방직 의 류 산업: 높 은 경륜 운동 및 제조 목표 에 주목

원래 제목: 방직 의 류 산업 보고서: 방직 회사 제로 지속 회복 관심 높 은 공기 운동 및 제조 목표 의

회사 소매 가 지속 적 으로 상승 세 를 보 이 는 2019 에 비해 약간 증가 했다. 방직 회사 가 기본 적 인 수준 을 유지 하고 수출 이 지속 적 으로 호전 되 는 단말기 소 비 는 지속 적 으로 회복 되 었 다. 2021 년 1 월 부터 2 월 까지 사회 소비 품 소매 총액 은 69737 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 33.8% 증가 했다. 2020 년 초 전염병 발생 상황 의 영향 에서 낮은 기수 요 소 를 제외 하고 2019 년 동기 대비 5.56% 증가 했다. 그 중에서 2021 년 1 월 부터 2 월 까지 의 류 신발, 침구 류 소매 업 체 의 소매 총액 은 23 에 달 했다.32 억 위안 으로 2020 년 대비 47.60% 증 가 했 고 2020 년 초 전염병 발생 상황 의 저 기수 영향 을 제 거 했 으 며 2019 년 동기 대비 3% 감소 했다.

스포츠 업계 정책 의 변화 에 주목 하고 빙설 운동, 스마트 헬 스 가 업계 핫 이 슈 가 되 었 다. 2020 년 에 가정 헬 스, 스마트 헬 스 장 비 를 위주 로 하 는 신 흥 헬 스 운동 의 발전 추 세 는 최근 에 양 회 등 업계 핫 이 슈 가 되 었 고 관련 건 의 는 2021 년 에 양 회 동안 언급 되 었 다.

전체적으로 보면 '십삼 오' 운동복 업계 의 규모 인 CAGR 은 14.35% (유럽 예 국제) 에 달 했 고 같은 기간 의 1 인당 소득 수준 을 넘 어 성장 세 를 보 였 다. 운동복 업계 2021 ~ 2023 CAGR 는 10% 이상 유 지 될 전망 이 고 시장 성장 잠재력 과 공간 이 두 드 러 질 전망 이다.

스포츠 세분 화 업계 인 빙설 운동 은 2022 년 동계 올림픽 경기 의 촉매, 단체 소비 업그레이드 이중 구동 배경 에서 고속 성장 세 를 이 어 갈 전망 이다. 2025 년 까지 국내 빙설 운동 업계 가 1) 직접 참가 인원 은 5000 만 명 을 넘 고 2) 산업 규모 의 전체 규 모 는 1 조 위안 을 넘 는 업계 건설 의 새로운 목 표를 달성 할 전망 이다.

3.8 온라인 판 매 는 전년 도 동기 대비 계속 증가 했다. 브랜드 의 류 는 봄, 여름 판매 성수기 에 접어 들 었 다. 온라인 판매 실적 을 보면 타 오 바 오 제3자 데이터 에 따 르 면 2021 년 전자상거래 3.8 프로 모 션 기간 에 각 주요 스포츠 브랜드 의 온라인 경 로 는 모두 고속 성장 을 거 두 었 고 Adidas / ANTA / FILA / Lining 브랜드 의 공식 플래그 십 스토어 거래액 은 각각 0.57 / 1.00 / 1.16 / 1.18 억 위안 에 달 했다.11.6.80%, 37.42%, 61.54%, 67.49% 에 비해 전체적으로 고속 성장 을 유지 했다.소비 수요 가 업그레이드 되 고 운동 헬 스 의식 이 점차적으로 강화 되 며 산업 정책 의 뚜렷 한 기획 과 체육 이 중국 시험 에 포함 되 는 등 여러 요소 의 영향 을 받 아 앞으로 운동 업계 가 높 은 성장 세 를 이 어 갈 전망 이다.

방직공 판: 방직품 의 선두 주자 인 나 래 생활, 수성 방사 온라인 공식 플래그 십 스토어 3.8 거래액 은 각각 2196.27, 237.12 만 위안 에 달 했 고 동기 대비 성장 속 도 는 각각 32.8.3%, 33.63% 에 달 했다. 온라인 채널 의 확대 구조 전환, 생방송 전자상거래 (자체 방송 & 두부 KOL 합작) 의 유도 판 촉 은 방직품 업계 의 확대 에 동력 을 불 어 넣 었 다.업 종주 기 적 인 측면 에서 보면 2020 Q3 이후 신 종 주택 판매 건설 준공 은 증가 속 도 를 유지 하면 서 지속 적 으로 상승 세 를 보 였 다. 부동산 업계 경 기 는 주택 업계 의 한계 수요 회복 에 튼튼한 기반 을 다 져 주 었 다. 부동산 업계 통계 에 따 르 면 2021 년 1 ~ 2 월 에 전국 부동산 개발 투 자 는 1.40 조 위안 (+ 38.3%) 에 달 했 고 2019 년 동기 대비 15.7% 증 가 했 으 며 그 중에서 주택 투 자 는 1.04 조 에 달 했다.위안 화 는 41.9% 증 가 했 고 업계 경기 지 수 는 101.41 까지 계속 상승 했다.

