아디는 운동선수 나이크 스타에 반했다

Nike 는 전 세계에서 가장 큰 운동입니다.복장생산상, 시장 점유율은 17% 이다.둘째 대생산상은 Adidas, 시장 점유율은 12퍼센트다.두 회사의 축구류 제품의 시장 점유율은 훨씬 높고, 두 사람은 합계가 70% 에 달한다.월드컵 한 번씩, 이 두 회사는 이 무대에서 브랜드의 매력을 보여주려고 노력한다.

브랜든 그레이

잉글랜드의 월드컵 여행은 이미 종점에 가까워졌고, 팀 중 몇 명의 선수들도 장외의 번거로움을 샀다.

랜패드, 랜버트 이 몇 명의 잉글랜드 팀의 Adidas 소속 선수들은 최근 스폰서 에서 온 전화 를 받았고, 대중석상에서 또다시 Nike logo 의 잉글랜드 팀을 착용하지 말라고 했다.옷되다'삼사자 군단'의 공식 스폰서는 니키를 대표하는 팀을 대표해 니키는 무난하다. 하지만 에이디스는 잉글랜드 마크 없이 캐주얼 티셔츠에 Nike 의 표지석은 비할 수 없다. 에이디스 공식 입장에서는 "Nike 이 장난이 아니다"고 너스레를 떨었다.

　니키 축구 갈망

Adidas 축구가 필요해요.

66년 동안 Adidas 가 줄곧 이렇듯이 돈을 지불하여 선수를 입게 하였다신지불은 구단에게 구단의 코트, 돈을 지불하여 리그에 사용한 공으로, 이러한 방법들은 모두 Adidas 에서 가장 먼저 사용한 것이다.

만약 니키의 영어 어근을 거슬러 올라가면 그리스 승리의 여신을 발견할 것이다.니키의 뼈에는 상업 승리의 욕망이 숨겨져 있다.월드컵 한 번씩, 이 두 회사는 이 무대에서 브랜드의 매력을 보여주려고 노력한다.2014년 월드컵 의류전 Nike 가 승리의 여신의 모습을 유지할 수 있을지 모르겠다.

Nike 는 현재 세계에서 가장 큰 스포츠 복장 생산상이며 연간 250억 달러, 시장 점유율은 17%다.제2대 생산자는 독일의 Adidas, 연간 200억 달러, 시장 점유율은 12%다.두 회사의 축구류 제품의 시장 점유율은 훨씬 높고, 두 사람은 합계가 70% 에 달한다.FIFA 에 따르면 전 세계에는 3억 명이 축구를 하며 축구 경기를 보는 시청자가 10억 명에 이른다.축구 운동은 아시아에서 아직 보급되지 않았지만 성장 추세를 보이며 미국 시장도 끊임없이 확대되고 있다.

니키는 2013년 축구 업무 수입이 19억 달러에 이른다고 밝혔다.

Adidas 소득 발표를 거부했지만 쿠론의 스포츠 마케팅 컨설턴트에 따르면 이 회사는 지난해 축구 업무 수입이 24억 달러라고 말했다.니키는 1994년 축구에 발을 들여 그 해 월드컵이 미국에서 개최됐다.Adidas 는 다른 스포츠 분야에서 우세하지만 여전히 축구 업무라는 진지를 고수하고 있다.Adidas 유럽시장에 더 의존하는 것은 그곳에서 축구는 유일하게 영향력이 있는 스포츠 종목이다.니키는 축구를 갈망하고, Adidas 는 축구를 필요로 한다.

　　월드컵의 영향력이 떨어지다

Adidas 힘들게?

1970년 이후 Adidas 는 국제축구연맹의 스폰서였다.지난해 양측의 협력 협의가 2030년까지 연장됐고, 올만은 이 협찬을 4년마다 약 7000만 달러를 지불해야 한다고 말했다.Adidas 와 함께 유럽 축구 사무를 담당하는 유럽 축구연맹 (UEFA), 협찬 금액은 다소 적었다.니키에 비해 축구 업무 수입이 Adidas 총수입에서 차지하는 비율이 더 높다.Adidas 매출액은 ‘경사년 ’에서 흔히 상승하며, 예를 들면 2010년 월드컵 경기는 남아프리카에서 열린다.

올해 월드컵 첫 경기는 브라질에서 크로아티아를 대진했다.올먼은 회사 후원자 팀만의 비용만 4억 달러에 육박하고 있다고 말했다.Nike 10개 팀을 협찬, 가장 많은 수량으로 Adidas 보다 한 개 더 많다.Nike 는 브라질팀, 포르투갈팀, 씨로, Adidas 스페인, 독일 팀과 메시를 돕는다.1970년 이후 매회 월드컵과 마찬가지로 올해 경기는 여전히 Adidas 에서 제공된다.

