글로벌 휴대전화 시장 지속 부진 202020 ~ 5G 휴대폰 키 전환 년

세밑이 다가오자 휴대전화 업체의 생활은 결코 좋지 않다.

12월 2일 정보기술연구와 컨설턴트회사 개런터가 통계 데이터를 발표했다. 2019년 3분기 전 세계가 단말기에 판매된 스마트폰 수가 계속 낮아졌고, 2018년 3분기 대비 0.4% 하락했다.소비자가 성비를 더욱 중시하기 때문에 시장 수요가 여전히 녹초가 되고 있다.

하지만 제조업자들의 행동은 다르다.이 분기에 화웨이 삼성과 OPO의 시장 점유율이 증가하고 애플과 소미의 시장 점유율이 하락했다.이 브랜드는 삼성, 화웨이, 샤오미, OPO와 Vivo 등 브랜드가 잇달아 입문급과 중단제품 시리즈를 강화시켰다.화웨이 삼성과 OPO가 2019년 3분기 성장을 도왔다. 애플의 시장 점유율은 지난해 3분기 대비 1.3% 하락했다.

분석자들은 몇 년 전 어떤 공장도 스마트폰 시장에서 한 잔의 박대를 나누어 갈 수 있는 상황에서 이미 한 잔 더 이상 돌아오지 않을 것이라고 보고 있다.그러나 이미 성숙한 시장에서 핵심 경쟁력이 있는 업체들은 여전히 최고의 제품을 계속 내놓을 것이다.

CEO 이예는 21세기 경제보도기자와의 인터뷰를 진행할 때 2019년 특히 상반기 글로벌 경제 상황이 침체했고 Q3 도 시장의 저점이라고 밝혔다.그러나 다음 4분기부터 5G가 중국에서 보급되면서 휴대전화 판매량이 점점 줄어들고 내년에 반탄을 맞았다.현재 소위 출하량은 진실하지 않고 많은 상품이 재고에 있을 수도 있고, 진정한 판매량은 아니다.이예는 "5G가 올라온 후에도 시장에 특히 가입자에게 활력을 불어넣을 것이라고 생각한다.현재 교환기의 결정적인 요소는 메모리, 스크린이 아니라, 환기 기간도 2년 반~3년까지 길어졌기 때문에 5G는 절대 자극적인 요소다.늦어도 내년 2분기 휴대전화 시장이 반탄을 맞는다.

안정적으로 이윤을 구하다.

Gartner 데이터에 따르면 삼성은 3분기 7905만부로 여전히 1위를 차지했다. 화웨이는 6580만부로 17.0%를 차지했으며, 애플은 지난 해에 비해 약간 감소해 3위, 소미의 성적도 괜찮고, 시장 점유율은 8.0%였다.

국산 브랜드에게는 올해부터 이익이 가장 중요한 위치에 있는 것 같다.11월 27일 발표한 샤오미그룹(1810.HK)은 2019년 Q3 및 9개월 실적 공지를 발표했다.보고서에 따르면 Q3 마수는 536.6억, 동기 대비 5.5% 증가한 것으로 나타났다.순이익 조정을 거쳐 34.7억 원으로 전년 대비 20.3% 성장했다.영수 증폭이 늦춰 소미의 주가가 줄곧 저조해 왔지만 소미휴대전화 출하량도 동기 대비 100만 대를 줄였다.

다른 2대 주영 업무에 비해 휴대전화의 표현은 이상적이지 않다.2019년 전 3기, 샤오미 3대 주영 업무수입은 각각 휴대전화 913억, 아이오티와 생활소비 제품 426억, 인터넷 서비스 142억.이 중 휴대전화 판매 수입이 수입을 차지하는 비율은 2015년 80.4%에서 2019년 전3기 61.1%로 떨어졌다.3분기 안에는 소미휴대전화 업무가 동기 대비 하락했다.샤오미의 휴대전화 업무가 처음으로 양가 치락을 나타냈으며, 그 출하량은 동기 대비 3.6% 하락했다. 전체 마케팅은 전년 대비 7.8% 하락했다.

그러나 샤오미 회장은 샤오미 흑익이 가장 이상적인 분기라고 대외했다.또 다른 국산 브랜드의 성적도 만만치 않다.화웨이는 이 분기에 스마트폰 판매량 두 자릿수 증가를 실현해 총 6580만 대의 스마트폰을 팔며 동기 대비 26% 증가했다.