중 고 급 스 러 운 여성복 분야: 티 소 패션 의 주력 중의 고급 여성복 브랜드 다 즈 엘 과 중 단 여성복 브랜드 dzzit 가 최근 1 월 (2021 년 2 월 14 일 ~ 3 월 14 일) 티몰 채널 의 총 거래액 은 5987.24 만 위안 (+ 14.09%) 에 달 했 고 전체적으로 안정 적 인 성장 세 를 유지 했다.

주목 대상:

안 타 체육: 주요 브랜드 안 타 DTC 채널 개혁 등 조치 (21Q1 기간 내 에 완 성 될 예정) 는 브랜드 의 이윤 창 출 능력 을 안정 적 으로 향상 시 킬 것 이다. FILA 브랜드 의 카 트 리 지 스포츠 패션 은 현재 2 선 시장 과 일부 3 선 도시 의 채널 이 아직도 확대 되 고 있다. 우 리 는 기 존의 채널 의 도달 율 에 따라 미래 점포 의 상한 선 은 약 2500 개 이 고 브랜드 의 흐름 규 모 는 300 억 위안 에 달 할 것 이다.시조새 와 살 로 몬 은 범 야외 운동 헬 스, 전문 적 인 고급 운동 보호 와 중 고 급 스 러 운 실외 운동 장비 의 제조 에 포 지 셔 닝 을 했다. 그 중에서 살 로 몬 은 전문 적 인 빙설 장비 브랜드 로 서 국내 채널 의 빙설 장 비 는 아직 초급 단계 에 있 고 정책 적 촉매 와 시장 확대 배경 에서 앞으로 지속 적 으로 공헌 실적 증 가 를 할 전망 이다.

리 닝: 중국 리 닝 시 리 즈 는 브랜드 이미 지 를 재 구축 하고 중국 열풍 요 소 는 브랜드 문 화 를 점차적으로 융합 시 켜 저 효과 채널 을 도태 시 키 고 업 그 레이 드 를 추진 하 며 효율 적 인 가게 모델 이 점차적으로 확대 되 고 앞으로 브랜드 의 흐름 을 향상 시 킬 전망 이다.

신주 국제: 해외 생산 기지 의 생산 능력 이 지속 적 으로 확대 되 고 업계 주문 의 환류 가 가속 화 되 며 양질 의 고객 경영 이 하향 조정 하 는 리듬 이 점차적으로 정상 화 되 고 앞으로 회사 의 실적 은 전체 생산 능력 의 확대 와 생산 효율 의 향상 에 따라 안정 적 으로 상승 할 전망 이다.

지 소 패션: 높 은 배당 을 받 은 고 ROE 는 고급 여성복 시장 을 세분 화하 고, 다 중 브랜드 차별 화 는 고 급 스 러 운 여성복 시장 을 완벽 하 게 커버 한다.Dazzle 은 고 급 스 러 운 여성복 포 지 셔 닝 을 유지 하고 채널 의 규 모 를 안정 적 으로 유지 합 니 다. 중급 젊 은 여성복 브랜드 dzzit 는 안정 적 으로 채널 을 넓 힐 것 입 니 다. 앞으로 2 - 3 라인 단말기 여성복 시장 에서 커버 력 을 강화 할 것 입 니 다. 남성복 디자이너 브랜드 의 Razzle 제품 스타일 의 조절 성 은 주요 브랜드 와 유사 합 니 다. 중년 까지 고소 득 남성 고객 군 에 의 해 외연 되 거나 앞으로 브랜드 행렬 을 구축 하 는 데 도움 을 주 고 시 너 지 효 과 를 낼 것 입 니 다.

포 스 덴: 디자이너 연합 명 & 런 웨 이 노출 로 인해 포 스 덴 의 브랜드 파워 가 안정 적 으로 향상 되 고 제품 효과 의 결합 을 확대 하 며 빠 른 속도 로 재고 관 리 를 강화 하고 공급 체인 의 디지털화 혁신 을 안정 적 으로 추진 하 며 고급 패 딩 시장 을 구성 하 며 회사 의 장기 적 인 성장 속성 을 전망 합 니 다.

나 래 생활: 국산 방직품 브랜드, 업계 의 지 위 는 공고 하 다. 주요 브랜드 인 나 래 와 LOVO 브랜드 의 차별 화 는 젊 은 소비자 들 을 커버 한다. 소비 수요 의 업그레이드 가 부동산 주기 와 겹 쳐 업계 의 수요 증 가 를 추진 하고 회사 의 미래 실적 증가 공간 을 전망 한다.

리 스 크 알림: 전염병 상황 이 반복 적 으로 변동 하 는 위험, 원자재 의 변동 상승 영향, 단말기 의 소비 수 요 는 기대 보다 상승 하지 못 한다.