다수의 사람들에게는 월드컵을 보는 것은 큰 일이고, 손에서 내려놓을 만한 일도 있다.Adidas 는 풍작이 올 여름을 기대하고 있다.지난해 Adidas 1년 동안의 활약이 실망스러웠기 때문에 행정총재 해나는 그동안 했던 약속은 2014년 축구 업무수입이 20억 유로 (27억 달러) 에 이르게 했다.올 5월 Adidas 는 시즌1의 축구 업무 수입이 27% 증가했다고 발표했다. 회사는 판매 목표를 실현할 자신이 있다고 밝혔다.하지만 그 소원을 갚아도 다른 골치 아픈 문제도 월드컵은 이미 축구계의 유일한 글로벌 경기가 아니다.

10년 전 독일에 살면 독일 축구 갑급 리그와 월드컵을 볼 수 있다. 영국에서는 잉글리그와 월드컵을 볼 수 있다.이전에 전 세계 최고의 선수가 텔레비전 스크린을 모으는 주파수는 4년 만에 한 번이었기 때문에 제조업체가 이런 국제 경기를 지원하는 것은 의미가 있다.“팬들은 역사를 매우 소중히 여긴다.” 글로벌 스포츠 마케팅그룹 리퍼컴의 주관왈수는 “Adidas 는 축구사의 일부이며 일정한 영향력이 있다.”고 말했다.

그러나 국가급 리그 자체도 이미 국제경기가 됐다.프리미어리언트는 올 시즌 글로벌 수입이 25%, 토요일 아침, 미국인들은 미국 방송사 (NBC)를 통해 잉글랜드 프리미어리그 경기를 시청할 수 있다. 이는 필연적으로 구장에서의 Nike 축구를 볼 수 있다.월시는 현재 황실 마드리드와 베인뮌헨 같은 팀이 더 중요하다고 말했다.과거와 달리 "(Adidas) 자신의 이름과 월드컵을 꼭 묶으면 만사대길이다."그가 말했다.

Adidas 매시

Nike 본영 을 공강 하다

월드컵 연도에도 불구하고 니키는 광고를 던지는 수단도 상당히 능숙하다.'FIFA 월드컵'을 언급할 필요가 없다.Nike 의 광고와 활동 보급 업무가 매우 뛰어나고, 심지어 니키의 한 집안의 큰 느낌을 준다.

사실상 Adidas 는 이 독보적인 세계적인 대회에서 주도적 우위를 차지하며 얻은 이익도 많다.다만 니키는 유일한 상대를 낡고 비싼 경쟁 경기에 끌어들일 수 있는 누구를 보면 우수 팀, 선수를 지원할 수 있을 것 같다.

Adidas 가 이번 여름에 메시를 기대하고 있다. 회사는 그의 중요 수준이 다른 선수들보다 훨씬 높다.(고위층 항거용'신'이라는 글자를 쓰지만'신인'이라는 단어로 동의한다.매시가 금구상을 받은 횟수는 다른 어느 선수들보다 많다.조이랜드 오라하가 뉴렌부르크에 가까운 한 Adidas 전매점에서 독일 대표 유니폼과 메시 대표의 아르헨티나 유니폼을 살 수 있다.벽에 두 마디의 명언이 걸려 있는데, 메시에서 온 한 마디는 아디 다슬러에서 왔다.

2011년 Adidas 와 콜롬비아 팀은 협찬 협의를 체결해 지난해 2022년까지 계약을 연장했다.

콜롬비아는 현재 국제축구연맹의 세계 랭킹에서 5위를 차지하고 있으며 이 나라의 중산층은 끊임없이 커지고 있다.

1년 반 이전에 Adidas 와 콜롬비아의 소매상과 협의해 과거 국가 유니폼의 판매상황에 따라 도시적으로 수요량을 평가했다.Adidas 는 또 자신의 산법도 있고, 블로그 기구에 따라 열린 컬럼비아는 이번 월드컵에서 우승한 배상률을 계산해 유니폼의 수요량을 계산한다.Adidas 는 아직 콜롬비아 미인자 이름의 유니폼을 매점하고 있으며, 어느 선수가 이번 여름에 뛰어난 활약을 한다면, 마지막 순간에 그의 이름을 찍어 놓을 수 있다.일부 국제 선수들도 유럽 리그전에서 시합을 하는데, 그의 코트는 베를린에서 팔렸고, 심지어 그가 이체할 다트몬드가 팔릴 수도 있다.

