중국 광고는 민족주의 정신을 선양한다

스포츠복장 업계의 거대 엔진 아디다스 (Adidas)는 3년 동안 올림픽 TV 광고 등 이념을 과시했다.

그러나 대부분의 관중들은 TV에서 이런 광고를 보지 않는다.

아디다스의 올림픽 광고는 중국 선수를 주인공으로, 민족주의적 색채가 가득한 것은 회사가 거의 모든 올림픽 광고 예산이 중국에 투입될 뿐만 아니라 미국과 유럽 등 중두 시장에서 이런 광고를 방영할 수 있기 때문이다.

이 독일은 올림픽 계기를 빌려 자신의 시장 점유율을 경쟁 상대 나이크 (Nike) 를 넘으려고 했다.

올림픽 광고는 주로 중국에서 방영될 뿐만 아니라 다이빙 선수 후가와 농구 여자 수필비 등 중국 선수를 주인공으로, 주제는 중국 사람들이 올림픽을 개최하고 승리를 얻는 것을 자랑한다.

이 중 한 팀 광고는 컴퓨터 애니메이션 형식으로 중국 인력이 본토선수의 장면을 그려냈고, 그들은 배구 경기에서 블로킹, 농구선수에게 패스, 제심전력으로 다이빙 선수를 공중으로 던졌다.

또 다른 광고에서 중국 여자 배구는 중국인들의 기대에 대해 그들에게 어떤 스트레스를 받을지 궁금하지만, 이들은 또 어떻게 많은 기대를 기울이지 않고, 2004년 올림픽에서 금메달을 따냈다.

이 홍보 활동의 야외 광고는 Omnicom Group 소속 상하이 (TBWA /Shanghai)에 가나국제광고절 (Cannes International Adverting Festival)의 대상이다.

아디다스는 이달 저녁 마지막 TV 광고를 내놓을 예정이며 아디다스 트레이닝복을 입은 중국 선수가 수상 무대에 서 수상하는 모습이다.

아디다스의 올림픽 광고 캠페인은 텔레비전, 야외, 소매, 휴대전화 및 인터넷 마케팅을 포함해, 회사가 단일 국가에서 발기한 규모의 홍보 이벤트 중 하나다.

중국을 전공하는 텔레비전 광고 전략은 아디다스에겐 크게 바뀌어 올림픽 및 월드컵 축구 경기의 스폰서로서 아디다스는 일반적으로 이런 세계적인 스포츠 경기를 위해 전 세계에서 한 시리즈 광고를 방송한다.

급진자들이 중국의 인권기록과 환경 문제에 끊임없이 항의하여 다른 올림픽 광고상들은 중국을 명확히 언급하는 것을 피하고, 이때 아디다스는 중국의 민족주의 정신을 대대적으로 선양했다.

예를 들어 위스키 (Visa)가 미국에서 방송하는 TV 광고는 올림픽을 다른 나라에 공동의 무대를 제공하는 데 중점을 두고 있다.

중국 광고는 세계 각지의 선수들과 스포츠 팬들이 환한 장면을 그려내는 데 거의 없다.

뉴욕 스포츠 마케팅 회사 엔지니 마케팅의 해결 방안 담당자 케빈 아들러 (Kevin Adler)는 모든 브랜드가 올림픽 홍보에 일정한 위험을 겪을 것이라고 말했다. 아디다스는 중국을 중점적인 마케팅 전략으로 다른 기업보다 더 반충을 받을까?

답은 긍정적이다.

아디다스는 중국인의 민족자부심을 중점적으로 보여주는 것이 올림픽 소비시장에 영향을 미치는 가장 좋은 방식이라고 일찌감치 밝혔다.

아디다스 중화구 마케팅 부총재는 필보원 (Paul Pi) 이 베이징올림픽의 홈팀에서 강렬한 민족주의와 운동정신을 집중시켰다.

어느 정도 주최국마다 예외가 아니지만 아디다스의 시장 연구에 따르면 90%의 중국인들은 올림픽에 관심이 쏠리고 있다.

Adidas 광고 홍보 활동이 더 중요한 임무는 아디다스와 나이크의 중국 소비시장을 쟁탈하는 데 도움이 된다.

아디다스 관리자는 회사의 시장 점유율은 올해 말 나이키를 넘어설 것이라고 말했다.

아디다스는 중국 650여 개 도시에서 6,300개 매장을 개설할 계획이다 (그중 베이징 1개당 1만 평방피트 슈퍼 전문점) 을 포함해 약 10억 유로 (15억 8억 달러) 의 매출을 실현할 예정이다.

이와 함께 나이키는 2008년 중국 지역의 매출액이 50% 를 뛰어올라 11억 달러를 넘었다.

중국은 나이크가 미국에 버금가는 두 번째 시장이다.

스포츠 마케팅 전문가들은 중국 소비자들이 이 두 브랜드를 모두 올림픽에 연계하기로 했다.

아디다스는 올림픽과 베이징올림픽 조직위원 (BOC)의 공식 스폰서이지만 나이키는 28개 중국 체육협회에서 올림픽 협찬을 제공한다.

나이크 최고경영자는 마크 파크 (마크 파커)와 분석사와 열린 전화 회의에서 내크는 중국 최강, 가장 유명, 가장 존경, 가장 높은 스포츠 브랜드라고 밝혔다.