Les Chaussures De Sport "Gagner" Star Pour Améliorer Leur Image De Marque

- le 13 août, l'été 2010,

D 'après des estimations approximatives, le joueur de NBA aurait volé au moins 60 millions de dollars en Chine cet été (environ 407 millions de yuan renminbi).

Qu 'est - ce qui pousse les marques nationales de sport, petites et grandes, à frapper la NBA avec de l' argent?

Aller et venir

Shanghai Harbour Square Underground étage, a rassemblé à la maison et à l 'étranger les marques de sport connues.

En mai de cette année,

Le 5 août, à la différence des années précédentes, après l 'ouverture de la porte à 20 heures, Van découvrit que des groupes de jeunes commençaient à se promener dans le magasin: « beaucoup de personnes sont venues hier soir pour demander l' heure du défilé (visite de Garret) ».

Des dizaines de gardes sont déjà en place depuis 13 heures.

Xiao Zhu a toujours été à l 'extérieur de la ligne d' interception et attend avec impatience la présence de sa star de basket - ball.

En tant qu 'étudiant, Xiao Zhu a beaucoup d' enthousiasme à l 'égard de Garrett, il a dit: "Je vais certainement collectionner ses produits environnants".

Les jeunes gens, comme Xiao Zhu, encerclent les trois étages de l 'extérieur du magasin d' Anchorage.

Sous les cris bruyants de toute la scène, Garrett s' est finalement présenté et s' est précipité après avoir participé à quelques jeux simples et interactifs avec les fans.

Le processus a duré environ 15 minutes.

"Pendant les trois prochaines années, Garrett aura la chance de venir en Chine tous les ans."

Anta Vice - Président Zheng Jie dit aux journalistes.

"L'avenir de 3 ans, le marché chinois comme Anta reste axé sur le marché international, star de la Chine sur le marché de produits de sport pour les consommateurs ont une grande influence.

Zheng Jie souligne en acceptant la journaliste Daily News ".

Le 1er août, à la suite de la star de la NBA Anta Luis Scola, et une grande quantité de signer la première star de la NBA Kevin Garnett.

Le monde extérieur pour Garnett est comment avec Adidas fin, tourné vers la signature Anta pleine de la spéculation.

"Cette occasion est rare.

Zheng Jie, dit "Anta a été l'espoir que la coopération et la star de la NBA.

Et il y avait une telle occasion dans la NBA et nous pouvons parler de ".

De l'entreprise "Paris"

Le 6 août, Garnett est agencé dans le gymnase de Luwan Anta la pub à la télé.

Dans la lumière, le décor, et très cris avec un tas de figurants, le jour même de très bonne humeur Garnett, de temps en temps, et le personnel de la blague.

Et cela correspond à Zhang Jie vite apparu.

Et le personnel a confirmé à plusieurs questions, de prendre un appel, Zhang Jie a quitté précipitamment.

Dans l'ensemble du processus, le froncement de sourcils toujours accompagné de son ombre vite.

Une entrée, souvent avec de plus grands risques.

Contrat de 3 ans avec Anta Garnett.

Dans un tel contrat, comme Anta marques nationales exactement combien d'arrangements de fonds? Dense Garnett Chine peut - être un signe.

"Pour le basket - ball, de choisir la Chine - Kevin Garnett en Chine", c'est la deuxième fois en Chine Garnett, bien que seulement 8 jours, mais il le sera à partir de Pékin, Xiamen, Shanghai, les activités de la période de réunion comprend et des ventilateurs, de visiter l'usine, de musées et de filmer des publicités, et ainsi de suite.

Une source interne accompagnant Garrett a déclaré à la presse qu 'il n' y avait pas de temps pour le défilé de Garret "les frais de la Banque de Chine Garret sont facturés à l 'heure".

En fait, Underwood avait déjà prévu de signer avec Garrett.

Au début de 2010, Anzai a publié le rapport annuel de la société pour l 'année fiscale 2009, tout en faisant connaître l' évolution de l 'entreprise en matière de publicité et de promotion des investissements.

Selon la circulaire, les dépenses de publicité et d 'information des entreprises ont diminué de 1,1% par rapport au chiffre d' affaires en 2009.

En 2009, lorsque les marques sportives nationales ont invité des vedettes sportives internationales, les frais de commercialisation de la publicité ont baissé de la même manière, selon la société, en raison de l 'augmentation des frais de parrainage pour 2010.

Si l 'on se fonde sur le chiffre d' affaires de 5,8 milliards de renminbi publié dans son rapport financier de 2009, les dépenses de publicité et d 'information pour l' année 2009 se sont élevées à 746 millions de yuan.

Mais le terme Anta 2010 de planification de la publicité, promotion des dépenses 2010 sera plus cher.

N'est pas seulement une entrée Anta sur la publicité sur les coûts de commercialisation énorme, avec garniture de 25.10-0.79%] [pour les mouvements intérieurs de marque, a investi dans l'entreprise Pike, etc. dans ce domaine est énorme.

