미국 스포츠 브랜드가 자꾸 욕을 먹는 것은 의도적으로?

최근'골드밴드 (Band of Ballers)'라는 반팔 티셔츠를 선보였다.

옷의 가슴 앞의 그림에서 네 명의 농구 선수가 농구대를 만지작거리고 있다.

이 장면은 미국 유황도 전쟁 기념비의 조각과 매우 비슷하여, 아주 빠르게 세심한 소비자들에게 발견되었다.

오는 5월 16일부터 소셜사이트 페이스북에 Under Armour 의 공식 계좌가 고소된 진지로 구성됐다.

“당신의 디자인팀과 마케팅 팀이 실수를 저지르고 아주 저속한 실수입니다.”

Facebook 사용자 Jamie Proffitt 댓글에 "네가 생산한 그'골키밴드 '티셔츠는 바로 사라져야 한다"고 적었다.

한 시간도 안 되어 수많은 사용자들의 찬사를 받았다.

그는 NBA 스타인 스티븐 쿠리와 함께 화제를 모았다.

일이 이렇게 발생했다.

Under Armour 는 최근'골키밴드 (Band of Ballers)'라는 반팔 티셔츠를 선보였다.

옷의 가슴 앞의 그림에서 네 명의 농구 선수가 농구대를 만지작거리고 있다.

이 장면은 미국 유황도 전쟁 기념비의 조각과 매우 비슷하여, 아주 빠르게 세심한 소비자들에게 발견되었다.

제2차 세계대전 이후 전쟁에서 희생된 미국 해병대 전사를 기념하기 위해 미국 정부는 워싱턴 국가 공동묘릉원에서 이 황도 기념비를 세웠다.

당시 창작자는 기사사진 한 장에 근거하여 총임탄우를 무릅쓰고 미국 국기를 유황섬 단발산의 전사 이미지를 실감케 했다.

이에 따라 나이크는 민의에 어긋나는 결과와 마찬가지로 Under Armour 는 유도기념비를 모방하는 경박한 도안을 모방하여 미국 대중에게 희생전사들에 대한 존중으로 여겨졌다.

유황도 전쟁에서 2600명이 사망했다. 이것은 중요한 의미가 있는 기념비인데 지금은 경솔하게 농구골로 개조되었다.

Under Armour 의 어떤 제품을 더 살 수 없을 것 같아요."

Facebook 사용자 Brett Duffus 는 오는 5월 16일 새벽에 이 글을 게재했다. 이날 아침 245개를 넘는'짱'을 얻었다.

이 회사의 트위터 페이지에는 여전히 일련의 불평과 비난이 가득했다.

사건 발생 초기에 브랜드는 정식 공식 성명을 내지 않고 5월 16일 페이스북을 통해 세 가지 사과의 글을 발표했다.

“이에 대해 우리는 유감스럽고 미안한데, 회사가 우리나라의 영웅 전사들을 존중하지 않는 것은 아니다.”

Under Armour

5월18일까지 브랜드는 공식적인 사과성명을 발표했고, 전문은 다음과 같습니다.

군대에 무례한 라벨이 붙은 것은 성장 중인 미국 스포츠 브랜드의 의도적인 행동이 붙었으며, 우리는 이런 일을 피하고 있다.

사실상 미국 브랜드마다 이렇게 하지 않는다.

특히 ‘9 ·11 ’에 이어 우리는 군대를 매우 존중한다.

그러나 불행히도 디자인과 이'골키밴드 '티셔츠를 내놓은 후, 우리는 이런 무심한 실수를 저지르게 되었다.

우리의 설계 영감은 확실히 유황도 기념비에서 비롯된 것이지만, 이 설계는 아무렇지도 않다는 의미를 무릅쓰고, 우리는 매우 미안하다.

회사가 필요한 조치를 취하고, 이런 일이 다시는 일어나지 않을 것을 보장할 것이다.

현재 "골키밴드"

제품은 이미 전면적으로 하선되었는데, 각종 온라인 쇼핑몰의 구매 페이지에 ‘ 매진 ’ 이나 ‘ 무품 ’ 이라는 글꼴을 나타냈다.

