에르메스 는 왜 중국 의 반부 영향 을 받지 않았는가?

중국 정부가 절약 운동을 제창할 때 에르메스 (Herm) 는 수많은 중국 시장에서 번영을 유지하는 사치 브랜드 중 하나로 가장 유명한 플라티백 (Birkin) 과 켈리 백 (Kelly) 이다.

에르메스 최고경영자, 가족기업상속인 에크셀? 더마이 (Axel)는 "지금까지 우리의 업적이 어떤 영향을 받았는지를 보여주지 않았다"고 말했다.

이 프랑스 회사는 중국 내륙 판매 수치를 드러내지 않았지만 이 회사는 2014년 상반기 아시아 매출액 (일본)이 17% 증가했다. 경쟁 상대 로웨이 (LVMH)의 동기 동시간대 매출액이 3% 증가했다.

한편, 현재 중국 사치품 시장의 전반적인 불황에도 불구하고 에르메스는 중국 내륙의 첫 번째 ‘에르메스 (Amass)’가 9월 상해에서 막을 내렸다. 이는 전 세계가 파리, 뉴욕, 도쿄, 서울 이후 5번째다.

이 시기는 혹시나 봐도 엉망으로 보일 수도 있지만, 두미는 전혀 걱정도 하지 않았고, 아마도 가족기업인 제6세대 후계자의 자신감이 작용하는 것 같다.

그러나 그의 낙관은 더 중요한 기본적인 사실을 반영할 수 있다는 사실이 밝혀지면서 10년 만에 가장 가혹한 사치품 시장 환경을 앞두고 프랑스 사치품 그룹이 왜'중앙왕국'에서 좋은 업적을 계속 만들 수 있을까.

에르메스 (Amass) 는 중국이 희망하는 스타일을 나타내고 있다. 돈도 품위도 없는 신부국가가 되는 것이 아니라, 내포와 럭셔리의 저조한 국가가 되어야 한다.

더마이는 에르메스에 대한 정세가 갈수록 유리해지고, 중국 소비자들이 사치 브랜드를 넘어 자랑하는 단계를 넘어 사치 브랜드의 내포를 선호하기 시작했다고 생각한다.

대다수 소매업 분석사들은 이러한 견해를 인정한다: 중국 소비자들이 점점 중류 최고 브랜드를 선호하고, 예를 들면 에르메스, 눈에 띄는 로고에 대한 대중 사치 브랜드의 열도가 떨어지고, 예를 들면 에르메스의 경쟁 상대로 위위위위치 (Gucci)와 구치 (Gucci)를 선호한다.

컨설팅 회사

(AT Kearney) 홍콩 주둔한 소매부 당사드 (Torsten (Torsten Stocker Stacker)는 “중국 고단소비자들의 취향이 변화가 일어나면서 이들이 그렇게 흔들지 않는 것을 선호하고 에르메스 경전 스타일을 잘 맞췄다 ”고 말했다.

에르메스 중국구 조웨이밍 회장도 2,3년 전에 우리는 변화를 알아차렸다. 그때는 반부운동이 시작되지 않았고, 시장은 자연히 애매한 스타일로 전향하기 시작했고, 소비자들은 더 잘 알고 있다.

과시하기 위해 소비하는 것이 아니다.

이런 변화를 완수하는 데 시간이 걸리지만 에르메스가 자랑스러워하는 것은 시간이 있다.

그것은 여러 해 동안 자신의 장인을 훈련시켰다.

백금 가방을 구매하는 기후는 그야말로 무기적이다.

심지어 7 년 동안 상해의 에르메스 집을 짓는 데 걸렸다.

더마이는 그의 가족과 중국의 연원에너지가 오래 전에 거슬러 올라가기 전에 많은 프랑스 작가와 예술가들이 ‘원동 ’에 대한 동경에 대해 그의 할머니는 그 시절에 태어났고, 생전에 마작을 좋아했다고 지적했다.

… 에

중국의 전통 원소는 마년 테마 식기까지 포함되어 있다.

사실상 에르메스는 이 시장을 갈망하여 4년 전에 자신의 중국 사치 브랜드를 내놓았다.

이 브랜드는 자신의 중국풍에 유감스럽지 않을 뿐만 아니라 오히려 극력 이 돋보이는 점이 있다. 이는 국내 브랜드에서 드문 것이다.

'상하'가 디자인한 옷, 보석, 가구, 공예품, 모두 이야기: 캐시미어 펠트, 영감은 몽골 유목 민족에서 양털로 만든 펠트 목걸이, 전옥 등 4가지 소재로 제작되어, 영감은 옛날 중국인 여름에 몸에 붙은 빨 땀 빨래.

유럽이 앞서가는 사치품 그룹이 제로 만들어진 중국 패션 브랜드다.

그것을 성공브랜드로 만드는 데 시간이 걸리고, 심지어 수십 년이 걸린다.