{page_break}

En fait, c'est également à partir de la ligne de crête de la fin du mois de septembre, à Hong - kong après augmente aussi l'entrée pour la publicité, la publicité et les frais de promotion en pourcentage des recettes au cours de ces dernières années et a augmenté de 6%, 11,3% en 2006 s'élève à 2009.

Enfin, un quart seulement en 2009, cheval de g dans les médias de publicité, sur la promotion de marques d'entrée et des activités de commercialisation atteint 1.162 milliards de yuan.

Derrière des investissements en capital est constitué de Ron artest, Kidd, 9 star de la NBA Shane, mentions de la marque, et ces étoiles également cet été à la "ruée vers l'or".

En 2009, Li Ning a consacré 15,4% de ses recettes à la publicité et à la promotion du marché en tant que chef de file des marques sportives nationales.

Le montant total des recettes de Li Ning a atteint 8,3 milliards de yuan en 2009, ce qui porte le coût de la publicité à 1 milliard 291 millions de yuan.

Compte tenu de l 'évolution de ces sociétés, les frais de commercialisation de la publicité en 2010 ne seront pas négligeables.

En fait, un tel engagement des entreprises semble aujourd 'hui utile.

Outre qu 'ils peuvent voir ces stars de basket - ball, pour les employés de magasins comme Van Gogh, ces jeunes gens seront ses clients à l' avenir, suivis par une forte augmentation des ventes dans les magasins.

« le mois dernier, le chiffre d 'affaires de notre magasin était d' environ 156 000; à partir d 'août, le chiffre d' affaires s' est élevé à 34 000 en cinq jours seulement. »

Après que Kevin Garrett eut signé un contrat en bonne et due forme, Van Gogh a commencé à doubler le chiffre d 'affaires d' hier pour atteindre environ 56000.

Du point de vue du Vice - Président exécutif, on s' attend beaucoup plus à des ventes.

"Nous voulons aussi que les produits de Garrett soient bons sur le marché."

À partir du mois de décembre de cette année, il y aura un ensemble de produits Garret en ligne, et il y aura alors une série de produits Garrett pour répondre à la demande du marché.

"Le développement de l 'entreprise à un certain stade, comme les années précédentes, Li Ning a commencé à signer un contrat avec la vedette."

"L 'essence de la marque sportive est l' esprit sportif", a déclaré Li zhiqiu, spécialiste du marketing, dans la mesure où il n 'y a actuellement qu' un petit nombre de personnes particulièrement représentatives de la communauté sportive nationale, inviter les joueurs de NBA est une chose relativement "assurée".

Brand Upgrade Circle

"Aujourd 'hui, la marque sportive, il n' y a pas beaucoup de problèmes dans la construction de sites Web, le principal investissement dans la création de la marque, c 'est ce qu' elle devrait être aujourd 'hui."

Li zhiqi a avoué lors d 'une interview avec Daily Economic News.

L 'expérience a montré que les principales sources de bénéfices des marques internationales Nike et Adidas n' étaient pas uniquement des coûts de main - d 'œuvre peu élevés dans les pays en développement, mais plutôt la valeur ajoutée des marques.

Par conséquent, nous avons vu de nombreuses marques nationales de sport choisir la NBA star pour améliorer leur image de marque.

"Les stars de basket - ball contractuelles déterminent l 'influence de la marque.

Pour les mouvements intérieurs de marque, le développement de la base de temps à environ 10 ans ".

"Pourquoi le Vice - Président a souligné que la marque est un développement rapide de l'industrie.

"Par rapport à la marque de renommée internationale du sport, des marques nationales dans la marque de l'aspect de l'accumulation et Nike, ou un certain espace Attia."

"Tout d'abord, l'ampleur de l'entreprise actuellement à former, s'il vous plaît, star de la NBA n'a pas beaucoup de problèmes, ou capable de supporter les coûts.

Futur de la valeur ajoutée par la teneur en or de marque pour supporter, c'est la marque un important investissement. "

Pratiques pour les sports de marque de consacrer des sommes énormes à la signature de la star de la NBA, remarque qui a approuvé.

"Mais c'est une pression très direct, c'est une des raisons pour lesquelles ils dans l'image mise à jour en continu, à cause de l'escalade de l'image de marque de l'adversaire, tandis que l'image de marque propre ne peut pas suivre, le consommateur pourrait bientôt sa Division à la seconde ligne de marque de qualité ou moins."

Remarque souligne que "tout le monde au moment de prendre la marque de ressources, il sera vision invariablement à la star de la NBA, une manifestation qui est actuellement la modernisation industrielle".

Andy le Directeur général signé de nombreux joueurs Fujian pic de chaussures pour le "Daily News" décrit, et par une star de la NBA après la signature, la star de la NBA à partir de ventes de produits de la mention d'obtenir des bénéfices de 5% dans l'industrie, c'est un phénomène universel.

"C'est peut - être pour Star est une bonne chose, pour les entreprises, ces coûts sont relativement élevés.

De cette manière à coopérer, dans une certaine mesure, ainsi que pour leur porter des menottes.

Remarque franchement, "le coût de cette entreprise rigide n'est pas une façon de se dissoudre.