패션 브랜드 스타 모델의 역할이 크나요, 리스크가 크나요?

사실상 좋은 이미지 모델이 기업 CL에 맞춰 기획한 실시와 이미지 전파로 현대기업이 비즈니스에서 제승법보가 됐다는 것을 증명했다.국제패션 무대에서 1989년 유명해지면서 패션 세계를 휩쓸고 있는 체코 슈퍼 에바 헤바(Eva Herziqova)를 대표하는 Wonabra 내의 판매액은 짧은 한 해 몇 백만 달러에서 수억 달러로 상승했다.2002년 가을 겨울, 모델이 가장 가혹한 루이베트턴(루이? 위덴)도 에브를 모델로 꼽았다.패션계에서 많은 스타들이 이미지 모델을 맡고 있는 캐릭터를 담당하고 있는 것은 기업이 이미지 모델의 영향력 때문에 큰 효과를 가져오기 때문이다.

중국인 여자 스타 중 옷을 가장 잘 입는 장만옥은 프랑스 고급 패션 제안일루이즈에게 아시아 지역의 이미지 대사라고 한다. 현재 국내 패션계에서 가장 인기 있는 중국 수석 강보림은 우아한 기질, 체질적인 토크, 풍부한 내포로, 시사사에 의해 한눈에 미국 미신 루보석의 글로벌 모델로 떠올랐다.국내 시장에서 온주 의류 브랜드들이 많아 많은 기업들이 잇달아 큰 가격을 내어 홍콩 스타를 이미지 모델로 내세워 홍콩 스타의 후화원으로 불리고 있다.

또한 푸젠 진강만 할 뿐 아니라 한 현성의 기업이 홍콩대 내에서 가장 인기 있는 스타를 독점하는 것은 본래 엄밀하고 심지어는 기구가 병원과 같은 스타들의 보진을 이끌어 스타 광고가 한시간 스크린을 가득 채웠고, 당신측이 나를 불러일으켰다.

기업의 각도에 서서 돈을 써야 할 것인지, 많은 기업들은 오히려 모든 것을 기울여 스타의 호소력을 부치며 순전히 운명의 타법이다.

그러자 스타 대변인은 브랜드가 당대에 존재하는 두드러진 현상으로 변해 스타 전략을 어떻게 활용하느냐에 대해 진지하게 생각해야 할 문제다.

스타를 사용하는 이유는 다음과 같은 몇 가지 정도가 아니다.

첫째, 스타의 무형자산을 이용하기 위해서다.스타 신분의 풍부한 연상을 이용하여 소비자와 스타의 연결된 이미지와 가치관을 브랜드 자체로 옮기는 것은 동감 지대와 주걸륜이다.

둘째, 정보 방해 배제, 브랜드 인지도와 브랜드 추억 강화.예를 들어 업종에서 스타를 먼저 초빙하고 세계 챔피언 공영휘를 통해 이름도 없는 안드로이드 명성을 불러일으켰다.

셋째, 실시간 신뢰 또는 고객 회복 자신감.이 점은 작은 브랜드 유치 활동에서 특히 효과가 있다.본래 경력도 없고, 모두가 모르는 한 브랜드인데, 스타의 관계로 중요하게 여기고, 판매상과 고객도 스타의 지위로 이 브랜드의 시장지위에 연관해 눈길을 끈다.

넷째, 스타를 이용한 대중 활동이나 언론 노출이 더 많은 홍보 기회를 얻었다.주화건은 산서콘서트 기간 동안 장길의 전매점을 찾아와 충격을 주었다.

또 하나의 황당하지만 보편적인 이유는 경쟁 상대가 이미 브랜드 모델로 활용한 이유다.진강의 국산 운동화 브랜드가 스타를 초빙하는 이유는 얕은 비교심리에 기반한 것이다.

