전세 옷 을 공유 하면, 다시 일어 설 수 있 을 까?

외신 들 에 따 르 면 현재 미국 온라인 의 류 렌 트 더 런 웨 이 는 자산 관리 업 체 T. Rowe Price Group Inc 가 투 자 를 받 는 1 차 2500 만 달러 의 융자 를 모색 중이 다.하지만 유통 업계 가 다시 생 겨 나 면서 지난 몇 달 간 회사 가 발 버 둥 을 쳤 다. 지난 4 월 근로자 의 약 35% 가 휴직 을 당 했다 고 공식 발 표 했 고, 10% 에 가 까 운 직원 이 해고 됐다. 회사 평가 액 은 종전 10 억 달러 에서 7 억 5000 만 달러 로 줄 었 다.

사실 Rent the Runway 처럼 사모 펀드 투자 자 들 에 게 가격 을 낮 춰 귀중 한 자금 을 바 꾸 는 인터넷 창업 회사 가 적지 않다.펀드 와 컨 설 턴 트 업 체 스프 리 벤 처 스 의 경영 파트너 세 쿠 아 타 일 러 는 펑 보 사 에 대해 "Rent the Runway 와 다른 패션 초창기 업 체 들 이 현재 단계 에서 평가 가 떨 어 지 는 것 은 정상" 이 라 며 "이들 의 고객 층 이 전염병 으로 인 한 새로운 변 화 를 대비 하고 있 기 때문에 이들 의 입장 에 서 는 외부 의상 을 입 는 것 이 현재 가장 고려 할 필요 가 없다" 고 설명 했다.계속 발효 되 는 전염병 의 위 기 를 맞 아, 사람들 은 다른 사람 이 입 었 던 옷 을 입 기 를 원 하 는가?결혼식, 명절 이 모두 취소 되 고 전 국민 이 집에 서 사 무 를 보 는 방식 이 시 작 된 지금 공유 의 류 업 계 는 버 틸 수 있 습 니까?

유통 상황 이 다시 소매 업 을 창 출하 고, 의 류 임대 사업 이 가장 중요 하 다.시각 중국

일찍이 바람받이 에 서 있 었 다.

한 때 는 패션 임대 시장 이 전염병 발생 에 앞서 시대 의 풍구 로 여 겨 졌 다.맥 킨 석 패션 시장 조사 에 따 르 면 응답자 의 41% 가 2018 년 보다 2019 년 의 패션 임대 업 종 은 그들의 생활 에 더욱 밀접 하고 직접적인 관 계 를 가 진 것 으로 나 타 났 다.고 품질 제품 과 서비스 에 대한 수요, 그리고 더욱 빠 른 세대 에 비해 더 낮은 수익 현황 으로 인해 임대 및 중고 전매 시장 은 현대 미국 젊은이 들 사이 에서 경 쟁 력 있 는 대체 선택 이 되 었 다.인터넷 시대 특유 의 '새로운 것 을 탐 내 고 낡은 것 을 싫어 하 는' 소비 곤경 을 해결 하 든 지속 가능 한 패션 에 주목 해 야 하 는 천 희 세대 의 복식 요구 에 대응 하 든, 공유 하 는 렌 트 옷 은 현대인 들 의 수요 통 증 을 잘 잡 고 '잘 다 져 주 고 원 가 를 고루 살 리 는 가장 좋 은 해결 방안 을 제공 할 수 있다.

미국 공유 임차 의 원조 Rent the Runway 가 2009 년 뉴욕 에서 설립 되 었 으 며 주로 드레스 대여 위주 로 2015 년 부터 일상 의상 임대 차 를 운영 하 게 되 었 으 며, 현재까지 미국 전역 에서 가장 규모 가 큰 기업 이다.fibre 2 fashion 에 따 르 면 2018 년 의 류 임대 시장 규 모 는 11 억 달러 에 달 했 고 이 업계 5 년 의 복합 성 장 률 이 10.9% 에 달 할 것 이 라 고 예측 했다. 미래의 상상 공간 은 무한 정 이다.2019 년 3 월 에 공유 경제 열풍 의 뜨 거 운 추 세 를 받 아 Rent the Runway 가 1 라운드 에 1 억 25 만 달러 의 융자 를 완 성 했 고 평가 액 은 10 억 달러 를 돌파 했다.수많은 창업 자 들 이 경전 으로 받 들 었 던 말 이 떠 오른다. "바람구멍 에 서면 돼지 도 날 수 있다."

