아 리 는 세계 최대 면세점 과 친구 로 서 누구의 밥그릇 을 빼 앗 았 습 니까?

야심 만만 하 게 글로벌 화 를 하 겠 다 는 알 리 바 바 바 가 입 국 했 고 고요 한 중국 면세 시장 에 무 거 운 파운드 * * * 를 투자 했다.

최근 알 리 바 바 는 전 세계 * * * * 의 면세 소매상 인 Dufry 와 손 잡 고 국내 에 합작 회 사 를 설립 하 겠 다 고 발표 하 였 으 며 2 억 5000 만 스위스 (약 * * * * * 18.56 억 위안) 의 가격 으로 후자 가 9.9% 를 넘 지 않 는 주식 을 보유 할 계획 이다.

아 리 가 조준 한 것 은 거대 한 푸 른 바 다 였 다.사치품 소비 수요 가 지속 적 으로 증가 함 에 따라 중국 면세 업계 의 시장 규 모 는 2012 년 의 220 억 위안 에서 2019 년 의 550 억 위안 으로 급 격 히 증 가 했 고 2018 년 과 2019 년 의 성장 속 도 는 모두 20% 를 넘 었 다.모 건 스 탠 리 는 중국의 면세 시장 규 모 는 2025 년 까지 배로 늘 어 날 전망 이다.맥 킨 시 는 2025 년 까지 중국 소비자 들 이 전 세계 에서 5 할 에 가 까 운 면세 소비 총액 에 기여 할 것 으로 예상 했다.

그러나 이 맛 있 는 케이크 를 먹고 싶다 면 장기 적 으로 국내 면세 업계 의 9 할 시장 점유 율 을 차지 한 중국 면세 품 그룹 유한 책임 회사 (이하 '중 면') 는 알 리 가 돌아 갈 수 없 는 '장애물' 이다.

두 프 리 의 손 을 잡 은 소식 이 전해 지자 알 리 바 바 바 주 가 는 연일 치 솟 으 면서 4000 억 위안 이 넘 는 국내 면세 의 선두 주자 인 중국 에서 큰 타격 을 입 었 다.10 월 9 일 개장 첫날 A 주 면세 콘 셉 트 주가 약 세 를 보 였 고, 중 면 주가 가 8.45% 폭락 하 며 장중 한때 하락 세 를 보 였 다.

이번에 알 리 는 면세 업계 에 대대적으로 뛰 어 들 었 는데 이 장기 적 으로 독점 되 었 던 시장 에서 새로운 피 바람 을 일 으 킬 수 있 을 까?

성 머리 환 왕 기?

알 리 바 바 바 는 면세 업계 에 대한 '노 리 고 있다' 는 과거의 여러 가지 구조 에서 실 마 리 를 찾 아 보기 어렵 지 않다.

2019 년 3 월 에 알 리 산하의 비 돼지 는 신제품 인 '비 돼지 구 매' 를 출시 했 고 출국 하 는 관광객 들 은 미리 온라인 상에 서 외국 상품 을 예약 하고 구 매 할 수 있 으 며 여행 기간 에 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 매장 에서 물건 을 찾 을 수 있다.현재 '날 아 가 는 돼지 구 매' 는 '여행 구 매' 로 업그레이드 되 었 는데 한 일, 홍콩, 하 이 난 을 포함 한 수 십 개의 면세점 이 날 아 가 는 돼지 에 입주 하여 예약, 직 우편 등 방식 으로 온라인 관광 소매 점 포 를 개설 하고 있다.

시장 에 서 는 이번 아 리 가 Dufry 와 손 잡 고 관광 소매 온라인 화 에 힘 을 낼 것 으로 보고 있다.

