사치품 의 가격 인하 는 해외 구매 의 열기 를 꺾지 못한다

2014년 중국 소비자 전 세계 사치품 소비가 1060억 달러에 달하며, 세계 46%의 사치품을 구입했지만, 또 다른 면에서는 본토의 소비액이 눈에 띄게 떨어지며 250억 달러로 전년 대비 11% 하락했다.

2015년 이후 유로화 부진에 직면해 글로벌 판매 점유율을 균형 잡기 위해 유럽 각 사치 브랜드들이 가격을 조정하고, 아시아 가격 인하, 유럽 제시의 마케팅 수단을 채택했다.하지만 2014년 중국 사치품 소비 총액은 전 세계 총액 46%를 차지했으나 국내 사치품 소비는 4분의 1에 그쳤다.왜 국내 가격이 낮아졌는지, 모두 해외 구매에 대한 열정은 여전히 줄어들지 않았는가?

중국 소비자가 사치품 소비를 할 때 가격 요인을 중시하고 사치품 소비를 추구하는 높은 가격대비 때문이다.그러나 관세, 환율 등의 문제로 사치품 원산지 판매 가격은 중국 내 판매 가격에 비해 크게 차이가 나는 것도 중국 사치품 소비자들이 해외소비보다 더 높은 소비 방식을 찾는 것도 촉진한다.

더 중요한 것은 해외 소비가 포함되는 방식의 종류가 많은데, 그중 해타와 구매, 관광 소비 등을 포함하는 것이다.사치품 인터넷 소비는 일종의 자조적 소비 방식으로 제품 정보가 더욱 명확하고 직관적으로 사치품 소비가 더욱 이성화, 구체적으로, 자주화, 동시에 더욱 편리한 정제화 서비스를 촉진하여 사치품 판매 범위와 유별을 확대할 수 있다.최근 들어 유명 사치 브랜드들이 잇달아 시수전상 분야를 뛰어넘으며, 판매가 증가 완화 기일을 적극 돌파하고, 실체와 인터넷 마케팅의 교체 보충을 구하고 사치품 소비 패턴이 전통을 돌파하고 시대에 소요된 것을 충분히 증명하고 있다.

그래서 중국 시장사치품가격 인하 외에, 동시에 중국 소비자 체험을 강화하고, 사용해야 한다.소비자국외와 같은 사치품 문화 내포를 현지에서 느낄 수 있어 중국 사치품 소비 체험이 더욱 완벽하다.

하지만 업계 인사들은 중국인들의 글로벌 사치품의 절반을 사기 의혹을 제기하고 있다는 보고서도 구체적인 통계 경로를 상세히 설명하지 못했다.전첨산업연구원이 작년에 발표한 보고서는 세계 각국의 사치품이 전개되었다시장 점유율일본은 34%, 중국 25%, 미국 15%, 유럽 각국 16%, 중동 및 기타 지역 9%를 차지했다.이 통계도 해외 사치품의 소비를 덮어 준다.

‘ 부 ’ 연구에 따르면 환율이 조성된 가격차와 출국 열기는 중국인이 해외 소비를 선택하는 객관적인 원인 중 하나다.지난 한 해 동안 유로화가 상대적으로 인민폐의 가치가 20% 를 넘어섰고, 이는 해외 시장과 국내 시장의 사치품 가격차가 더욱 커졌다.2014년 중국 출국 여행자 수는 1억 1700만 명, 미국, 캐나다, 일본, 한국, 호주 등 여러 나라에서 중국인 관광객 비자 완화, 더 나아가 국인의 출국여행을 촉진하고, 쇼핑도 해외 진출의 중요한 스케줄 중 하나다.부의 품질 연구원의 데이터는 2014년 중국 소비자의 해외 사치품 소비 총량은 810억 달러에 이른다고 밝혔다.

대량의 소비자들이 ‘중국 대륙 이외의 지점에서 사치품을 구매하고 있다 ’, ‘가격은 88.9%에 비해 정품 요인이 2위로 83.5%를 차지했다.가짜 상품, 초A 상품이 한때 중국 사치품 시장을 범람했으며, 이 중 B2C 전기 플랫폼, 사치품 수직전제품, 위상 등 신흥 경로가 가짜 상품 중재해 지역으로 떠올랐으니 다수의 중국 소비자들이 뒷걸음질치게 했다.

국가인들의 소비 실력은 강하지만 공금 소비가 엄격하게 제한되어 소비자가 이성에 몰리고 있으며, 사치 브랜드는 중국 시장 전략을 바꾸고, 가격 할인 판촉으로 중국 내 수익을 확대하고 있다.

이번 사치품 조사에서 ‘대부분의 사치품을 구매하는 주요 원인 ’은 ‘자용 ’ ‘벗에게 주는 선물 ’과 ‘상업선물 ’이 각각 72.8%, 19.8%, 5.8%, 5.8%로 나타났다.이 중'자용 '비율은 3년 연속 증가하면서 2014년 72.1%, 2013년 63.2%였다.이와 비교되는 것은 ‘상업 선물 ’이 최근 3년간 줄어들면서 2014년 이 수치는 6.7%, 2013년 8.2%였다.중이강 시대시장 연구유한회사 브랜드 브랜드 좌연작은 사치품이 중국에서 송례성 소비를 하는 시대가 이미 지나갔다.