그러나 이 바람 은 아직 큰 파 도 를 일 으 키 지 못 하고 2020 년 갑 작 스 러 운 전염병 으로 몸 둘 바 를 몰 랐 다.시장 조사 기관 인 포 레 스 터 의 조사 결과 에 따 르 면 지난 2 개 월 동안 미국 구매자 들 의 소비 중심 은 주로 일 용 잡화 에 있다.종합 소매상 들 에 게 올 4 월 의 류 와 액세서리 매출 은 170 억 달러 줄 었 고 지난해 같은 기간 에 비해 7.9% 떨 어 졌 다. 또 올 해 는 개인 사치품 소비 시장 점유 율 이 20% 에서 35% 로 줄 어 들 것 으로 전망 된다."유통 업 의 다른 분야 에 서 는 의 류 임대 및 전매 업 체 가 이렇게 엉망 인 경우 가 없다" 고 말 했다. 슈 카 리 타 코 델 리 는 보 에 대해 "사람들 이 지금 가장 원 하지 않 는 것 은 중고 상품" 이 라 며 "설사 바이러스 가 직물 에서 몇 시간 만 살아 도...""사람들 은 위험 을 최대한 줄 일 수 있 기 를 바란다."

전염병 상황 하의 급 정거.

지난 2 월 리 런 트 더 런 웨 이 무한 회원 이 된 이후, Margit Malcred a 는 리 스 웨 어 공유 경제 에 대한 충성 도가 높 아 졌 다.뉴욕 에서 홍보 활동 을 하 는 한 사람 으로서 온라인 임대 옷 을 선택 한 이 유 는 대다수 사용자 들 과 마찬가지 로 매달 159 달러 만 받 아 도 수천 개의 디자이너 브랜드 의 류 를 즐 길 수 있 기 때 문 입 니 다.브랜드 마 케 팅 행 사 를 만나면, 가격 이 더 싸 질 수도 있다.Margit 는 매달 6 번 씩 새로운 옷 으로 갈 아 입 을 수 있 고 매번 자신의 마음 속 에 있 는 것 을 고 를 수 있어 서 자신 이 구 매 한 회원 자격 이 매우 가치 가 있다 고 생각 합 니 다.

그러나 3 월 중순 에 역병 이 발생 하면 서 Margit 는 매일 집에 서 만 업 무 를 볼 수 밖 에 없 었 다. 그녀 는 자신 이 이 서 비 스 를 계속 지불 하 는 것 이 의미 가 있 는 것 인지 의심 하기 시작 했다.그 는 포 천 지 에 대해 "집에 서 옷 을 입 는 것 에 대한 수요 가 크 지 않 았 다. 게다가 이런 옷 에 대한 불안 감 이 생기 기 시작 했다. 대여 료 를 일시 정지 하거나 회원 을 취소 할 필요 가 있 는 지 고민 했다" 고 밝 혔 다.

Margit 가 유일 하 게 그렇게 생각 하 는 사람 은 아니 야.실제로 유례 없 는 글로벌 위기 속 에서 수 십 만 명의 콜 렉 션 서 비 스 를 이용 하 는 소비자 들 도 다른 사람들 과 의 '공유' 를 포기 하려 는 움직임 을 보이 고 있다.한편 으로 는 위생 소독 상황 에 대한 우려 에서 비롯 된 것 이 고, 다른 한편 으로 는 경제 가 파급 되면 서 사람들 은 돈 을 아 끼 는 것 보다 소 비 를 아 끼 는 경향 이 강하 다.

임대 차 의 류 에 대한 소비자 들 의 신뢰 가 흔 들 리 는 가장 직접적인 영향 은 임대 플랫폼 의 일상적인 운영 이 이 어 지지 못 하 는 상황 에 빠 졌 다 는 것 이다.대형 회의, 결혼식 축제 등 행사 가 전면 취소 되면 서 작업복 과 특수 장소 의상 에 대한 수요 가 급 격 히 고갈 되면 서 임대 플랫폼 은 직원 을 줄 이 고 임금 을 낮 추 는 것 으로 일상적인 비용 을 유지 해 야 한다.본 사 는 시애틀 에 있 는 임대 회사 인 아르 모 르 에 가 4 월 부터 대량의 고객 이 서 비 스 를 취소 하 라 는 통 지 를 받 았 다. 창시자 겸 최고 경영 자 인 Ambika Singgh 는 자신의 월급 을 1 달러 로 낮 추고 직원 들 에 게 자발적으로 월급 을 줄 여 회사 의 주식 으로 바 꾸 어 기본 업무 의 운영 을 유지 하도록 요구 했다.새로운 고객 을 개발 하 는 데 도 어려움 이 많 습 니 다.보 프 에 따 르 면 나이트 리 스 업 체 노 바 액 트 의 창시자 인 실 재 엘 비 는 인터뷰 에서 지난주 신 입 객 임대 업 무 량 이 90% 이상 줄 었 다 고 밝 혔 다.