어떤 컬럼비아인들은 미국에 살고, Adidas 는 그들이 어디에 있는지 알고, 그들에게 상품을 준비했다.Adidas 미국 축구 업무 총감독 브루스 (Bruise) 는 멕시코를 협찬하는 것도 이 팀의 미국 팬들을 끌어들이기 위해서라고 말했다."멕시코 대표 팀은 미국에서 많은 팬들을 가지고 있다"며 "멕시코팀의 구표는 항상 매진되어 미국 팬들의 기초가 튼튼하다"고 말했다.멕시코팀 유니폼은 Adidas 에서 미국 판매량이 가장 좋은 유니폼이다. 회사의 축구 관련 제품은 캘리포니아, 캘리조나 주, 아리조나 주 판매가 가장 좋다.

미국 소비자의 초강구매력은 미국의 의외로 Adidas 가장 큰 축구제품 단일 시장으로, 회사의 글로벌 축구 업무 수입의 15%를 차지했다.올해 5월 Adidas 행정 총재 해나는 미국 지역 축구 영업 판매가'두 자릿수 '성장을 발표했으며 니키의 증폭까지 인정했다.Nike 는 미국 대표 유니폼을 협찬했으나, Adidas 는 미국 프로축구 대회복의 독점 스폰서인데, 2005년에는 니커가 미국에 있는 청소년 트레이닝캠프를 인수하고'Adidas 세대'로 다시 이름을 올렸다.미국에서 진정으로 영향을 미치는 축구 선수는 한 명뿐이며 미국인 메시가 아니다.

　　아디다스

Nike 더 사랑에 빠진 스타

Adidas 스탭 전복과 함께 Adidas 정원을 걷고, 나는 그의 직업 생활을 언급했다.21세기에 접어든 2년 전, 보만은 니키를 위해 독일 지역 축구화 판매를 맡았다.그는 몇몇 외교사령을 찾아서 두 회사와 비교해 보려고 했으며, 그는 니키가 더 미국이라고 말했다.내가 그에게 물었다. 이것이 무슨 뜻이냐? 그는 몇 초간 고개를 끄덕였다. "더 시장화."

Nike 의 새 광고에서도 회사의 일관된 장점을 알 수 있다. 작은 돈을 써도 큰일을 할 수 있다.니키는 2012년 여름에 홍보광고를 통해 ‘너의 위대함을 발견한다 ’고 발표했으며, 같은 해 Adidas 2억 달러의 런던올림픽에 협찬을 했다.니키는 1984년에도 이렇게 했다.그해 광웨이는 로스앤젤레스 올림픽을 협찬했으며, 니키는 자신의 계약선수를 주인공으로 방송광고를 찍었고, 배경음악은 Randy Newman 의'내로스앤젤레스'이다.이제 니키는 광위 수입을 주머니에 넣었다.

　　스포츠 마케팅컨설턴트 올먼은 "어떤 의미에서 씨로보다 스타가 아니라 축구선수가 아니다"고 말했다.Adidas 가 서명한 메시는 선수처럼 보인다.Adidas 는 선수에게 반했고, 나이키는 스타에 더욱 반했다.

올해 오관 준결승전, 니키는 마드리드에 전시장 위층을 세웠고, 니키는 작은 방에 오래된 나무 진열장 몇 개, 그리고 두 개의 가죽 의자와 한 상자를 놓았습니다.진열장에 설치된 것은 허구기구'니키 F.C'의 제품이다.Nike F.C. 바로 ‘니키 축구 클럽 ’이다. 그 소속 옷차림은 선수들에게 적합하고, 클럽 안의 선수들의 사진은 모두 흑백이다.니키는 축구 장비를 생산한 지 20년밖에 되지 않았지만 위층에 페인트를 칠한 시멘트 관람석과 마찬가지로, 이 방도 옛 시절에 대한 추억을 불러일으키는 의미다.

한 진열장에 브라질인 로나르도의 사진이 놓여 있다.그는 2002년 브라질에서 독일의 월드컵 결승전에서 두 골을 차서 팀을 도와 경기에 이겼다.사진 아래에 그가 즉석에서 신은 니키 메르시엘 스니커와 오래된 니키 축구, 공에 그의 사인이 있는 것 같았다.하지만 2002년 월드컵 경기는 아디다스의 비화유성이다.만약 십여 년 후에 당신은 자신이 경기를 협찬하는 척하면 월드컵을 위해 돈을 낼 이유가 없다.