 구성 부분이 되었다.많은 도시의 화이트칼라와 고소득자들도 야외 운동품의 소비 흐름에 개입하면서 야외 운동 브랜드의 신속한 발전을 이끌었다.

　　
이 관점은 진강 체육용품 사장들의 인정을 많이 받았고 기자에게 만약에 야외 채널이 스포츠 브랜드처럼 3, 4선 도시와 농촌 시장으로 가라앉을 수 있다면 야외 브랜드는 우물 분출 시대를 맞이할 것이다. 그 시장 규모는 심지어 전통 운동용품 시장을 초과할 것이다. 그러나 이것은 반드시 일치하는 야외 제품이 채널 시장을 깔아야 한다.

　　
업계 관계자의 설명에 따르면, 진강 아웃도어 용품은 현재 기본적으로 중첨단을 포지셔닝하고 있으며, 진짜 가죽을 채택하여 벨벳 가죽으로 만든 한 켤레라도야외 등산화공장 출하 가격만 110위안 이상이고 도매 수량으로는 전혀 통하지 않는다. 이것은 경로가 가라앉기에 적합한 가장 좋은 가격 공간이 절대 아니다.

　　
따라서 해마다 상승하는 야외 시장이 가라앉는 경로를 통해 이윤을 얻도록 해야 한다. 이런 2, 3선 운동 브랜드는 제품의 포지셔닝을 하향 조정하고 기존의 도시와 농촌 채널을 빌려 새로운 아웃도어 브랜드에 순리적으로 접목할 수 있다."신발의 모양과 품질을 확보하는 토대에서 원래의 브랜드 경로를 빌려 먼저 가격의 실익에 따라 도매 모델을 걷고 옷과 장신구를 매치하여 소형 전매점을 열어 이윤이 생기면 전면적으로 펼친다."복건진강시파락신발업유한공사 마케팅총감독 정량이 기자에게 말했다.

　
예를 들어 파라다이스가 내놓은 PL2는 원래의 제품 전략에 더 많은 품종을 추가하고 기능성 등산 아웃도어를 위주로 하며 패션 레저 아웃도어를 보조로 하여 제품 포지셔닝 전략을 보완하고 전방위적으로 시장 개척을 추진할 수 있기를 바란다.

　　
근원

　　
운동 시장의 생존 공간이 압박을 받다

　　
최선을 다해 내놓다아웃도어 브랜드 PL2，복건진강시파락신발업유한공사자체 PU 베이스 공장을 멈추고 대신 야외 등산 라인을 도입했으며 기존의 생산 라인을 고주파, 바늘차 등 생산 부분에 상응하는 최적화를 했다.

　　
정량은 더 솔직하게 말했다. 지금 운동 시장은 너무 어려워서 고치지 않으면 안 돼!사실 이 간단한 말은 지난 2년 동안 진강 중소 스포츠 브랜드의 생존 상황을 총괄했다.

　　
유일무이한 짝이 있다. 장원조, 구질 등 3, 4선 운동 브랜드들도 운동계의 업그레이드를 모색하고 신흥 야외 시장과아동화 시장이 업그레이드 중 가장 좋은 선택이 될 것이다.원래의 운동화 생산 개발 기초를 빌려 시장 수요 변화에 따라 새로운 생산 시리즈를 늘려 새로운 시장 점유율을 차지하는 것이 바로 기업이 생존하는 길일지도 모른다.

　　
사실상 현재 국내 스포츠 시장은 이런 심각한 추세를 보이고 있다. 국내 몇 개의 스포츠 용품 브랜드 가격 하락 정책은 중소 브랜드의 모든 이윤을 거의 삼키는 동시에 그들의 원래 시장 점유율도 가차없이 삼켰다.한편, 원래의 운동 시장 점유율이 점점 위축되고 다른 한편, 보정, 광저우, 절강 등 국내 몇 개의 신발 생산 지역의 가격 포위, 제품 동질화로 인해 진강 운동화는 시장에서 일등을 할 수 없다.이렇게 내우외환은 그들로 하여금 생산 라인의 개선을 통해 운동화 생산 공정의 문턱을 높이고 상대방을 따돌릴 수 밖에 없다는 공감대를 형성하게 했다. 다시 말하면 진강 중소 운동 브랜드는 신제품 시리즈를 늘려 더 많은 시장 점유율을 쟁탈하려고 한다.

　　
곧 개입할 새로운 시장에 대해"우리는 자원의 통합, 특히 대리상 팀의 재정비와 육성에 일부 정력을 기울일 수 있다. 그들은 성인 운동화 업계의 성공을 위해 일정한 자원을 축적했다. 만약에 서너 개의 운동 브랜드가 원래 잘했다면 그의 신뢰도와 대리판매상에 대한 흡인력이 높았을 것이다. 그러면 야외를 하는 것이 더욱 쉬워지지 않겠는가?"야력체육(중국)유한공사 기획부 매니저 진화양은.

　　
전망

　　
야외 케이크는 아마 맛이 없을 것이다

　　
한편으로는 가라앉은 야외 시장이 기대되고 다른 한편으로는 운동 업그레이드의 필연적인 선택으로서 이런 것들은 중소 스포츠 브랜드들이 국내 야외 용품 시장에 대규모로 개입하게 하지만 짧은 시간에 야외 용품 시장의 단맛을 맛보는 것도 쉬운 일이 아니다.

　　
업계 관계자들은 야외가 운동 업계에서 세분화되어 하나의 품종에서 하나의 업종으로 바뀌고"스포츠와 뿌리가 같지만 생산 공정은 어느 정도 차이가 있다. 야외 신발은 기능성 전문성을 가진 운동화 제품으로 신발 밑창, 골 모양, 바늘차 등 생산 공정과 디자인 연구 개발에 있어 운동화와 큰 차이가 있다."장원조 관계자는 기자에게 "스니커즈 출신으로서 현재 시장에 대한 파악이 엇갈리고 있다. 더군다나 아웃도어화는 방수, 미끄럼 방지 등에 더 높은 기준이 있고, 어떤 아웃도어화는 정전기 방지까지 요구하고 있다"고 말했다.

　　
청량은 기자에게 아웃도어 신발을 생산하는 하드웨어 조건이 완전히 갖추어져도 인재진 등 소프트 파워가 따라가지 못하면 신흥 아웃도어 브랜드를 운영하는 것은 불가능하다고 말했다.

　　
업계 관계자들은 아웃도어 전환은 제품 업그레이드의 수요를 만족시키는 것 외에 브랜드 재포지셔닝, 채널 재정리 등 여러 측면에서 진행해야 한다고 건의했다. 제품은 브랜드의 최종 회귀점과 표현력이지만 제품 디자인, 연구 개발, 생산에만 국한되어서는 안 된다. 기업은 브랜드 업그레이드 초기에 전면적인 고려를 해야만 지속가능한 경영을 실현할 수 있다.