여준관은 글로벌 스마트폰 판매량 증가를 촉진하는 주요 원인이 중국 시장에서 나타났다는 것이다.화웨이는 중국에서 4050만 대의 스마트폰을 팔았고, 시장 점유율은 15퍼센트 가까이 증가했다.중국 시장에서 화웨이의 강대한 생태계가 계속 성장세를 보이고 있다."화웨이 대자 브랜드(영광과 노바), 다채널 운영(선상과 소매) 그리고 5G와 다른 기술 창의의 장기 투자는 중국 시장에서 성공한 기초다"고 말했다.여준관은 한층 더 지적했다.

한편 미국은 화웨이 금지령을 겨냥한 유예 기간을 90일 연장했다고 발표했지만, 이 금지령은 현재 화웨이 시장에 부정적인 영향을 미쳤다.

수입이 다원화되다

가장 주목받고 있는 휴대전화 브랜드, 애플아이폰은 지난 2019년 3분기 판매량이 계속 하락해 총 40833만대에 비해 10.7% 하락했다.그래도 스마트폰 시장 점유율은 여전히 머리 브랜드에 집중하고 있다.지난해 3분기 ‘기타’ 브랜드 스마트폰 판매량은 4할에 가까운 것으로 나타났다. 올해에 비해 35.8%로 떨어졌다.

단일 휴대전화 하드웨어 수입은 이미 휴대전화 브랜드의 발전을 지탱할 만한 가치가 없다.2019년Q3, 샤오미 인터넷 서비스 수입은 53.1억(영업 수익 8.9%)로 전년보다 12.3% 증가했다.지난 4분기 인터넷 서비스 총 소득 182억.IoT 와 생활소비 제품, 인터넷 서비스는 각각 45%와 12%의 마케팅 동기 대비 증가했다.이 캠페인은 애플을 애플에 맞추고 있으며, 레군에 따르면 샤오미는 단순한 하드웨어 회사가 아니라 새로운 구동의 인터넷 회사다.구체적으로 소미는 휴대전화, 스마트 하드웨어와 아이오티 플랫폼을 중심으로 하는 인터넷 회사다.

이 전략적 사고는 이미 애플의 몸에 성공적으로 검증되었다.애플은 2019재년 4분기 재보에 따르면 아이폰의 매출액은 여전히 회사의 소득 50% 이상을 차지했으나 애플의 업무 속성 변화에 따라 아이폰의 중요성과 비율이 하락세를 보이고 있다.아이폰은 시즌 333.62억 달러를 영수해 동기 대비 9% 하락했다. 서비스류는 125억 달러로 전년도 18% 증가했다. Mac 의 경우 69억 9억 달러로 전년 대비 5% 하락했다. 착용, 집, 부품 종류는 65.20억 달러로 전년 대비 54.4% 증가했다.

하드웨어가 천장을 증속시키는 것은 이미 싸우지 않는 사실이다.개런터의 고급 연구 총감인 Anshul Gupta 는 애플이 계속 시장에서 판촉과 할인 활동이 계속되지만 글로벌 수요를 자극하기에는 충분하지 않다.아이폰은 중화구 시장의 매출이 늘고 있지만 올해 초 두 자릿수가 하락했다.아이폰11, 11프로와 11프로맥스 초기 매출이 좋다. 4분기 판매량이 회복될 것으로 예상된다.

21세기 경제보도기자와의 인터뷰를 접한 많은 업계 관계자들은 5G의 낙지는 스마트폰 업계에 새로운 동력을 가져올 것으로 보인다.Anshul Gupta 는 대부분의 스마트폰 사용자의 수요가 더 이상 낮은 가격의 스마트폰이 아니다.하이라이트 스마트폰보다는 현재 스마트폰 사용자가 더 높은 가운데 스마트폰을 선호한다.또 스마트폰 사용자는 5G네트워크가 더 많은 나라를 덮을 때까지 기다리고 있으며, 구매를 2020년으로 연기하기로 결정했다.

현재 휴대전화 시장은 이미 포화에 가까워 시장이 저축의 경쟁으로 변했다.판매량이 줄곧 위로 올라가는 것은 현실적이지 않다.스마트폰의 지능화 정도를 높이면 휴대전화 제조사 간의 경쟁 초점이 될 것으로 보인다.스마트폰은 사용자의 배경과 편향에 따라 점점 개성화된 내용과 서비스를 제공할 수 있다.로베르타 코za는 사용자와 연관된 개성화 체험을 제공하기 위해 제조사들은 스마트폰에 인공지능을 가입하고 안전 기능과 프라이버시의 핵심 요소로 안전 기능을 제공하는 것이 중요하다.