일찍이 빠른 패션 거물 왜 이제 파산

FOREVER 21이 파산된다.나는 많은 사람들이 꼭 안다: FOREVER 21.FOREVER 21, 과거 미국 꿈의 로고 브랜드 중 하나로 많은 팬들이 몰려들고 있다.

한계 미국인 Do Won Chang -jin Sook Chang 부부는 1984년 가주 로스앤젤레스에서 첫 매장을 개설한 이후 30여 년 동안 점차 확장되고 있으며, 브랜드는 주로 남성 여장 위주로 주로 상대적으로 저렴한 가격으로 패션을 구입할 수 있는 제품이다.한때 미국 젊은이들이 가장 좋아하는 의상 브랜드로 떠올랐고, 각종 히트미극에 여러 번 등장했다.의류 제품은 대부분 달콤하고 화끈한 소녀들이 도매를 하며, 고포화색으로 여름의 정취를 만든다.

카데이잔들은 물건을 가져다 주었고, 미국 스타들은 동금까지 그 중'현아동금'까지 포함돼 있어 실물미 값도 싸고, 스타와 같은 돈을 쓰는 것도 50원 이내의 일이다.가게에서 가장 경쾌한 유행가를 영원히 방영하고, 선반에는 화려한 옷과 훈훈한 불빛이 어우러져 문점으로 들어오는 소비자들은 순식간에 그 활기차고 햇볕이 내리는 낭만캘리포니아로 가는 것 같았다.

중국 대지를 방안하고, 지난날 상하이 외탄에 저 7층짜리 화려한 독동 문점, 베이징 왕부정 거리 apm 쇼핑센터, 항주 호빈 in 77, 홍콩의 꽹과만 등 곳에서는 화사한 노란색 간판을 볼 수 있는 FOREVER 21.LV, Gucci 등 사치 브랜드 ‘카드면 ’과 비슷하게 어색하지 않고, 그런 자부심을 가지고 있다.

하지만 지난 5월 FOREVER 21은 중국을 철수했다고 선언했고, 그 선상의 플래그도 폐쇄했다.4개월 만에 최근 FOREVER 21이 파산 신청을 제출하기 위한 준비가 나오고 있다.지난날의 빠른 유행의 거두가 쓰러질 것이다.FOREVER 21은 더 이상 FOREVER 가 아니다.

과거 과도하게 확장된 매장 임대료는 FOREVER 21의 마지막 볏짚이 될 수도 있지만, 가게는 아직 납부해야 한다.그때는 홍콩의 꽹과리만 6층짜리 플래그숍에 앉았고 월세는 1400만 홍콩위안에 이르렀다.포브스의 데이터는 2014년 소득 38억원을 달성하지만 2017년 매출액은 14 ~34억달러, 수입이 4억달러로 떨어졌다.

소비 형식의 업그레이드와 변화를 따라 인터넷 쇼핑을 시작해 홈쇼핑 횟수와 빈도를 줄였다.가장 번화한 지역, 가장 화사한 문점, 가장 비싼 임대료에 대응하고, 그 매출은 불가능한 것으로 나타났다.그러나 패션 파격적인 상황에서'소비자가 변했다'는 근본적인 원인일 수도 있다.

우선 동양인과 서양인의 쇼핑 이념은 본래 다르다.동양인 은 패션 을 추구 하 고 수 수 수 수 교 교 교 교 교 교 교 교 하 게 공 을 창 을 붙이다 는 것 을 돋 운 어 안경, 서양 사람 의 패션 을 추구 하 고 부화 화 초 초 를 들 어 눈 을 끌 어 자본 에 대한 갈망 과 평등 에 대한 들 이다.동양인들은 패션에 대한 정교한 정교함에 대해 각종 일본 브랜드에서 실마리를 볼 수 있다. 서양인들은 패션에 대한 대담한 대담함은 물론 각종 브랜드 위에서부터 드러날 수도 있다.

