동계올림픽이 국산 브랜드의 발전을 촉진할 수 있을까

발효 중인 동계올림픽 케이크

국제올림픽위원회는 2014년 7월에야 후보도시 명단을 확정하고 2015년 7월에 개최도시를 공식 확정했지만 중국올림픽위원회는 최근 베이징과 장자커우의 2022년 유치에 공식 동의했다동계올림픽그리고 이미 국제올림픽위원회에 서한을 보내 유치 의향을 제기했다.또한 베이징에서 장자커우까지의 도시 간 열차도 올해 안에 착공될 예정이며, 이 모든 것은 동계올림픽이라는 큰 케이크를 지속적으로 발효시키고 있다.

베이징대학 중국체육산업연구센터 집행주임 허원이는 베이징상보 기자에게 도대체 어느 도시가 국제적인 체육경기를 주관해야 하는지를 평가할 때 고려해야 할 조건이 매우 많다고 말한 바 있다.장소 환경, 인프라 이외에 도시의 영향력도 특히 중요하다. 베이징은 2008년 올림픽을 성공적으로 개최한 적이 있기 때문에 경쟁에서 어느 정도 우위를 점할 것이다.

"베이징, 장자커우 공동 유치가 성공하면 미래에도 이로 인해 새로운 스포츠 산업 상권이 형성될 것이다."베이징시 체육관협회 슝웨이 사무총장은 2022년 동계올림픽의 성공적인 유치를 통해 두 도시의 우세한 자원을 효과적으로 통합할 수 있다면 베이징, 장자커우 도시 간 및 주변 지역의 스포츠 경제,관광 경제의 발전.

침착했어스포츠 브랜드

2008년 올림픽은 국내 스포츠 브랜드를 승승장구하게 했다.수치가 보여준데 따르면 2008년 리녕의 년간 영업액은 66억 9000만원으로 동기대비 53.8% 성장했다.안답영업액은 46억 3000만원에 달해 동기대비 55% 증가되였다.그러나 동계올림픽의 큰 케이크는 국내 스포츠 브랜드의 식욕을 돋우지 못한 것 같다.

베이징의 동계올림픽 유치에 대해 리닝사는 여전히 변함없이 중국 스포츠 사업의 발전을 지지할 것이라고 밝혔다.현재 회사에는 빙상 스포츠 종목이 없으며, 앞으로 회사의 발전 수요에 따라 진입 여부를 결정할 것이다.안답, 피크 등 다른 브랜드들도 같은 견해를 갖고 있다.안답은 다음과 같이 표시했다. 업종의 발전은 많은 요소와 관련된다. 이전에 체육용품업종이 황금10년을 보유할수 있은것은 북경올림픽의 추진을 받는외에 전반 경제환경 및 체육운동의 보급 등과 모두 아주 큰 관계가 있다.분명한 것은 만약 베이징이 동계올림픽을 신청하는 데 성공한다면 업계의 발전을 크게 추진할 수 있지만, 구체적으로 얼마나 추진할 수 있는지, 업계가 또 다른 고봉에 도달할 수 있을지는 아직 판단하기 어렵다는 것이다.피크 공공관계 총감 류샹은 동계스포츠 종목이 상대적으로 소규모여서 빙설 아웃도어 제품에 기회가 될 수 있다고 말했다.베이징상보 기자가 알아본데 따르면 피크는 2014년 소치동계올림픽 뉴질랜드올림픽대표단을 후원했다.안답은 중국올림픽위원회를 재계약한후에도 계속 중국체육건아들에게 소치동계올림픽에 출전하는것을 포함한 10가지 중대한 국제종합성운동회에 수상장비를 제공하게 된다.

업계인사의 견해에 의하면 2008년 북경올림픽은 주목도와 영향력에서 정상에 이르렀고 그후 국내에서 다른 운동을 개최해도 더는 그 정도에 도달할수 없으며 황금10년은 재현하기 어렵다.리녕회사는 지속적인 도시화행정, 개인가처분소득의 증가, 량질상품 및 브랜드에 대한 고객의 수요 등 요소는 모두 중국운동용품시장에 발전공간을 가져다줄것이라고 표시했다.

　　아웃도어 시장기회

관건적인 도 체육자문회사 창시자 장경은 다음과 같이 분석했다. 우리 나라에서 체육산업은 본체산업, 관련 산업과 외곽산업으로 나뉜다. 앞의 량자는 경기, 체육매체 관련 텔레비죤판권거래 등을 포함한다. 그러나 현재 여전히 정부를 주도로 하고 반직업화는 경쟁력이 결핍하며 외곽산업에 처해있는 체육용품은 아주 작은 부분에 불과하다."베이징의 동계올림픽 유치는 동계올림픽 종목의 보급을 추진할 것이다. 빙설류 제품은 호재에 자극을 받아 전문성이 높을수록 수익도가 높아진다."

그러나 베이징상보 기자가 알아본데 따르면 현재 국내에는 아직 빙설류운동에 전념하는 아웃도어브랜드가 없다.베테랑 아웃도어 인사는 베이징상보 기자에게 스키 등 동계올림픽 종목은 국내에서 아직 중고급이며, 국내 아웃도어 브랜드는 스키 등 빙설류 종목을 전문적으로 하는 사람이 아직 많지 않으며, 거의 모두 국제 브랜드를 대리한다고 말했다.이와 동시에 빙설류항목에 열중하는 소비자경제조건도 비교적 좋으며 선택할 때도 국외브랜드에 치우치게 된다.

361도가 북유럽 아웃도어 브랜드 원웨이 스포츠와 공동으로 설립한 중란스포츠 총경리 리샹은 동계 종목은 작은 시장이다. 한편으로는 지역 차이 때문에 북방에 집중돼 있다. 또 아웃도어는 장비에 대한 요구가 있어 원가가 높고 참여 형식도 대중스포츠보다 편리하지 않다고 말했다.베이징의 동계올림픽 유치는 아웃도어 제품에 매우 좋은 기회이다. 그에 따르면 One Way Sport는 이미 일부 종목과 선수들을 후원할 준비를 시작했다.

동계올림픽을 수독하다

1. 밴쿠버 2010 동계올림픽은 약 10억 캐나다 달러 (9억 3600만 달러) 의 경제적 가치를 창출했다.

2. 올림픽 준비 작업은 브리티시 컬럼비아 주 GDP에 6억 8400만 -8억 8400만 캐나다 달러 (6억 4000만 -8억 2700만 달러) 의 생산액을 기여했고, 동시에 캐나다의 다른 성에도 1억 7000만 캐나다 달러 (1억 5900만 달러) 의 생산액을 가져왔다.

3. 6년간의 준비기간에 올림픽은 브리티시컬럼비아주를 도와 2만여개의 일자리를 창출했으며 새로 증가된 기업수는 약 800개이다.