공유 플랫폼 을 예 상 했 던 회사 들 도 임대 의 미래 에 대해 회의 적 이 고 발전 을 위 한 임대 사업 에 비상 제동 을 걸 었 다.지난해 Urban Outfitters 임대 계획 프로젝트 Nully 는 올해 회사 전반 의 주요 성장 동력 으로 여 겨 졌 지만, 지난 5 월 19 일 리 차드 하 인 최고 경영 자 는 "Nully 프로젝트 에 대한 투 자 를 대폭 줄 이 고 차 를 돌리 기 위해 노력 하 는 것 이 현재 가장 필요 하 다" 고 밝 혔 다.공급 체인 컨설팅 업 체인 제 인 버 논 스 (enVista) 소매 부 총 재 는 그 레이스 에 대해 "소매 업 이 새로운 폐렴 으로 인 한 중단 에서 회 복 될 지 모 르 지만 앞으로 소비자 들 이 대여 복장 을 빌려 입 을 의향 은 약해 질 것" 이 라 고 분석 했다.그 는 높 은 실 업 률 과 3, 4 월 에 판매 되 지 않 은 의상 을 집중 적 으로 할인 해 주 는 등 기 존 의상 이 가 진 가격 비교 우 위 는 더 이상 나타 나 지 않 는 다 고 말 했다.이 밖 에 도 전염병 으로 인해 경제적 어려움 에 빠 진 소매상 들 은 임대 회사 와 의 이윤 양도 협력 관 계 를 재 검토 하 게 될 것 으로 보인다. 이 는 의 류 임대 업 체 들 을 더 큰 어려움 에 빠 뜨 릴 수 있다.

궁 하면 변혁 을 생각 하고, 임대 료 를 좀 더 '비행' 하 게 해라.

의상 대여 업 체 들 이 대부분 심각 한 타격 을 받 고 있 음 에 도 불구 하고 이 업 종 에 도 은근 한 회복 조짐 이 나타 나 고 있다.업무 판 도 를 확장 하거나 임대 규칙 을 바 꾸 거나 임대 의 류 시장 은 여전히 커 다란 잠재력 을 가 진 블 루 오 션 이다.

올 3 월 말 이후 국내 전염병 이 통 제 된 이후 각종 활동 에 대한 규제 가 풀 렸 다. 알 리 바 바 바 의 전략 투 자 를 얻 은 중국 판 Rent the Runway - YCLOSET 2 - 3 의 임대 판매 데이터 에 도 반 가운 변화 가 있 었 다.이 회사 의 창업 자 이자 집행 이 사 는 류 몽 원 사장 이 시장 회복 에 자신 감 을 보 였 다. 그 는 보 그 에 대해 "복 귀 를 추진 하면 서 임대 하 는 사람 이 늘 어 날 것" 이 라 고 말 했다.이번 사태 로 의 류 임대 업 체 들 도 기 존 경영 모델 을 바 꿔 야 한 다 는 제안 도 했다.옷 은 지난해 9 월 부터 임대 외 에 도 의 류 전매 업무 가 새로 늘 어 났 다.유 몽 원 은 2008 년 경기 침체 이후 중고 전매 수요 가 크게 늘 었 다 고 밝 혔 다. 현금 이 부족 한 사람들 은 가치 있 는 실물 을 현금 화 하 는 경향 이 강해 올해 중고 사치품 거래 가 더욱 강 세 를 보일 전망 이다.

전염병 의 발생 상황 을 겪 은 후에 임대 플랫폼 인 '궁 면 변 화 를 생각한다' 는 말 이 있 습 니 다. 지금 은 그들 이 소비자 에 게 돈 을 쓰 게 하려 고 하 는 것 이 아니 라 오히려 플랫폼 사용자 에 게 추가 적 인 '수입' 을 가 져 다 줄 수 있 습 니 다.많은 사람들 이 집에 있 는 동안 옷장 을 정리 할 시간 이 있 는 것 을 감안 하여 영국의 유명 패션 대여 플랫폼 인 Hurr Collective 는 사람들 이 인터넷 에서 그들 이 방치 한 옷 을 내 놓 도록 격려 하기 시작 했다."사람들 이 이제 옷장 살 을 뺄 시간 이 생 겼 다." 플랫폼 창업 자 프 레 우 는 "지난 몇 주 동안 우 리 는 사람들 이 자신의 옷 을 공유 하도록 격려 하 는 작은 상금 을 설정 했다.만약 고객 이 세 가지 옷 을 걸 었 다 면 그 는 15 파운드 의 신용 한 도 를 얻 었 을 것 이다.인터넷 에 접속 하 는 옷 이 많 을 수록 그 에 대한 보답 으로 받 는 신용 한도 도 커진다.Prew 는 전염병 이 발생 한 후부 터 사람들 이 간단 한 생활 방식 으로 돌아 가 는 것 에 익숙해 지면 서 소비자 의 쇼핑 습관 에 장기 적 인 영향 을 줄 것 이 라 고 생각 합 니 다.따라서 환경 에 대한 지속 가능성 에 대한 관심 은 앞으로 도 사회 적 으로 큰 관심 이 될 것 이다. 이것 은 리 스 모델 이 새로운 옷 을 직접 구 매 할 수 있 는 선택 으로 여전히 없어 질 가능성 이 없다 는 뜻 이다.