전염병 의 충격 으로 올 상반기 소득 이 62% 폭락 한 세계 면세 계 의 거물 듀 프 리 에 게 알 리 의 자 금력 과 엄 청 난 중국 소비자 층 과 디지털화 능력 은 눈 속 에 탄 을 보 내 는 지원 이 었 다.해외 소매 업 무 를 확장 하 는 데 급급 한 알 리 에 게 는 전 세계 65 개국 에서 2500 여 개의 오프라인 매장 이 있 고, 지난 6 년 간 세계 1 위 를 차지 한 Dufry 도 큰 힘 이 될 것 으로 보인다.

올해 9 월 에 알 리 팀 이 하 이 난 에서 깊이 연구 하고 업무 발전 기 회 를 찾 았 다 는 시장 소식 이 있 었 다.아 리 와 Dufry 의 합작 회사 가 하 이 난 이나 전국 에서 다 국적 전자상거래 오프라인 매장 을 하거나 국내 면세 소매상 의 통합 공급 업 체 가 될 지 는 아직 정확 한 소식 이 없다.장기 적 으로 는 신 합자기업 과 중 면 의 직접적인 경쟁 이나 온라인 사업 에 집중 하 겠 다 는 게 업계 의 판단 이다.

직접 면세점 을 운영 하 든 말 든 아 리 의 장점 은 의심 할 여지 가 없다.

중국 소매 시장 에서 매우 중요 한 위 치 를 차지 하 는 이 기업 은 완 비 된 온라인 소매 플랫폼 과 전방위 적 인 온라인 소비자 서비스 생태 를 가지 고 있다.올해 6 월 말 현재 알 리 바 바 와 개미 그룹의 연간 중국 사용자 수 는 10.7 억 명 으로 중국 소매 업 체 의 연간 활성 화 된 소비자 수 는 7.42 억 명 에 달 했다. 올 3 월 31 일 2020 년 까지 알 리 바 바 바 의 중국 소매 시장 총 판매 가 치 는 6.589 억 위안 에 달 했 고 전 세계 총 판매 가 치 는 1 억 달러 에 달 했다.

하지만 면세 업계 가 수년 째 도사 리 고 있 는 가운데 면 제 는 실력 도 만만 치 않다.

간판 이 부족 하기 때문에 장기 적 으로 잠재력 이 큰 중국 면세 업 계 는 중 면 을 포함 한 몇 명의 게이머 만 있 고 폐쇄 상태 에 있다.올해 5 월 까지 중국 면 제 는 * * * * 의 한 전문 사진 회사 로 전국 8 장의 면세 사진 중 3 장 을 가지 고 있 으 며, 지난 3 년 동안 일본 상하 이, 하 이 난 면세 3 개 회사 의 통제 권 을 인수 하여 전국 적 으로 주요 공항, 항구 와 국경 항구 에서 면세 업 무 를 운영 하고 있다.경쟁 장벽 이 가 져 온 우 세 는 이 회 사 를 넓 은 시장 을 독점 할 수 있 게 한다.

2019 년 에 중국 면제 의 시장 점유 율 은 85% 에 달 했다. 만약 에 올해 5 월 에 해 면 회사 의 51% 지분 을 매입 한 것 을 감안 하면 중 면 된 시장 점유 율 은 91% 에 달 했다.Wind 데이터 에 따 르 면 2009 년 부터 2019 년 까지 중 면 수입 은 20 배 증 가 했 고 순 이익률 은 50% 에 달 했다.2017 년 에 중국 은 전 세계 면세 운영 업 체 의 10 위 안에 들 었 고 8 위 를 차 지 했 으 며 2018 년 에 4 위 에 올 랐 다.올해 상반기 중 면 실적 은 Dufry 를 제 치고 세계 1 위의 관광 소매상 으로 떠 올 랐 다.

최근 2 년 동안 중국 과 중국 이 독점 적 인 위 치 를 차지 한 중국 면세 시장 에서 느슨 한 신 호 를 받 아 경쟁 적 으로 쫓 기 는 인기 관광지 가 되 었 다.

