국 미 즐거움 3 중주 '참 즐겁다' 만 들 기 엔 터 테 인 먼 트 소매 IP

3 월 16 일 에 '신 난다', '하 이 파 이브 · 블랙 프 라이 데 이' 가 큰 행사 가 막 을 내 렸 다. 데이터 에 따 르 면 블랙 우 대 촉진 기간 에 '신 난다' 의 뮤 직 비디오 는 176% 올 랐 고 단일 uv 상한 치 는 2 월 말 보다 196% 올 랐 다. 플랫폼 SKU 는 2 월 말 에 비해 30% 올 랐 고 비 가전제품 류 의 판 매 량 은 지속 적 으로 증가 했다. 술, 백화점 류 의 판 매 량 증가 율 은 150% 를 넘 었 고 구 구 회원 은 블랙 우 가 많 았 다.촉진 기간 신규 회원 수 는 2 월 보다 45% 증 가 했 고, 연장 율 은 흑 우 대 촉진 기간 보다 36% 증가 했다.

예전 의 '블랙 오' 와 달리 즐 거 운 업 그 레이 드 를 거 쳐 이번 '하 이 파 이브 블랙 오' 는 더욱 즐 거 운 색 채 를 더 했다.국 미 는 오락 화 게임 방법 에서 더 많은 수단 을 취 할 뿐만 아니 라 콘 텐 츠 오락 의 추세 로 발전 하고 있다. 오락 화 마 케 팅 은 단순 한 놀이 가 아니 라 더욱 깊이 있 게 보이 고 국 미 오락 화 전략 도 토대 가 된다.'정말 즐겁다' 앱 이 출시 된 이후 의 오락 마 케 팅 노선 을 분석 하면 우 리 는 출국 미의 즐거움 과 업 그 레이 드 를 은근히 정리 할 수 있다.

　'신 난다' 의 신 나 는 3 부작.

90 년 후, 00 년 후 점차 소비 주력 으로 성장 하면 서 젊 은 세대 의 소비 장면 이 바 뀌 었 다. 과거 와 달리 젊 은 층 은 오락 화, 사교 화 과정 에서 구 매 욕 구 를 자극 하고 '암 웨 이 - 풀 재배 - 재 풀 뽑 기' 를 완성 하 는 과정 을 선 호 하기 때문에 지금 은 브랜드 측, 플랫폼 측, 콘 텐 츠 측 이 모두 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 을 중심 으로 힘 을 발휘 하고 있다.작년 부터 스타, 왕 홍, 생방송, 짧 은 영상, 게임, 오락, 트 렌 드 음악 과 애니메이션 2 차원 등 젊은이 들 이 좋아 하 는 내용 은 모두 현재 트 래 픽 의 입구 가 되 었 고 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 집중 의 핫 이 슈 분야 이다.

소매 업 계 를 깊이 연구 한 후에 국 미 는 업계 추세 와 소비 추세 의 변 화 를 깊이 통찰 하고 새로운 변 화 를 추구 하 며 지속 적 인 구조 전환 과 업 그 레이 드 를 추구 했다.사실 1 월 21 일 엔 터 테 인 먼 트 전략 을 공식 발표 하기 전에 미국 은 '쾌락' 마 케 팅 의 시작 을 알 렸 다.예 를 들 어 작년 12 월 말 에 미국 34 주년 경축 행사 가 '쾌락 발동' 을 주제 로 하 는 일련의 취미 활동 에 등장 했다. 음악 을 떨 어 뜨리 는 전 국민 춤, 웨 이 보 트 렌 드 대상, 미디어 업 체 가 공동으로 축 하 를 보 내 는 등 마 케 팅 활동 은 많은 젊은이 들 이 참여 하여 사용자 들 을 이 끌 어 'ZAO' 를 즐겁게 했다.

그 다음 에 1 월 21 일 에 국 미 는 새로운 전략 발표 회 를 열 어 엔 터 테 인 먼 트 소매 의 새로운 종 '정말 즐 겁 습 니 다' APP 를 출시 했다. 이 동시에 엔 터 테 인 먼 트 의 사교 화 특징 을 중심 으로 하 는 동시에 소비자 에 게 저렴 한 가격 으로 제시간에 도착 하 는 할인 쇼핑 체험 도 제공 할 수 있다.1 월 23 일 에 '신 난다' 앱 이 정식 적 으로 출시 되 어 운영 되 었 고 '총 - 조합 - ZAO' 를 상징 으로 하 는 엔 터 테 인 먼 트 화 마 케 팅 조합 권 이 업계 안팎 에서 많은 관심 을 받 았 다.