현재의 시대는 이미 같지 않다. 중국 소비자도 영원히 그 우물 안 개구리 "가 될 수 없다. 전자상과 인터넷의 고속 발전에 따라 ‘뭘 입는 것 ’이라는 일에 있어서 더욱 다른 선택을 더 많이 할 수 있다.빠른 패션의 뿌리는 ‘빠르고 ’인데, 현재는 소비자들이 더 많은 ‘질적 ’에 대한 요구가 높다.패션 매장에서 옷장 을 충분히 살 수 있는 패션 의상 1000 은 없다. 그러나 문제는 옷 한 벌 이 내년 옷장 에 나타날 수 있다는 점이다.그 밝은 화보와 같은 디자인의 예쁜 디자인으로 실밥이 같지 않아 일찌감치 어려울 수도 있지만, 스웨터는 이틀이면 공을 일으키고, 백T 세번 씻고 직접 ‘수종침 ’을 직접적으로 투시했다.

한동안 신속하게 유행하는 열기가 너무 빨라 토네이도가 너무 빨라졌지만 결국 소비자들의 까다로운 점은 그들에게 ‘갈 길이 없다 ’고 했다.지금의 가격전 문제에서 동등한 가격에는 본토 브랜드들이 군침 삼척을 흘리며 품질에 따라 트렌디한 패셔니스타를 이길 수 있을지도 모르지만 스타일을 따지면 패션이 빠르면 패셔니스타도 마찬가지로 ‘베껴 ’, 심지어 ‘복각 ’까지 가능하다.품질이 클래식 제품에 의해 세 거리를 차돌며, 유행은 영원히 느림표 대반박으로 악의적으로 표절하며, 디자인과 가격을 말하며 사치품이나 소중사치품 앞에서는 전혀 말할 가치가 없다.

빠른 패션을 도도하게 하는 특징은 이미 두드러지지 않았고, 일파일파의 충격은 더 이상 환영받지 않았다.물론 소비관념적으로는 이미 큰 변화가 있었을 뿐만 아니라 소비심태도 뚜렷한 변화가 일어났다.곧 유행이 갓 입주할 때 편리하고 양기가 실속적이며, 눈 아래에 범람할 때 저가 품질 차이, 무면면면을 표방하고 있다.하지만 결국 진보적인 과정이 빠른 패션의 거물들이 쓰러지는 오늘이었을 수도 있고, 소비자 입가에 매달린 것이 바로 옷고름이다.

또한 빠른 소품으로 자리매김한 유니클로즈업이 현재 아시아 시장을 확장하고 있으며, 심지어 유럽과 미국 글로벌 시장을 열기 위한 목적이다.저가 와 동시에 이 품질 이 좋 은 의상 '성가비' 이 세 글자 는 현재 는 이미 유난히 중요 한 다.만약 그때의 빠른 패션이 내년의 옷장에 성공할 수 있는 것이 없다면, 이런 ‘주문 ’을 깨기 위해 노력하고 있다. U 시리즈의 베스트셀러, 화제성 작품인 KAWS 의 연명 강탈, 점포를 통해 ‘품질 ’의 원소를 더하기 시작해 일본식 간략한 디자인이 상대적으로 내구성된 퀄리티, 저질의 소품에서 탈출되고 있다.또 다른 빠른 소품 거두 H &M 을 살펴보면 다양한 디자이너 브랜드, 사치 브랜드와 연명으로, MOSCHINO 와 지난해 연명으로 눈덩이를 벌었지만'품질 차이'는 지나칠 수 없는 칸이다.

시장의 진화 과정에서 ‘ 정수를 취하고 찌꺼기 ’ 를 버리는 과정은 빠른 패션에 속하는 ‘ 빠르다 ’ 자는 이미 효과를 거두지 않았지만 ‘ 후물질시대 ’ 에서는 소비 업그레이드의 배경에서 브랜드가 품질에 대한 표준과 소비자의 마음을 바꾸는 고유의 견해가 더욱 중요해진다.패션에서 훨씬 우수한 대용품을 더 많이 갖고 있어, 선호 중 빠른 패션은 1순위가 아니다. 심지어'사치품 젊음'은 패션에 대한 거대한 라이벌이다.점점 까다로운 소비자들 눈에는 클래식 인내성 있는 복장이 차츰 1위에 오르고, 빠른 패션은 이미 중국인의 입맛에 맞지 않는다.FOREVER 21체에서 발생한 것도 반영: 우승열패는 정규 법칙, 적자생존은 생존의 법칙이다.