2019 년 6 월 에 재정부 등 5 부 위원 회 는 을 공동 발표 하여 독점 과 질서 있 는 경쟁 을 타파 하도록 정책 을 점차적으로 완화 시 켰 다.오랫동안 폐쇄 된 면세 시장 이 완화 되 어 후발 주자 들 에 게 상업 적 기 회 를 보 여 주 었 다.올 상반기 전염병 으로 인 한 대량 면세 수요 의 환류 와 경제 내 순환 을 활성화 하 는 정책 의 방향 이 기울 면서 이 과정 이 가속 화 되 고 있다.

올해 6 월 9 일 에 왕 푸 징 그룹 은 국내 에서 8 번 째 로 면세 허가증 을 가 진 기업 이 되 었 고 비공 유제 자본 * * 입국 면세 업무 가 되 었 다.백 련 주식, 영남 지주, 오 무 상 A 등 여러 상장 회사 도 이에 따라 면세 경영 자질 을 신청 하기 시작 했다.

장기 적 인 측면 에서 볼 때 중국 면세 시장 에서 더 많은 '게이머' 들 이 공동으로 큰 케이크 를 만 드 는 것 은 필연 적 인 추세 이다.하지만 상장 11 년 째 선두 자 리 를 굳건 히 지 키 고 있 는 거물 급 중 면 에 비하 면 숟가락 을 나 누 려 는 도전자 일 뿐 중 면 의 기 초 를 흔 들 지 는 못 하고 있다.

폭락 한 중 면 주 가 는 강세 입 국 했 던 알 리 가 첫 번 째 살 기 를 내 뿜 었 다 는 뜻 이다.그것 은 중 면 * * 의 강적, 심지어 전체 면세 업계 의 전복 자가 될 수 있 습 니까?

해외 에서 '타 오 바 오' 만 들 기.

기세 가 등등 한 도전자 알 리 바 바 바 에 게 후각 이 예민 한 투자 자 들 이 신속하게 반응 하 자 금 은 백 으로 투 표를 했 고 중 면 을 비롯 한 면세점 개념 주가 급락 했다.

시장 에 서 는 알 리 바 바 가 취 합 된 대량의 소비자 층, 구 축 된 오프라인 소비 장면 과 디지털 화 된 상업 생태 가 Dufry 면세 상품 공급 체인 과 연결 되 는 가능성 을 가지 고 있 기 때문에 후발 우 위 는 무시 할 수 없다 고 주장 한다.

광 대 증권 은 연 보 를 통 해 알 리 가 Dufry 의 우세 한 자원 을 빌려 입 국 전망 이 좋 은 면세 코스 로 이번 합작 은 윈 윈 이 라 고 지적 했다.자신의 장점 을 통 해 알 리 는 전체 면세 업계 의 디지털화 구조 전환 을 추진 하고 전체 업계 의 구조 전환 을 가속 화 할 것 이다.

그러나 민생 증권 은 아 리 가 Dufry 와 손 을 잡 더 라 도 중국 면세 시장 이라는 뼈 다 귀 를 직접 갉 아 먹 기 는 어 려 울 것 으로 보고 있다.

한편, 국내 면세 업 무 는 아직도 높 은 간판 장벽 을 가지 고 있다. 알 리 와 Dufry 가 합작 회 사 를 설립 한 것 은 면세 제품 의 판 매 를 신속히 추진 하고 기 존의 면세 시장의 기본 구 조 를 깨 뜨리 는 것 을 의미 하지 않 는 다.1999 년 몇 개 시범 회사 가 면세 업 무 를 경영 한 것 을 제외 하고 현재 중국 은 외국 자본 이나 합자 회사 가 국유 면세 소매 허가증 회 사 를 보유 한 전례 가 없다.

