王振滔:ブランドは国際市場の通行証です。

かつて奥康の発展の経験を専門に研究したことがある人がいて、簡単な結論を出しました:どんな小さなことでも、奥康でさえあれば、彼らに風生水を起こされます!この結論は簡単だが、企画が上手で、ブランド作りが上手なのは確かに王振滔が奥康を経営する最大のハイライトだ。「ブランドは国際市場に進出するチケットで、国際市場はブランドだけを認め、製品を認めない。ブランドといえば、私たち一人一人が考えているのは世界500強だ。そのため、私たちは製品に勝つだけでなく、ブランドにも勝つ必要がある」。王振滔氏は本紙記者の取材に応じた。オリンピックに力を入れて「奥康」を作った1988年、靴を外注した王振滔は故郷の永嘉県黄田町に戻り、起業生活を始めた。当時、全国がオリンピックを招致していたが、「オリンピック」は熱い名詞だった。そこで、王振滔は自分の企業を「奥林靴工場」と命名し、オリンピックの奮闘精神を発揚し、苦労して起業しなければならないという意味だ。しかし、王振滔が工商部門に商標を登録したとき、「オリン」は国際公有であり、企業商標として登録できないと告げられた。熱心な工商人は「奥林」を「奥康」に変え、オリンピック精神を発揚し、企業の健全な発展を促進することを意味した。奥康の道はこれから始まる。それだけに、オリンピックに対して特別な感情を持っていて、オリンピックもオリンピックに幸運をもたらしました。2000年、シドニーオリンピックを前に、オリンピックグループが生産した1万足近くの靴がシドニーに運ばれ、オリンピックのスタッフと参加選手たちの第一選択の製品となった。2001年、中国は再びオリンピックを招致し、奥康グループは全国各地で「奥康グループが北京のオリンピック招致万人署名活動を支持する」を展開し、北京のオリンピック招致を応援した。北京オリンピック招致の成功の朗報が伝わった時、王振は「オリンピック招致の成功は、北京が勝っただけでなく、奥康が勝った」と興奮した。北京のオリンピック招致に成功し、奥康グループの王振滔総裁と彼の従業員たちも喜んで祝賀酒を飲んだ。王振滔は「2008年に北京でオリンピックが開催されたとき、奥康は『世界靴王』としてオリンピックを応援しなければならない」と自信を示した。奥康ブランドの国際化建設「500年前にコロンブスは『世界は丸い』と宣言したが、500年ぶりの今日、世界は丸いだけでなく、平らになった。世界市場の空間距離はますます近くなり、国と国の間の貿易往来はますます頻繁になり、製品のアップグレードはますます速くなり、市場競争もますます激しくなり、世界資源は国有から公有になった」。昨年から、「世界は平らだ」という本が流行し始め、この本の中のこの話は王振滔に印象的で、彼は社内会議で従業員に「ますますグローバル化する傾向に直面して、奥康がどのように適応し、どのように対応し、どのように奥康を過去20年近くの急速な成長を持続的に成長させ、本当の国際化のブランドになるか」と話した。真の国際化企業は、私たちの共通の「百年奥康、グローバルブランド」の夢を実現します。これは私たち全員の奥康人の前に置かれている大きな課題であり、新しい課題である。実は、ずっと前から奥康はすでに自発的にブランドの国際化建設を始めて、2つのことが奥康の国際化ブランド建設の始まりと見なすことができます。最初のことは、奥康が積極的に北京ブランド資産評価有限会社に来て奥康のブランド価値を技術評価することです。同社は国際評価会社の技術基準に基づき、評価結論を発表した。「奥康」ブランドの価値は16.98億元である。このような技術的な評価行為の意義は軽視できない。奥康グループは中国の靴業で初めて専門機関の評価を受けた商標となった。これを通じて、奥康は「奥康」ブランドの市場地位と影響力を正確に推定し、今後のブランド運営、ブランド戦略の実施に基礎を築いたと同時に、温州企業がここ数年「品質立市」から「ブランド立市」に上昇した段階にも呼応し、温州企業の新しい時期の発展の需要に完全に合致した。専門評価会社の奥康に対する判断が、奥康ブランドの国内価値を築いたとすれば、2003年から奥康グループはイタリアの靴業ブランドGEOXと協力し、正式に奥康ブランドの国際化のプロセスを加速させた。このような戦略的なブランド協力は、オコンが国際ブランドとの差を縮めることを求めている間に、本当に矢を放った。奥康とGEOX会社の協力協定によると、国際市場では、GEOXは奥康が世界のネットを通じて奥康ブランド製品を販売することを許可し、まず奥康ブランドを積極的に推薦する。中国大陸部市場では、奥康はGEOXのために世界市場の製品を加工し、アジア市場で製品を販売する設計開発に参加する。同時に、GEOXの中国でのブランド普及、ネット建設、製品販売も担当する。王振滔氏は、現在、多くの中国企業の生産規模と能力、市場運営能力、人的資源はすべて世界級であるが、世界ブランドを作るのはシステムプロジェクトであり、その核心的な一環は技術開発能力であると考えている。そのため、国際化の鍵は国際ブランドと設計開発分野で協力することにある。そのため、奥康は国際化しなければならない。現在最も必要なのは世界をリードする核心技術であり、GEOXとの協力条項は奥康の既定目標の有効な達成を保証することができる。