그 중에서 도 '신 난다' 앱 의 '뺏 기 - 맞 추기 - ZAO' 게임 방법, '뺏 기' 란 초 를 다 투어 큰 금액 의 쿠폰 을 빼 앗 고 상품 과 보조 상품 을 낮 추 는 것 을 말한다.'이 조합' 이란 단체 구 매 를 말 하 는데 구구단 회원 의 전속 위치 에서 구구단 을 구 매 하면 전원 회원 할인 가 를 받 을 수 있다.'3 ZAO 부터' 란 ZAO 동 단 을 말 합 니 다. 9 명의 회원 들 이 ZAO 동 단 추첨 활동 에 참가 하고 테슬라 대상 을 뽑 을 기회 가 있 습 니 다. ZAO 생방송 은 KOL 에 게 오락 방송 활동 을 만들어 주 십시오. 폭발 적 인 상품 은 한시 적 으로 구 매 합 니 다. ZAO 경 기 는 영상 활동 에 참여 하여 사용자 의 공유 욕 을 자극 하고 결승 에 진출 하면 거액의 할인 권 을 받 을 수 있 습 니 다.

일련의 '쟁탈 - 조합 - ZAO' 게임 은 모두 즐 겁 고 재 미 있 는 방식 으로 소비자 에 게 즐 거 운 쇼핑 체험 을 가 져 다 주 는 데 목적 을 둔다.음력 설 을 앞 두 고 '해 피 ZAO 집' 슈퍼 설날 도 선 정 된 초 저가 의 슈퍼 실속 으로 새해 복 많이 받 으 세 요.

브랜드 의 날 은 전자상거래 마 케 팅 에 매우 중요 하 다.'11. 11', '6. 18' 등 브랜드 쇼핑 축제 가 십 몇 년 동안 발전 하면 서 전 국민 쇼핑 축제 로 발전 했다.특히 엔 터 테 인 먼 트 소매 업 체 플랫폼 으로서 '정말 즐 겁 습 니 다' 앱 도 1 월 23 일 을 '정말 즐 겁 습 니 다' 로 정 한 슈퍼 쇼핑 축제 이자 국 미 합작 업 체 파트너 가 많은 소비자 에 게 바 치 는 즐 거 운 명절 입 니 다.그리고 1 월 26 일부 터 28 일 까지 는 '정말 즐 거 운' 팬 덤 의 날 이기 도 하 다.

국 미 는 8 일 '하 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 즐 거 운 업 그 레이 드' 라 는 홍보 발표 회 를 열 었 다. 발표 회 는 즐 거 운 주제 요 소 를 관통 했다. 힙 합 래 퍼 랩 은 물론 이 고 소 리 를 내 는 레 드 디자이너 아 솽 의 프로 페 셔 널 한 설명 도 있 었 다. 현장 은 재미, 오락 성, 상호작용 성, 예능 감 넘 치 는 분위기 로 현장 을 뜨 겁 게 달 궜 다.

'블랙 오' 는 미국 이 해마다 개최 하 는 큰 촉진 행사 로 올해 미국 은 오락 화 전략 을 개 최 했 고 플랫폼 도 '즐 거 운 업그레이드' 를 실시 했다.'참 즐겁다' 플랫폼 은 새로운 '오락 판매, 오락 구 매 와 공유 음악' 을 업그레이드 시 켰 다. 매일 다양한 프로그램 을 포함 할 뿐만 아니 라 사용자 들 은 매일 저녁 8 시 에 '공유 음악' 의 폭발 품 에 참여 할 수 있 고 업그레이드 된 '쟁탈 - 조합 - ZAO', '모태 쟁탈', '황금 알 깨 기' 등 오락 화 된 상호작용 게임 도 할 수 있다.'하 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브' 앱 의 일련의 조 치 는 모두 젊 은 사용자 들 의 소비 에 맞 는 새로운 장면 이 라 고 할 수 있다. 간단 한 이윤 양도 마 케 팅 에서 사용자 들 이 소 셜 미디어 와 오락 을 할 수 있 도록 업그레이드 되 었 다.

