解析非「杭派婦人服」COCOONのブランド運営の道

8年前、応翠剣はすでに国内最年少の「中国ベストテンデザイナー」となりました。2009年11月、彼女は中国国際ファッションウィークCOCOCOON 2010春夏シリーズの発表会で再度「ベストテン」の称号を獲得しました。また、COCOCOCOCOCOCOONブランドは「2009年度女装デザイン賞」を獲得しました。

記者は杭州で応翠剣を取材した。

記者：個人の創業の経歴に基づいて、多くの人がココアを「杭派婦人服」に分類します。この言い方を認めますか？

応翠剣女史：ココアは杭派の婦人服ではありません。

秋水伊人、赤い袖、江南の布衣はその年代に一緒に作ったのです。杭州に立脚した女装ブランドです。彼女たちは本物の杭派の婦人服です。

記者：ココアは杭州に大きなVIPフラッグシップショップがあると知っていますが、それを専門店として運営しているだけですか？

応翠剣女史：この旗艦店は2008年5月に開幕しました。杭州の繁華な中央ビジネスエリアにあります。

私達は旗艦店でブランドの高級ドレスオーダーメイドサービスを提供しました。1階から2階までは製品展示エリアで、3階はファッションショーと芸術創作の活動空間として、VIP専用の休憩エリアです。

だからここは専門店だけではなく、クラブのようです。

私たちは旗艦店でVIP顧客の集まりを行います。彼女たちとの間にいくつかのインタラクティブがあります。

例えば、今年のバレンタインデーに、私たちはココア風のバレンタイン音楽を作って、会員にCDを作ってあげます。また養生のためのスパ講座を開催して、ココアの女性たちを内から外に向けて自分に関心を持つように案内します。

ココニが伝えているのは、女性が自分を愛する生活理念です。

記者：ココアの服はアジアの女性の需要に対してコントロールされています。このブランドのデザインディレクターとしてはどうやってこのような感じを見つけますか？

応翠剣さん：これは前の仕事の経験と関係があります。

大学を卒業してから、日本の伊都錦に就職しました。日本のブランドはアジアの女性の特徴を読み取るのがとても上手です。彼らは製品を開発する前にターゲットのお客さんのスタイル、背景、好みなどを深く調べます。

製版の原型を作る。

そこで働いていた経験から、アジアの女性は総じて小柄で、肌が黄色く、服に合うSIZEを選ばなければならないということが分かりました。

アジアの女性はスカートがとても似合います。お尻は欧米の女性のように綺麗ではないので、スカートを穿きます。

私はスカートをデザインする時、腰のラインを3.5センチ上げるのが普通です。そうすると、女性はもっと伸びて、背が高く、可愛いセクシーなバービー人形のように見えます。

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女性のドレスに対する需要が拡大しています。例えば、飲み会や結婚式、忘年会などの重要な場面で礼服を着て出席します。

このような市場環境の下で、ココはドレスのカスタマイズサービスを旗艦店に接ぎ木することを決めました。お客様により良いサービスを提供するためです。

郭培は高級オーダーメイドドレスのデザイナーに専念しています。彼女の作品は非常に個人的で、お客様のスタイルによって注文しなければなりません。この服は郭培デザインですが、郭培スタイルとは限りません。

このような市場環境の下で、ココはドレスのカスタマイズサービスを旗艦店に接ぎ木することを決めました。お客様により良いサービスを提供するためです。

私たちは毎年コンセプトを出しています。お客様がドレスを注文して注文しても基本的にこの概念をめぐって伸びています。どのココアのオーダーメイドドレスもココアブランドの一部です。