스타의 전략은 ‘ 형상으로 신을 써야 한다 ’ 를 대요로 삼아야 한다.대중 인물로서, 스타의 모습은 자연히 잘 알려졌고, 그 기량도 그 재능에 흠뻑 드러나, 스타들의 형과 신회에 대해 광범위한 파악을 이루며, 예를 들면 곽부성의 무예를 인정하는 장만옥의 기품이 출중하고, 양왕의 위장한 미소, 등등등이다.

현재 스타의 광고가 노출되는 가장 큰 부족은 그 모양을 생략하고, 스타의 초상을 허용하여 스타의 인격 특질을 무시하고, 브랜드 캐릭터와 스타 사이에 내재적인 논리적 관계를 구현할 수 없다.

또한 주윤발의 대변인 모델로, 한 샴푸 브랜드는 주윤발의 한결같은 정직하고 정직하게 드러나 애정 레전드 를 말하며, 감정적 인 클래식이라고 할 수 있다. 또 다른 국내 한 패션 브랜드는 발고도 점잖은 화보를 평가 대규모 매장에 진열하고 있어, 중저층 시장 분야에 대한 약세 브랜드와 국제적인 명성을 가진 톱스타 사이의 논리관계를 어떻게 청산할 수 있을까.

그래서 스타 전략에서 스타의 인격 기질과 브랜드 캐릭터 간의 논리적 관계는 분명히 뚜렷해야 하며 목표 시장과 관련이 있다.예를 들어 소품 배우 송단단, 그 재미, 소박한 캐릭터 이미지가 평민들의 사랑을 받았고, 그녀의 이미지는 평범한 삶과 밀접한 약품으로 광고를 해 달라고 하면, 자신의 추천은 설득력이 있다.

물론 책략의 집행 중 특히 주차를 명확하게 해야 하며 스타의 신채는 브랜드의 정보를 감추고'뱀파이어 효과'로 빚어냈다.이런 브랜드 행위는 흔치 않다: 광고 제작이 정교하고, 스타의 매력이 남지 않은 채 박수를 받았지만, 손님이 주된 관계로 스타는 기억하고 있다.브랜드무시당하다.

스타 전략은 브랜드를 설립하는 데 있어서 형신을 겸비하고 자연사반공배까지 갖추고 있다면 응용이 부당하다면 물과 등과 같은 흔적이 없다.물은 배를 태울 수 있고, 역시 배를 뒤집을 수 있다. 스타 광고대전에서 포위되고 싶지만, 특별한 일이 아니다.

유명인으로 브랜드 대변인은 다음과 같은 역할을 한다.

첫째, 유명인의 이름으로 브랜드의 인지도를 세울 수 있으며, 유명인의 표현을 통해 브랜드와 유명인 사이를 통해 긍정적이고 아름다운 연상을 만들어내고, 유명인들이 소비자들의 시선을 더욱 끌 수 있어 눈길을 끌 수 있다.정보경제는 주의력 경제여서 모든 것을 제로 삼지 않는다.명인이 가장 큰 역할을 하는 것은 주의를 끌며 눈길을 끄는 것이다;

둘째, 유명인의 인격 이미지를 브랜드에 던지면 브랜드가 입체감과 인격적인 매력을 더할 수 있다.의상과 다른 소비품과 큰 차이는 의상이 의상 뿐 아니라 소비자의 일종의 자기표현으로 개성적인 표현과 사회적 지위의 상징이다.브랜드 모델 의 개성 과 그 사회 이미지 를 꼭 브랜드 이미지 와 개성 을 표현 하는 것 을 소비자 는 브랜드 모델 에 대한 인식 을 통해 브랜드 와 브랜드제품의를 골라 구입한다.

온주복장기업의 인식은 상당한 수준으로 브랜드 모델의 선택에서 가장 좋은 것으로 브랜드 모델이 브랜드 인지도와 브랜드 개성을 확대하는 역할을 충분히 발휘했다.특히 브랜드 모델이 전국 각지의 브랜드 보급 행사에 참석해 브랜드 인지도가 확산되고 있는 효과가 뚜렷하다.