天猫双11三十多家服装品牌2小时破亿 中服联展为更多中小企业突围开路

　　过去11年，线下商业对“双十一”走过了从艰难抗拒到拥抱壮大的历程。 一年一度的全球狂欢盛宴终于在沸沸扬扬的大数据下落下帷幕，成交额再创历史新高——2684个亿，又一次刷新全球商业消费纪录。这不仅是电商品牌的自我狂欢，越来越多的传统服装企业亦是参与浪潮，让线下也成为了“双十一”新的增量所在。各品牌店铺热销的品类五花八门，热销类目排行榜不断刷屏，折射出消费者的需求如今也更加细分多样。但是，服装板块在整个购物节当天依然一如以往成为“大热门”。“双十一”开启仅过去2个小时，148个品牌进入亿元俱乐部，其中服装品牌占据38家。

　　其中，最明显的趋势是：优衣库、太平鸟、绫致集团、波司登等常年入驻购物中心的传统品牌纷纷打破偏见触网，经过近三年的发展在电商行业增长迅速。优衣库双十一单日销售额从2013年的1.2亿，到2018年35秒销售额破亿，再到今年16分钟天猫官方旗舰店GMV突破5亿；
　　波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，全天销售额突破6.5亿元,较去年同期增长58%；
　　“变年轻”的太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿，其中，男装占3.08亿居品类第3；女装和乐町分别以2.78亿和2.18的业绩分居女装品类第6名和第7名，童装以8030万位列品类第8位。
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　　不难看出，这些具有代表性的传统服装品牌正在用力拥抱电商，线上线下融合的速度打破人们想象。

　　无论是已经过去的双十一，还是即将迎来的双十二，还有后面大大小小的消费节点，年轻消费者的主战场不仅仅在于是百货业态，而是早已蔓延到互联网电商。同时，衍伸出的更多新玩法、新模式也在推动中国经济高质量发展。
　　正如此前阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇在2019“看中国”思想论坛上说到的：天猫双11背后真正的力量，是中国新消费的力量。
　　90/00后逐渐成为消费生力军，推动着互联网产业的繁荣发展，更加便捷的消费场景--淘宝直播，更多的产品展现方式，让消费变得更加便捷。

　　消费场景转换，更易触达消费心智
　　数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。
　　从2016年淘宝直播上线至今，在天猫商家的渗透率已经超过50%，淘宝直播强大的带货能力为消费者带来了更便捷的消费模式。优质的产品通过主播线上展示，触达更多的消费者。
　　微信/抖音/快手/小红书/B站等社交平台的兴起，不仅仅只是搭建了一个自我展示的平台，更成为“好物”分享的窗口。好的产品凭借过硬的质量获得更多的人在社交平台的转发分享推荐，形成口碑效应。

　　万亿服装市场，数字化推动产业升级
　　衣食住行，“衣”字首当其冲。数据显示：2018年中国服装国内市场销售3.08万亿元,出口1576.33亿美元。
　　随着移动支付的不断完善，用户的快速增长，更多的产品在线上平台展示销售，更便捷的支付方式，更舒畅的购买体验，更快速的物流触达，让消费更加方便智能。
　　传统实体行业的生存空间进一步被压缩，但新的消费模式促进了产业的互容共通，更多的实体店开始拥抱互联网，打通线上线下，实现线上线下联动，线上交易，线下体验。而数字化的发展更推动新零售的发展，今年天猫双十一期间更多的实体商城加入了“双十一”战局并取得了快速增长，双11期间（11.1-11.11），银泰百货销售总体增长24.2%，展示了数字化对实体店销售的促进作用。
　　阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇说，数字技术重构了商业，让不可能变成可能，这符合最基本的经济原理，54.4万笔/秒的计算能力就是一种新型生产力，带来了商业的新发展。

　　中服联展 一次合作全年热销
　　近年来随着电商/社交网络平台的兴起，除了行业极具代表性的知名传统服装品牌打破偏见，纷纷在“触网”后整合线上线下资源并从中受益外，也催生出更多电商达人、网红主播直播带货，双十一的空前盛况极大促进了实体服装产品销售，提升了实体销售业绩。

　　传统服装企业尚且带有前瞻性远见，中小企业岂能落后？中服网为了助力中小企业们在互联网大浪潮中寻求破局和突围、提升品牌形象，依靠产品最快时间站稳脚跟，正式面向服装行业推出中服联展产品，为助力服装产业升级、实现产业融合和品牌优化升级起到推动作用。中服联展通过线下+线上联动的展现形式，以展销+电商+网络营销的模式，帮助品牌精准触达B端客户及C端用户，从而提升品牌知名度和产品销量，最终使品牌的不可能三角趋于稳定，实现企业利润最大化。
　　中服网成立于2001年7月，深耕服装产业18年，历经了服装产业的变迁发展，一直关注互联网技术发展前沿和电子商务服务新进展，不断创新商业模式，是服装行业垂直门户运营商、服装产业互联网服务，拥有服装行业全产业链服务能力，现在，是时候担起为更多中小企业突围开路的重任了！