인터넷의 금광: 모바일 마케팅

인터넷 이동 을 전통 으로 여겨진다

광고계에서는 “광고비가 절반 낭비가 됐다는 것을 알고 있지만, 낭비된 것은 그 절반인지 모르겠다 ”는 명언이 나왔다.

마케팅원들은 광고의 핵심은 적당한 정보를 전달하는 사람들에게 보여주지만 대중 광고시대는 그런 게 아니다.

광고와 소비자의 관련 정도가 종종 전환될 가능성이 정비례하다.

이 때문에 사용자의 개인정보는 행위 정보, 위치 정보, 시간 정보 등 마케팅 요원들에 대해 매우 흡인력이 있기 때문이다.

이동 위치 서비스

위치 지정 즉시 수요

전통 마케팅 환경에서 마케팅 요원들은 상대를 명확하게 파악할 수 없는 즉시적인 수요.

그래서 그들은 다른 매체의 수중층을 먼저 분석한 뒤 자신의 수요에 따라 매체로 광고를 던진다. 예를 들면, 저녁 드라마에서 생활류 상업광고를 방출하고, 스포츠류방송국에서 스포츠 용품을 투입하는 광고가 있다. 신문의 재경판에서 부동산, 자동차 광고를 방출한다.

그리고 낯선 독자를 기다리거나 시청자가 이걸 읽을 수 있을 것 같아요.

모바일 마케팅은 배후 설립된 정보 데이터베이스와 위치, 장소, 인물 3요소에 대한 결합을 통해 사용자의 즉시 상태를 추출하고 현재의 소비 수요와 가능한 잠재적 수요를 더욱 명확하게 하고 있다.

예를 들어 GPS 를 통해 위치를 정하는 기술은 정오 12시에 한 사용자가 쇼핑몰 근처에 있다는 것을 알 수 있다.

데이터베이스와 시간, 장소에 따라 사용자 상태를 분석하고, 사용자가 식사를 하거나 쇼핑을 가고 싶다면, 쇼핑을 가거나 이용자에게 쇼핑을 할 수 있는 쿠폰과 쇼핑의 쿠폰을 이용할 수 있다.

시간, 장소, 정보 데이터베이스를 통해 사용자의 기존 상태를 분석해 메시지를 보내면 광고를 더욱 정교하게 할 수 있다.

그리고 이 정보들은 사용자가 필요로 하는 정보일 수도 있어 사용자가 받아들일 수도 있다.

사용자 수요

사용자의 이동 궤적을 통해 사용자가 어떤 곳을 가본 적이 있는지 알 수 있다. 그곳은 자주 가는 곳이다.

이러한 궤적을 통해 매우 가치 있는 소비지도를 묘사한다.

예를 들면: 이번 주말에 행사를 준비하면 ‘소비지도 ’는 다른 목표인들을 또렷하게 보여줄 수 있다.

첫 번째 집단: 이 술집에 자주 돌아보는 이들이 이번 활동에 참여하고 싶어하는 사람들이다.

두 번째 군체: 술집에 자주 갔고, 술집에 돌아봤지만, 많이 온 사람들이 많습니다.

이들도 이번 행사에 참가할 가능성이 높다.

세 번째 군체: 자주 술집에 갔지만, 이 술집에 온 적이 없다. 이 사람들이 이번 활동에 참가할 수도 있지만 확률은 크지 않다.

사업가는 ‘소비지도 ’에 따라 다양한 홍보 내용을 제정할 수 있다. 예를 들면 첫 군체는 행사를 중시해야 할 내용과 목표 사용자와 소통을 할 수 있으며, 바바 장소에 부착하지 않을 수 있다.

그러나 세 번째는 이벤트 내용과 사용자에게 주는 혜택을 중시해야 하며, 꼭 술집 장소에 따라 지도를 부과해야 한다.

'소비지도'는 상인들이 목표인데다 다른 사람들에 따라 홍보 콘텐츠를 잘 알려 준다.

이런 광고의 투입 목표는 정확할 뿐만 아니라, 아주 개인화와 다른 집단에 부합된다.

모바일 마케팅은 전통적인 마케팅에 있어서 더욱 정밀하고 실시간, 상호 소통한다.

하지만 모바일 마케팅도 자기 문제다.

어떻게 양의 문제를 파악합니까?

사람들이 한 곳마다 광고 정보가 하나 혹은 몇 개 있다면, 누가 이렇게 빈번한 정보를 감당할 수 있겠는가.

사람들은 정보 수용능력이 제한되어 있는데, 그렇다면 어떻게 양의 문제를 파악할 것인가?

사생활 문제.

모바일 마케팅에 직면할 수 없는 문제인데, 당신이 위치를 정해 주기를 원합니까?

하지만 마케팅의 핵심은 사용자의 정보이며 정보를 수집하는 과정에서 의도적으로 사용자의 개인 공간을 무의식적으로 무의식적으로 무심코 범행할 수 있다.

모바일 마케팅은 이렇거나 그런 문제가 많지만 미래에 좋은 방법이 있을 것이라고 믿는다.

그리고 역대 기술 혁신 힌트를 우리는 보적적성을 가진 새로운 기술에 대해서는 확산되는 과정에서 상업적 가치도 동시적으로 부각되고 있다.