스포츠 브랜드 패주 나이키의 고민

세계 의상 신발모자망에 따르면

쇼핑제는 막 막을 내렸다. 알리의 성매액은 1682억원으로 지난해 1207억에 비해 39% 크게 증가해 새로운 고도에 올랐다.

그러나 운동 야외 분야에서는 희비가 있고, 11월 12일 0시까지 판매전 5개 브랜드가 순차적으로 순위를 차지했다.

아디, 안달, 신백륜, 이녕.

그중 안달 (02020.HK)의 상승 추세는 뚜렷하고, 작년 이 차트에서 5위를 안착했다. 또 다른 민족

—이녕 (02331.HK)은 치열한 경쟁 앞에서 한 계단 하락했다.

아시다시피, 이녕 등 일부 국내 브랜드는 정가와 품질, 브랜드 흡인력에서 일부 해외 유명 브랜드와 뚜렷한 차이를 보이며, 몇 년 전 중국 시장에서 유명하지 않은 뉴백륜 (New (New Bandelance)과 이 몇 년 동안 우수한 품질과 ‘ 믿을 만한 대변인 ’ 을 통해 점차 국내 시장에 확고한 발걸음을 잡고 있다.

그렇다면 업계 맏형 나이커는 어떻게 이 패주지위를 유지할 수 있을까? 현재 경영 상황은 대체로 어떻겠는가?

패주의 번뇌

실제로 스포츠 브랜드 업계가 장기적으로 앞서고 있는 브랜드인 나이크도 자신의 고민을 가지고 있다.

올해 11, 나이키의 매출은 1위 자리를 굳혔다. 하지만 나이키 플래그숍이 내놓은 지정 상품은 5퍼센트 낮고, 스니커즈는 최소 366개의 할인 폭이 매우 이례적이다.

중국 시장 외에도 나이커가 가장 중요한 북미시장은 얼마 전 보기 드문 ‘할인 ’, 10월말, 나이커는 미국의 직영 홈페이지에 200여 개의 상품에 대해 48시간 할인 이벤트를 진행했다.

주요 시장의 우대 활동은 단시간 내에 매출액을 안정시킬 수 있지만 이익률은 반드시 부정적인 영향을 받는다.

나이크의 이런 행동은 재고 정리를 한다는 의미가 있다는 분석이다.

실제로 21 나이크의 이례적인 혜택을 통해 확실히 ‘한 점 들여다보면 전표가 보인다 ’고 할 수 있다. 최근 몇 달 동안 판매력이 비교적 크다.

지난 2018재년 1분기 (2017년 6월 1일부터 8월 31일까지, 나이크는 90억 7억 달러로 2017재년 동기 대비 비겼다. 하지만 순이익은 9억 5000만 달러로 전년 동기 대비 24% 감소했다.

나이크는 이번 분기 매출이 7년간 최저한 것으로 알려졌다.

‘파라다이스 ’의 피세스캔들은 재무 데이터에서 나이크의 브랜드에 영향을 미쳤고, 그 다음으로 스포츠 브랜드 경쟁이 백열화되고, 나이크에서 가장 중요시하는 NBA 경기장에서 2017 ~2018 시즌 잇따라 출현된 몇 개의 구기 찢어진 사건의 몇 명의 선수들은 나이크기 아래다.

또 경쟁 상대 측에서는 아디다스가 강력한 회복을 맞이하고 있다. 두 회사가 재년 방식을 계산하는 방식과 달리 동기 대비 아디는 2016년 4분보와 나이키의 2017년 4사분보, 아디의 영업 속도는 12.5%로 5%의 나이크보다 높았고, 중국 시장에서 아디대 중화구는 2016년 정년 매출액이 30억유로를 넘어 동기 대비 28% 증가한 북미 시장, 아디도 확장돼 내키의 패주위를 위협하고 있다.

나이크의 중요한 시장 인 축구 분야 아디는 2018년 월드컵의 모험 기회를 잡은 러시아 월드컵 공식 용구를 발표한 뒤 2018년 월드컵에 진출한 국가대표 구단 8개를 단숨에 발표했다.

전체적으로 나이키는 전반적인 우세를 유지하고 있다. 다만 우세는 점점 작아지고, 앞으로 아디는 시장지위에서 반전을 이루지 못하고'천년노이'의 위치에서 벗어날 수 있을까? 나이크가 최근 노출된 구복 찢기 등 부정적인 사건을 동반해, 아마도 월드컵 연회는 아디의 최고의 기회일 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.