그 전에 이 티셔츠를 구매한 고객은 불운을 인정할 수밖에 없었고, 미국 국민들의 정서가 치열하다는 점에서 이 옷은 옷장에 잘 보관하는 것이 가장 좋다.

Under Armour 의 저급적인 오류에 직면해 미국 스포츠미디어 ESPN 은 TV뉴스 프로그램에서 "브랜드가 범상하지 않은 실수로 이번 전쟁에서 다행히 고군을 존중하지 않은 불존이다"고 글을 올렸다.

이 밖에 Under Armour 의 오류와 나이키의 ‘경찰 할인 ’은 이곡동업이 있는 만큼 시장 반응에 대한 예측이 부족하다고 본다.

그러나 Under Armour 가 무식한 실수를 쉽게 저지르지 못할 것이라는 목소리가 나오고 있다.

그러한 검이 편파적인 행동을 하는 것은 바로 모험을 좋아하는 것이다

스포츠 브랜드에서 나이키를 선두하는 것이 습관이다.

2000년에 나이키는 논란을 일으킨 방식으로 브랜드 ‘출석 ’을 시도했다.

당시 미국 브랜드는 인종 차별 혐의를 받고 있는 올림픽대회 광고를 촬영해 전 세계 범위 내의 논란을 일으켰다.

그리고 1980년대 나이크가 뒤떨어진 아디다스로 1998에서 2000년 간 빠르게 회복되며 시장 점유율을 재건한 뒤 나이크의 뒤를 이었다.

이 논란은 나이크가 글로벌 스포츠 시장의 관심을 끌었고, 욕성이 많더라도 아디다스의 기풍을 강점했다.

얼마 후 나이크는 미국 전국 방송사 (NBC)의 금지된 광고를 촬영했다.

이 광고에서 육상 여자 선수 한밀턴이 복면톱 킬러를 받아 추살한 뒤 다행히 밀생했다.

사회여론은 나이키의 광고가 여성에 대한 폭력행위를 미화하는 것은 여성에 대한 불존이다.

여성운동시장을 확장하는 관건연도에 이런 광고를 내놓고 논란을 얻는 이외에 나이크는 브랜드에 대한 용인도를 탐색하고 있다.

이 외에도 나이키는 중국을 무례하게 한 적이 있다.

2004년 12월 중국 광전 총국은 《공포투실 》의 광고금지령에 관해 내크는 교활한 명목을 업게 했다.

이 광고에서 농구 스타 제임스는 긴 두루마기를 입은 노인, 부녀, 용을 물리쳤고, 이 실패자들의 이미지는 모두 중국 원소를 많이 함유하고 있다.

이에 따라 중국 풍속 습관을 모독하는 혐의로 나이크는 글로벌 중국인들의 관심을 끌고 있다.

하지만 광고금방 사건의 결과는 나이키의 최신 제품인 2005년 1월 제임스 2세대 구두가 중국에 상륙한 후 허공됐다.

나이키 같은 ‘탐색성 실수 ’의 방식은 브랜드에 적지 않은 긍정적인 효과를 가져온 것 같다.

사후 제때에 사과하는 것도 브랜드의 태도가 매우 성실해 보인다.

물론 이 모든 것이 나이크에 충분한 제품 업무에 세워져 있다.

이렇게 보면 Under Armour 는 나이크의 발걸음을 따라다니며 잘못을 저지르는 것이다.

그리고 Under Armour 가'맏형 '나이커를 쫓아다니면서 꾸준히 공부를 하고 있다.

사실이 과연 그렇다면 젊은 브랜드는 현재 이들의 논란에 대해 만족할 수 있다는 점에서 최소한 일정 규모의 논란이 형성됐다.

물론, 탐색도 있고, Under Armour 는 그동안 미국 군대와 협력 프로젝트를 했었던 것을 잊지 못했다.

기업이 300만 달러를 넘는 수익을 거둘 수 있도록 도와주었다.