VF 4분기 순이익은 동기 대비 15.3% 하락했다

미국복장그룹 VF 웨이브(NYSE:VFC)는 4분기 및 전년재보를 발표했으며 그룹은 미국 본토시장의 활약이 지속적으로 악화되고 있으며 4분기 순이익이 전년 대비 15.3%에서 2.643억달러로 전체 매출액은 지난해 평균 33억2억 달러를 기록했으며, 화르가 미리 예상했던 34.4억4000만 달러로, 모리율은 49.1%로 줄었다.연간 매출액은 전년보다 무성장한 것보다 120억 달러, 영업이익은 전년 대비 16% 하락했고, 모리율은 48.4% 였다.

주목할 만한 것은, 깃발 아래 주요 야외 스포츠 브랜드 더 North(The North North)의 업적과 비례해 Vans 는 여전히 강력한 성장세를 유지하고 있으며, 소중시장과 더불어Nike광위 와 지속적 으로 경쟁 을 벌여 위부 집단 의 업적 이 가장 큰 주목 을 받고 있다브랜드.

그룹 야외운동부 연간 매출액은 전년도 대비 증가록 2% 에서 75억 달러를 기록했으며, 이 아래 주요 브랜드 Vans 는 4분기 매출액이 아시아태평양 지역에서 20% 의 강력한 증가로 전년 대비 14% 증가했으며, 연간 매출액은 연간 6% 에서 23억 달러에서 인민폐 158억 위안 증가했다.또 The (The) 는 North (North) 가 4분기 매출이 동기 대비 8% 로 유럽 밖의 다른 지역 매출은 모두 하락세를 보이고 있으며, 전년 하락액은 2 ~ 23억 달러로 하락한 것으로, 호외 운동부에서 유일하게 실적 하락한 브랜드다.

세계 복장 모자망에 따르면 그룹 4분기 분기 수입은 주로 브랜드 Vans 가 휴일 기간의 강력한 표현을 받고 있다.반면 Vans 는 2016년 1분기 매출이 1% 하락을 기록했으며, 적시 조정 전략 이후 브랜드 매출이 2분기 이후 점차 반등하기 시작했다.

스니커즈 업종 분석가 샘 (Sam) 은 벤스 전체의 강력한 흐름에 대해 말하며 Vans 는 현재 정서를 주입하는 젊은 패션 문화브랜드로 운동화 판매가 여전히 뜨겁지만, 매 사람마다 나이키 농구화를 선호하는 소비자 선호가 아니라, Vans의 정위는 더 젊고 개성 있는 브랜드다.

위브웨이브그룹의 글로벌 운영 담당자 Karl Hinz (Karl Hinzheinzher) 가 미국 매체와의 인터뷰에서 "패션 브랜드가 되고 싶지 않아 패션 품위가 변화하고 빨리 오고 있다"고 강조했다.

협찬 음악회는 이미 Vans 의 중요한 마케팅 수단이 되었다.Warped (Warped) 처럼 Tour 는 Vans 의 판매량의 구동력이었다.지난해 브랜드 50주년 경축 기간, Vans 는 세계 범위에서 최소 12장의 음악절을 개최하며 호use of(House of)를 1313일 벤스(Vans)를 플랫폼으로, 음악, 예술, 길거리 문화와 극한운동 분야에서 서로 스며들었다.

Vans 와 위브그룹의 길거리 스포츠 리그 리그 주석 키빈 (Kevins) 은 지금의 젊은 소비자들이 예전과 비교해 이미 큰 변화를 겪고 있다. 그들은 삶의 아름다운 사물과 경험을 통해 누군가를 알게 될 것이고, 음악과 예술은 바로 이들이 인스타그램을 통해 나눌 것이기 때문에 Vans는 음악데이나 Warped (Warped) 를 빌리는 형식으로 사교 매체의 광도를 통해 다시 소비자들의 주목을 받았다.

지난 5월 초 위부 그룹에 따르면'Damn(Damn Daniel)'의 동영상은 소셜미디어의 전발량은 34.6만 명을 넘어 유튜브에서 120만 명을 넘어 전파하는 동영상은 화이트 클래식 Vans 다시 트렌드 아이템으로, 직판매장 매출액이 20% 증가한 30%에 달했다.이 뒤에는 젊은이들의 사랑과 주목을 어떻게 이끌어낼지, 유행문화가 Vans 판매의 성장을 직접 촉진시키는 것이다.