다른 한편, 국내 면세 시장의 케이크 가 매력 적 이지 만 알 리 는 중국 과 맞 서 싸 우 는 것 을 원 하지 않 는 다.사실은 2018 년 에 알 리 는 중 면 그룹 과 전략 적 합작 협 의 를 체 결 했 고 쌍방 은 여러 가지 측면 에서 협력 을 했 으 며 섬 을 떠 나 면 면세 로 구 매 하 는 쇼핑 몰 은 이미 티몰 에서 출시 되 었 다.면세 업계 에 뛰 어 들 어 시장 점유 율 을 놓 고 중국 과 의 결별 이 급 하 다 면 알 리 의 핵심 이익 에 부합 되 지 않 을 것 이다.

게다가 앞으로 더 많은 시장 주체 들 이 중국 면세 시장 에 진출 하 더 라 도 시장 점유 율 을 가 지 는 동시에 전체 시장의 접시 도 확대 할 것 이다.한국 면세 업 의 발전 을 예 로 들 면 경쟁 주체 수가 크게 늘 었 지만 신라, 롯 데 는 큰 충격 을 예상 하지 못 했 고 오히려 케이크 의 확대 로 더 많은 매출 을 올 렸 다.

이 는 알 리 가 입 국 하여 투자 자 에 게 어느 정도 심리 적 충격 을 주 었 지만 장기 적 으로 보면 알 리 가 이 시장 에서 미래 에 성과 가 있 더 라 도 중 면 보스 의 지 위 는 쉽게 흔 들 리 지 않 을 것 임 을 의미한다.

술 에 취한 아 리 는 술 이 아니 라 면세점 이 아니 라 더 넓 은 해외 시장 을 지향 하 는 야망 을 가 질 수도 있다.

최근 몇 년 동안 알 리 바 바 바 는 해외 소매 업 무 를 계속 확대 하여 전 세계 * * * * 의 면세 소매상 에 게 주식 을 투자 하 는 것 은 일종 의 조력 이 라 고 할 수 있다.업계 에 서 는 알 리 바 바 가 Dufry 에 투자 한 것 이 후자 의 글로벌 공급 체인 과 데이터 자원 을 더 많이 눈 여 겨 본 다 는 게 일반적인 견해 이다.

현재 Dufry 는 수천 개의 국제 브랜드 공급 업 체 를 가지 고 있 기 때문에 제품 의 공급, 채널 과 브랜드 에서 의 장점 은 의심 할 여지 가 없다.아 리 가 국제 소매 에 진출 하 는 과정 에서 자신 을 위해 사용 할 수 있다 면 대량의 시간 과 경제 원 가 를 절약 할 수 있 을 뿐만 아니 라 티몰 국제 경 쟁 력 도 더욱 강화 할 것 이다.

그 밖 에 Dufry 는 국제 공항 관광 소매 에서 20% 에 가 까 운 시장 점유 율 을 차지 하고 잠재 고객 의 수량 은 약 25 억 이 며 유럽, 아프리카, 북 미 는 주요 시장 이다.이에 비해 2020 년 에는 Lazada, 속매 통 및 알 리 바 바 의 기타 국제 소매 업 무 를 활성화 하 는 연간 소비자 가 1 억 8000 만 명 을 넘 어 섰 다.

이 는 쌍방의 협력 이 심화 되면 서 알 리 는 수많은 해외 소비자 들 의 스케줄 과 쇼핑 데 이 터 를 접 할 수 있 고 Dufry 가 전 세계 에서 의 공급 체인 체계 에 점차적으로 깊이 들 어 갈 것 임 을 의미한다.

멀 티 플 렉 스, 미 단 을 노 리 는 호시탐탐, 음 이탈 빠 른 손 등 생방송 플랫폼 의 충격 에 국내 전자상거래 업계 에 서 는 더 이상 천장 을 뚫 기 어 려 운 알 리 가 해외 소매 와 다 국적 여행 의 새로운 기 회 를 노 리 고 있다.

Dufry 와 의 이번 합작 은 알 리 의 상업 제국 으로 하여 금 판 도 를 계속 확장 시 키 고 심지어 해외 에서 '타 오 바 오' 를 다시 만 들 기회 가 있 게 할 것 이다.