スペインのファッションアパレルブランドdesigualが中国市場を開拓

　　スペインの報道によると、スペイン.ファッションブランドのDesigualはここ数年、大きな異彩を放って別のファッショントレンドを形成している。2002年の同ブランドの売上高は800万ユーロにすぎなかったが、昨年（2009）の売上高は3億ユーロを超え、今年の売上高は4億5000万ユーロに達すると予想されているが、2011年には6億7500万ユーロに達し、その日々の営業運営は経済危機中はめったに見られない、このチェーンブランドはThomas MeyerとManel Adellが所有し、その株式比率はそれぞれ70%と30%である。

　　同ブランドのManel Adell執行長によると、販売の向上とコスト削減に力を入れることは経済危機に対抗するための二法門だという。2年前、金融危機のさなか、同グループは危機すなわち転機の哲学を堅持し、積極的な出店拡大の成長戦略に力を入れ、この2年間で同ブランドの直営店は2倍に成長し、2010年末現在の直営店の総数は179店に達し、その他の例：多ブランドアパレル店、量販店、加盟店などの販売ルートの総数はそれぞれ6143、1695及び27社に達し、設置投資額は累計1億3100万ユーロに達した、また、本（2010）年夏以降、同ブランドもオンラインストアを展開しており、将来的にはオンライン販売が占めることが期待されている総売上高10%。

また、2011年には米国とアジア市場を深耕し続けるだけでなく、1億ユーロをかけて欧州市場を開拓し、フランス、イタリア、ドイツを主な目標とする計画だ。また、A執行長は、2011年に上海にオフィスを設立し、2012年に中国展店を開始する予定だと述べたほか、A執行長は特に、同ブランドがシンガポールに設立した3つの支店の運営状況はいずれもかなり良好だと指摘した。同ブランドのもう一つの重要な発展方向は、ヨーロッパ、アジアとアメリカ州の販売比率を平均状態にすることであり、統計によると、本（2010）年のDesigualのアパレル販売量は1300万点に達する。同時に、2008年からこれまでにも企業の財務債務の純額を3300万ユーロから1100万ユーロに下げることに成功した。

　　製品の販売面では、婦人服のほか、同ブランドも陳出新を推進し、異なる客層にサービスを提供することに力を入れている。例えば、紳士服（総販売の20%）、子供服及び部品（2008年発売、現在総販売の10%）など、次に、このブランドの服飾系は派手で目立つデザインで有名だが、将来的には基本的に平らなデザインも計画している。