2012 중국 신발 산업의 길이 험난하다

세계경제2.4% 포인트 하락한 3.9% 로 2011년을 마감했고 비바람이 몰아치는 2012년이 왔다.연초 IMF는 새해 출발점에 서서 2012년 3.3%, 내년 3.9%의 세계 경제 성장을 조망했다.3개월이 지나자 3.5%, 4.1%로 수정됐다.7월에 이 수치는 다시 발표되여 3.5%, 3.9% 로 되였다.이미 무기력했던 세계 경제 회복은 더욱 부진한 기미를 보이고 있다.

세계 경제의 중요한 일환으로서 공업 생산도 살아남지 못했다.2011년 세계 공업 생산 증가율은 분기별로 하락하는 추세를 보였는데, 2012년 1분기에 들어서면서 이 지표는 계속 하락하였고, 특히 선진국은 중낮은 자릿수에서 유턴하여 중높은 자릿수 마이너스로 하락하였다.

세계 경제가 부진하니 국내를 다시 보자.중앙은"12.5"기간 연평균 성장률을 7% 로 정했고, 총리는 2012년 양회에서 올해 경제성장률을 7.5% 로 예상한다고 밝혔는데, 이는"주동적으로 발전목표를 낮추는 것"이라고 말했다.반년이 지나고 상반기에는 7.8% 성장했고 이는 12분기에 각각 8.1, 7.6으로 분해됐다.반년 전 IMF는 중국 경제성장률을 8.2% 로 예측했지만 지금은 신중한 8.0% 로 바뀌었다.중국 경제는 세계 경제의 포연 속에서 시종 독선적일 수 없고 또 독선적일 수 없다.

관련 데이터에 따르면 세계 가죽, 가죽 제품 및신발류생산 증가율은 1분기 4.4% 로 전년 동기 대비 6.6% 포인트 하락했다.국가수치에 따르면 중국신발제조업종은 상반년에 생산액이 15.1% 늘어났는데 그중 주요제품의 생산량은 성장속도가 6.7% 로 동기대비 1% 포인트 빨라졌지만 통계구경의 변화로 이 수치는 큰 설득력이 없었다.기업 경기 지수 및 기업가 신뢰 지수가 계속 하락하는 추세와 제조업 직업 경영인 구매 지수가 5~6월에 3~4월보다 3포인트 정도 크게 하락한 것을 보면, 힘든 날은 아직 비교적 긴 시간이 있다.

수출은 상반기 국가 수출 증가율이 9.2%, 신발 수출이 9.7% 로 증가율이 12% 포인트 하락했다.이탈리아 신발 산업에 비해 조금 편할 수도 있다. 이들의 1분기 신발 수출량은 각각 3.5%, -10% 증가했지만 단가는 15% 증가했다.중국 신발의 80% 정도가 수출에 사용되기 때문에 수출은 기본적으로 전체 신발 산업의 상황을 반영한다.다행히 2월 이후 신발 수출의 누적 증가율은 매달 반등하고 있다.

소비면에서 사회소비품 소매총액은 상반년에 14.4% 증가하는데 그쳤는데 소비총액의 86.7% 를 차지하는 도시주민의 소비로서 그 소비의 주요전장의 하나는 백화점이였다.그러나 대형 소매업체의 판매 증가율은 작년 이후 분기별로 하락하여 올해 첫 두 달은 최근 5년간의 최저치에 이르렀고, 상반기는 금융위기 때인 2009년과 거의 맞먹었으며, 최근 7년 동안의 낮은 증가율로 전년 동기 대비 절반 이상 하락했다.그 중 의류, 신발, 모자는 중고 두 자릿수로 증가 속도가 하락하는 것도 마찬가지로 뚜렷하다.신발과 의류 소매는 유럽 연합에 와서 더욱 비참해졌다. 작년 이후 어느 달에도 판매가 4% 이상 증가하지 않았고, 때로는 몇 달 동안 낮은 자릿수로 마이너스 성장을 하기도 했다.미국과 유럽, 일본에 대한 중국 신발 수출 물량 비중이 6년 만에 10% 가까이 줄었지만 유럽 경제의 수렁이 깊어진 것도 중국 신발업 수출에 깊은 영향을 미쳤다.