3 월 16 일 에 '하 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브 헤 이 파 이브' 의 홍보 활동 이 끝나 면서 국 미의 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 노선 도 뚜렷 해 졌 다. 즐거움 이 발동 하 는 즐거움 에서 출발 한 ZAO - 즐거움 이 업그레이드 되 었 고 국 미 는 소비자 에 게 즐거움 의 물결 을 만들어 주 었 다. 이 파 도 를 이 어 갔다. 이 세 파 가 층 층 층 층 이 발전 하 는 과정 에서 '정말 즐 거 운' 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 리듬 타 법 도 등장 했다.

1 월 에 '참 유쾌 하 다' 앱 이 출시 된 이후 다양한 혁신 적 인 오락 상호작용 방식, 활동, 생방송 과 사교 등 여러 분야 의 업 그 레이 드 를 통 해 국 미의 오락 화 전략 도 이 과정 에서 계속 심화 되 었 다.이번 미국 '블랙 오' 의 큰 촉진 속 에서 '정말 즐겁다' 는 오락 성 이 남김없이 드 러 났 다 고 할 수 있다.

　　미래 혹은 또 다른 엔 터 테 인 먼 트 소매 IP.

미국 엔 터 테 인 먼 트 전략의 핵심 은 요약 하면 업 체 와 플랫폼 의 엔 터 테 인 먼 트 판매 + 소비자 와 사용자 의 엔 터 테 인 먼 트 구 매 와 엔 터 테 인 먼 트 소 셜 미디어 를 실현 하 는 것 이다.한편, 오락 화 전략의 힘 은 미국 소매 장면 의 체험 화, 내용 의 생동감, 마 케 팅 의 재미 화, 사교 화 를 전면적으로 향상 시 키 고 실현 하 는 데 있다.

'참 유쾌 하 다' APP 가 출시 된 이래 오락 화 된 노선 타 법 을 보면 미국 은 오락 화 마 케 팅 이 혁신 적 인 마 케 팅 모델 이다.'참 유쾌 하 다' 플랫폼 은 선명 한 엔 터 테 인 먼 트 속성 을 가진다. 간단하게 오락 화 된 내용 이나 오락 화 된 프로그램 을 통 해 판 매 를 추진 하 는 것 이 아니 라 오락 화 된 내용 을 자신의 마 케 팅 스타일 로 바 꾸 고 경기, 생방송 등 여러 방식 을 결합 하여 상품 의 판매 상황, 판매 과정 과 사용자 의 상품 사용 과정 에 진정 으로 들어간다.더 나 아가 소비자 들 이 즐겨 보고 공유 하고 전파 하 며 오락 판매, 오락 구 매, 공유 음악 을 실현 한다.

생방송 과 짧 은 동 영상 을 통 해 젊 은 사용자 에 게 몰입 감, 장면 감, 진실성, 참여 도 를 얻 게 하고 사용자 가 파편 화 된 내용 에 대한 수 요 를 만족 시 키 며 오락 화 된 취미 내용 역시 사용자 가 플랫폼 에 대한 점성 을 증가 시 켰 다.

엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 은 '브랜드, 데이터, 판 매 량' 의 다 중 효 과 를 추구 합 니 다.'참 유쾌 하 다' 플랫폼 이 출시 된 이래 데이터 에 따 르 면 2 월 20 일 까지 미국 더 블 플랫폼 의 GM / V 는 동기 대비 4 배 가까이 증 가 했 고 일본 활동 은 100 만 규모 이상 안정 되 었 으 며 활동 은 하루 에 천만 위안 을 넘 었 고 비 가전제품, 예 를 들 어 모유, 간호 등 이 신속하게 증가 했다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 '정말 행복 하 다' 는 거 리 는 전 국민 의 즐 거 운 쇼핑 플랫폼 이 되 는 데 한 걸음 더 가 까 워 졌 다.

미국 소 매 는 온라인 플랫폼 인 '참 유쾌 하 다' APP, 오프라인 플랫폼 인 '국 미 가' (가제) 를 주도 로 하고 서로 다른 포 지 셔 닝 기능 을 통 해 다양한 계층 의 사용 자 를 유치 합 니 다.현재 로 서 는 국 미의 엔 터 테 인 먼 트 전략 이 점차 정착 되 었 고 그 다음 의 중점 은 이 를 바탕 으로 계속 업그레이드 하고 성장 하 는 것 이다.앞으로 도 엔 터 테 인 먼 트 소매 IP 가 될 수 있다.