토 종 패션 브랜드 의 강세 발전: 제품 교체 속도 가 브랜드 의 생명력 을 가속 화하 고 시험 을 본다.

공개 데이터 에 따 르 면 2020 년 에 토 종 신 브랜드 는 모두 200 건의 융자 가 발생 했 는데 그 중에서 28 개의 신 브랜드 기업 은 융자 가 억 위안 을 넘 었 고 일 선 전자상거래, 거품 마 트 는 자본 시장 에 진출 했다.

작년 5 월 에 우 리 는 보고서 에서 소비 분야 가 나타 나 고 있 는 추 세 는 전염병 의 촉매, 온라인 소비 증가, 콘 텐 츠 운영 이 소비 브랜드 의 핵심 경 쟁 력, 토 종 신 브랜드 의 급속 한 발전, 신기 술 응용 이 소비 투 자 를 가 져 오 는 새로운 기회 등 추 세 를 포함한다 고 언급 했다.

이것 은 이미 시간 에 검증 되 었 다.최근 몇 년 동안 떨 음, 빠 른 손, 빨 간 책 등 콘 텐 츠 플랫폼 은 소비자 들 이 물건 을 구 매 하 는 입구 가 되 었 다.완벽 한 다이 어 리 회사 일 선 전자상거래 가 바로 전형 적 인 뉴 미디어 수익 자 이 고 짧 은 영상, 생방송 물품 등 이 완벽 한 다이 어 리 를 바람 직 하 게 만든다.

거품 마 트 는 자본 시장 으로 하여 금 새로운 사람들의 힘 을 증명 하 게 하 였 다.정교 한 엄마, 신예 화이트 칼라, Z 세대 (1995 년 부터 1999 년 까지 태 어 난 사람들) 는 블라인드 게임 의 3 대 핵심 소비자 들이다.

본토 브랜드 가 강세 로 굴기 하 다.

완벽 한 일기, 버 블 마 트 를 제외 하고 종 설 고, 세 끼 반 등 을 포함 한 수많은 신규 소비 브랜드 들 이 두각 을 나타 내기 시작 했다.소비자 들 의 변화 와 채널 변혁 의 이중 작용 에서 식품 음료, 뷰 티 케 어, 모유 용품 등 세분 코스 의 토 종 브랜드 가 강 세 를 보이 고 있다.

비록 투자 자 들 이 새로운 소비 브랜드 에 대한 투자 창구 기간 의 지속 시간 에 대한 관점 이 다 르 지만 향후 5 - 10 년 은 새로운 소비 브랜드 의 황금 배당 기간 이 라 고 보편적으로 믿는다.중국 시장 에 백 억 달러 가 넘 는 새로운 브랜드 기업 들 이 보편적으로 공감 대 를 형성 할 것 이 고 응답자 들 은 수천 억 달러 에 달 하 는 소비 기업 이 나타 날 것 이 라 고 밝 혔 다.

데이터 에 따 르 면 2020 년 시장 에서 일년 내 내 공 개 된 투자 융자 거래 에서 새로운 소비 브랜드 의 주제 와 관련 된 거래 는 주로 식품 음료 와 뷰 티 케 어 두 가지 트랙 에 나타난다.그 밖 에 영아 용품, 소형 가전, 보건 품, 의 류 액세서리, 애 완 동물 용품 등 트랙 은 모두 자본 적 인 관심 을 가진다.

최근 트 렌 드 브랜드 의 완벽 한 일기 재 보 를 발표 하면 서 토 종 신 브랜드 의 생명력 은 많은 소비 투자 기구 들 이 연구 하 는 보편적 인 명제 가 되 었 다.엄 청 난 마 케 팅 지출 을 통 해 얻 은 매출 증가 가 계 속 될 수 있 을 까?공급 사슬 문제 자체 가 쉽 지 않 지만 언론 의존 에서 벗 어 나 려 면 아직도 갈 길이 멀다.

새로운 브랜드 기업 에 변화 가 일어나 고 있다.

2020 년 의 새로운 브랜드 주제 에서 투자 한 융자 데이터 에 대한 분석 과 일 선 투자 자 인터뷰 에서 우 리 는 다음 과 같은 새로운 브랜드 기업 이 발생 하 는 대표 적 인 변 화 를 정리 했다.

첫째, 새로운 브랜드 시대 의 소비자 들 은 더욱 큰 발언권 을 가진다.미디어 형태 변화 에 따라 브랜드 업 체 는 소비자 와 직접 연결 을 구축 하고 제품 제조 에서 서비스 화 를 할 수 있다.이러한 상황 에서 브랜드 는 구 매 하기 전에 사용자 의 심 지 를 차지 해 야 할 뿐만 아니 라 구 매 후 서 비 스 를 통 해 소비 자 를 설득 하고 입 소문 을 퍼 뜨 려 야 하 며 이에 따라 소비자 에 게 부여 하 는 발언권 이 더욱 커진다.

둘째, 브랜드 가 기업 핵심 자산 으로서 의 가치 가 진정 으로 나타난다.공급 체인 의 고도 화 는 각 세분 화 품목 에서 신 브랜드 창업 의 난이도 와 문턱 을 낮 추고 있다. 공급 체인, 기술 이 한층 성숙 해 지면 서 기업 은 품질 과 경쟁 제품 으로 만 격 차 를 벌 리 기 어렵 고 브랜드 력 은 사용자 의 마음 을 빼 앗 는 데 있어 더욱 강 화 될 것 이다.

셋째, 제품 의 교체 속도 가 빨 라 지고 디지털 화 는 연구 개발 의 효율 을 향상 시킨다.소비자 가 정 보 를 얻 는 방식 이 계속 변화 하고 미디어 가 정 보 를 보 여 주 는 다양성 이 증가 하 며 상업 경쟁 환경 이 치열 해 지면 서 시장 은 새로운 브랜드 의 제품 교체 속도 에 대해 더욱 높 은 요 구 를 제기 했다.디지털 기술 의 침투 에 따라 빅 데이터 와 결합 하여 소비자 수요 분석, 새로운 응용 장면 분석 이 가능 해진 다.

넷 째, 학과 간 기술 은 더 많은 새로운 브랜드, 심지어 새로운 브랜드 의 등장 에 가능성 을 가 져 다 준다.다양한 학과 기술 이 소비 분야 에서 의 응용 도 신제품 과 새로운 브랜드 의 등장 에 더 많은 가능성 을 가 져 다 주 고 있다. 예 를 들 어 생물 제약 분야 의 냉동 건조 기술 은 커피 가공 분야 에 응용 되 고 더 많은 학과 간 기술 이 소비 분야 에서 응용 되 고 있다.

다섯 째, 투자 창 구 는 지속 되 고 자본 통합 의 역할 은 나타 나 야 한다.자본 이 업계 초기 에 가 치 는 기업 에 발전 하 는 자본금, 특히 브랜드 육성 기 에 있다.기업 이 일정한 규모 로 성장 한 후에 브랜드 매트릭스 건설 은 통용 선택 이 되 고 자본 은 이 단계 에서 계속 가 치 를 발휘 할 것 이다.현재 일부 두부 기업 을 제외 하고 대부분 새로운 소비 브랜드 의 융자 는 아직도 초기 투자 단계 에 집중 되 고 자본 이 합병 과 통합 방면 에서 의 역할 은 계속 나타 날 필요 가 있다.