소비 증가는 부진하지만 가격은 계속 증가해 고물가가 국내 소비 의지를 더욱 떨어뜨리고 있다.생산 단계에서 볼 때, 공산품 수출 가격은 작년 하반기부터 하락하기 시작했으며, 올해 상반기에는 마이너스 수준을 맴돌았지만, 그 중 옷차림은 여전히 2~3% 의 속도로 증가하고 있다.6월에 CPI는 2.2% 로 하락했고 의류, 신발, 모자 소매가격은 3.06% 증가했지만 상반기 누계로 보면 CPI는 3.3%, 옷가격 상승폭은 3.5%, 신발류 2.7% 에 달했다.이 숫자는 통계상의 숫자로 더 많이 여겨지며, 더 많은 소비자의 체감은 국가통계국 전문가가 수정한 숫자와 항상 비교적 큰 차이가 있다.국내 중급 일반 샌들 한 켤레의 가격은 6700 심지어 더 높아 냉장고 한 대의 가격과 비슷해 괜찮은 스마트폰을 살 수 있다.{page_break}

가격은 오르고 있지만 신발 매장 효율은 지난해 이후 분기별로 떨어지고 있다.항상 빠른 패션을 목표로 하고 있습니다.여성화판매가 바로 고속도로에서 달리기를 하는 선두기업은 1년전의 20% 남짓한 성장속도에서 단번에 낮은 한자리수로 내려갔고 올해 2분기에 이르러 줄곧 승승장구하면서 중저가시장을 주력해온 모 브랜드의 녀성신발단점의 성장속도도 하락하여 동기대비 겨우 맞먹었다.시장을 가장 잘 이끄는 여성 신발 판매가 이렇다. 몇 년 전 잊었던 국내 스포츠 브랜드들은 단체로 겨울에 접어들었다.몇 대 스포츠 용품 거두의 상반기 주문 금액은 아직 낮은 한 자릿수 증가를 보장할 수 있다. 가을과 겨울에 이르러 주문 금액은 플러스에서 마이너스로 전환되어 단번에 높은 한 자릿수 하락폭이 되었다. 시종 머리에 걸려 있는 것은 짧은 기간 내에 휘두를 수 없는 높은 재고이다.

암운이 드리운 가운데 약간의 빛이 비친 것은 온라인 판매였다.공업정보화부의 말에 따르면 인터넷소매거래액이 신속히 증가되여"11.5"기간 년평균 성장속도가 100.8% 에 달했으며 2010년 인터넷소매가 사회소비품소매총액에서 5000억여원을 차지했는데 그 비중은 3.3% 에 달했다.통계에 따르면 2011년에 인터넷소매는 8000억원을 돌파하여 약 4.4% 를 돌파했다.상무부에 따르면 이 비중은 2015년에 9% 이상에 달해 전망이 밝다.기존 기수가 작고 오프라인 채널의 성장이 부진해 신발을 위주로 하는 전자상거래 플랫폼의 매출액은 억으로 모두 중낮은 한 자릿수에 달했지만 이 1~2년 동안 두세 배 이상의 속도로 두 배로 늘었고 온라인의 빠른 성장도 신발 제조업체들이 환호 속에 솜씨를 발휘하도록 끌어들였다. 지난해 가장 많이 판매된 사람도 몇 명이 억 위안 대열에 올랐다.

전자상거래 업계는 고속 성장 업종이지만 지난해 이후 전자상거래 큰손들은 단체로 입동을 외치며 가격 전쟁에서 몸싸움을 벌이고 있다.전자상거래 시장은 온통 풍뢰가 격동하고 있다. 전자상거래 경쟁은 바로 거센 흐름 속에서 천범의 경륜이다. 뛰어들면 여행하지 않으면 틀림없이 죽을 것이다. 여행은 아직 뭍에 도착할 가능성이 있다.물이 너무 커서 헤엄치다가 힘이 없다. 풍투에 기름을 좀 넣고 계속 헤엄친다. 더 이상 힘이 없다. 만약 보급이 있다면 뭍에 올라가자마자 시장에 나올 때까지 계속할 수 있다. 없으면 물고기를 먹인다.전자상거래에 들어간 큰손들은 모두 고통을 외치고 있다. 고통을 외치는 것은 현실이다. 또한 뒤에서 다이빙을 준비한다고 말한다. 너희들은 이 혼탁한 물에 오지 마라. 우리의 밥그릇을 빼앗지 마라.

신발을 신는 것은 원래 걷기 위해서였는데, 지금 중국 신발업은 매우 구불구불하게 걷고 있는데, 중국 신발업은 어디로 갔습니까?