Vans 의 기사회생에 대해 브랜드의 앞선 글로벌 협력 이념과 배후 강대한 디자인, 상업팀 호흡을 분석하는 분석이 있다.

Vans 는 타조패와 함께 가장 먼저 20년 전으로 거슬러 올라갈 수 있는 1996년 현재 가장 유행하는 거리 브랜드 중 하나인 Supreme(Supreme)과 오랜 안정적인 협력 협의를 달성하고 2003년 고단 시리즈 Vault 를 내놓고 제품 디자인에 포인트를 주었고, 기존 싱글 슬리퍼에 가죽, 편직, 체크 등 다양한 요소를 넣어 차근차세대 소비자들이 더 높은 가격을 끌어들이고 있다.

브랜드는 2015년 일본 아티스트 마을에서 타카샤 Murakami 와 선보이는 Vans Takaashi(Takaaakaasi)가 2015년 일본 아티스트 시리즈로 불리며, 신발을 제외한 제품은 티셔츠와 보드보드까지 포함되어 있으며, 매가가 가장 높은 4000위안에 이르더라도 모든 제품은 상가된 뒤 바로 매진됐다.

천희세대 소비자를 더욱 잘 끌어들이기 위해, Vans 는 지난해 6월 임천당 Nintendo 와 호흡을 맞췄으며, 조기 전자게임을 영감으로 맞춘 신발과 의상과 액세서리를 선보였다.캔버스 운동화부터 수도관 모자까지 8명의 디지털 예술 과학기술을 활용해 프린트 패턴을 그려 임천당 클래식 캐릭터를 강조해 슈퍼 마리크, 드크(Duck)를 비롯해 금강과 세르타 전설, 창작영감은 임천당의 첫 게임 인터페이스를 선사하고 있다.

보드 트렌드 시티 브랜드로 많은 청소년들이 보드나 콘서트를 즐길 수 있도록 장려하는 Vans 화, 현재 Vans는 인스타그램 공식 계좌로 695만 명의 팬을 보유하고 있다.

중국 소비시장이 재생하고 있는 중국 소비시장에 대한 위부그룹 최고경영자 스테브 (Steve) 스웨브 (Steve) 는 지난 2012년 중국 (Stever) 에서 단연 (Rendle) 에서 인터뷰를 진행하고 있으며, 디지털화의 미래 발전의 중량으로 중국은 이미 Vans 에서 제외한 두 번째 시장이 되었고, 그룹은 2012년부터 브라운관의 사회교류 채널을 통해 신랑마이크로빅 CF로 투출된 외국 브랜드다.

키빈 (Kevin) 은 "중국의 아시아 소비자 행위를 포함해 서양 문화에 대해 점점 더 잘 알려지면서 음악과 예술이 그들의 생활에서 중요한 역할을 하고 있으며, 소비자들이 더 개성 있는 사물을 찾는 것이 많을수록 소비자가 더 개성 있는 사물을 연구하고 있다는 것을 연구하고 있다"고 밝힌 바 있다.

세계의류신발망에 따르면 Vans 클래식의 캔버스 슈즈는 천고양이 플래그숍에서 다시 베스트셀러 상품으로 떠올랐으며 현재 총 판매량은 14만 1만 켤레에 달했다.벤스는 2017년 브랜드 간의 협력을 더욱 강화해 젊은 소비자들을 끌어들여 매출을 자극할 계획이다.

평형 고단과 저단시장 Vans 도 빠른 패션의 충격을 경계하기 시작했다.

Kevin 1313 베일리는 빠른 패션의 발걸음이 빨라지면서 Vans 의 최초 보드 청년을 겨냥한 역사적 설정도 사람들이 견지하는 관성 있는 사물, 회사에서는 조류의 컨셉이 지속적으로 가속되고 있다는 것을 알아야 한다고 지적했다.

경쟁에 대비하기 위해 Vans 운동화 스타일에 따라 최저단의 제품가격은 45달러를 넘지 않고 이 조건을 미국 가정에서 청소년 소비 중 가장 중요한 역할을 할 수 있다.미국 패션산업분석이 "천희세대가 단순하게 지불하고 싶은 트렌드 아이템, 그들의 부모는 40~60달러에 신발 한 켤레를 사기 위해 불평을 하지 않을 것"이라고 지적했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.