アパレル企業の五輪招致に向けたマーケティング戦がスタート

最近、アパレル業界傷だらけと言えば、まずナイキなどの企業がNP有害物質を爆発させたこと、その後、李寧スポーツ用品は役員の流失、子会社の倒産などの危機に直面した。今ではアディダスに世論が訪れ、在中工場の閉鎖を発表している。しかし、業界がこのように不景気な状況の下で、業界の個人企業は勢いをつけていないだけでなく、効果的なマーケティング措置を取っている。むしろ続々とロンドン五輪に向けて割り込み、マーケティング戦を始めた。

　アンステップはオリンピック委員会の唯一のパートナーを獲得したが、業績は非常に振るわなかった

今年のロンドン五輪では、李寧氏とアディダス氏はいずれも五輪委員会の唯一のパートナーにならず、むしろアンタン氏に占領された。オリンピック委員会の唯一のパートナーを一挙に獲得し、中国代表の表彰服という魅力的なケーキを独占的に提供した。

しかし、時運が悪かったのか、オリンピックというホットな話題に刺激されて、安踏は小さな成果を上げたとはいえ、発表されたばかりの半年間の新聞を見るにつれて、安踏もやりづらく、口撃の戦争を引き起こした。

8月5日、安踏体育公司は2012年半年報を発表し、同社は上半期に7億7000万元の純利益を実現し、前年同期比17%減少した。また、2013年第1四半期の注文金額は20%~ 30%減少する見通しだ。

データによると、安踏の3大事業はいずれも異なる程度の下落が現れ、その中でアクセサリー事業の売上高は前年同期比15.9%減少し、靴類とアパレル事業の売上高はそれぞれ12.3%、10.6%減少した。粗利益率は、アクセサリー事業が4.9ポイント下落し、他の2種類の事業の粗利益率はやや下落した。また、上半期の従業員コスト、研究開発コスト、実効税率が上昇したため、同社の中間業績の下落幅は売上高の下落幅（11.6%）より大きかった。

「オリンピック委員会の唯一のパートナーを獲得してはどうだろう。業績はまだ下がっていない。え……」と投資家の蔡氏は述べた。

　　李寧金メダルチームの戦略を堅持するが、ブランドの老化などの危機をすぐに解決しなければならない

李寧氏は安踏氏に比べて、金メダルを獲得した5つの「ドリームチーム」卓球チーム、体操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチーム、射撃チームを支援し、試合の装備とサービスを提供してきた。また、世界トップの選手とスポーツチームのパウエル、イシンバエワ、トヒルドソン、そしてアメリカのダイビングチーム、アルゼンチン/スペインの男子バスケットボール代表チームも、李寧が彼らのためにカスタマイズしたオリンピック装備を着ている。

李寧氏は今年、役員の流出や子会社の倒産、欧州債務危機の影響でオリンピック委員会の唯一のパートナーを獲得していないが、その適切な戦略はオリンピックマーケティングにも席を得た。ただ、李寧が今やろうとしているのはオリンピックだけではなく、ブランドの老朽化が続いていること、改革の立ち往生、李寧本人が不動産への進出を計画していること、「まともな仕事をしていない」など一連の「矛盾」をいかに迅速に解決するかが最も重要だ。

このような矛盾が解けず、李寧の下半期の危機はさらに急激に深刻化するだろう。

鴻星爾克氏、中国鴻星運動を展開

今回の鴻星爾克はロンドン五輪に本格的に進出していないが、その展開する五輪マーケティングはまばゆいばかりの「中国鴻星運動」だ。聞くところによると、中国鴻星運動は2005年まですでに始まり、鴻星爾克とスポーツ競技の間に形成された概念マーケティングであり、最近まで鴻星運動は再び奇跡を起こし、自分のためにオリンピックを借りて一定の成果を収めた。

ただ、鴻星爾克氏は鴻星運動をする際にも、監査報告露出運動の財務的な巨額の誤りによる危機を迅速に解決してください。

　森馬服飾はオリンピックに参加せず、自分の

361°、ピケなどのアパレル企業は直接的または間接的にオリンピックを利用しているが、彼はオリンピックをプレイしないだけでなく、オリンピックを利用することもなく、自分の森馬の服を自分でプレイしている。

第一農経の検索データによると、森馬服飾は五輪関連のニュースが少なく、ゼロでさえある。しかし、多くのアパレル企業がオリンピックを借りている間に、森馬服飾は他のマーケティング戦略を打ち出した。森馬服飾は超募集資金2億5000万元を使って森馬天津倉庫物流基地プロジェクトを建設し、増資会社の完全子会社である森馬（天津）物流投資有限会社を通じてこの投資を実施する予定だ。

公告によると、森馬服飾の今回の増資は2回に分けて完了し、初回増資額は1億2000万元で、主にプロジェクトの第1期工事建設に使用され、第2回増資額は1億3000万元だった。

今回のソンマアパレル物流建設は、意向の及ばない効果をもたらし、将来の市場開拓のために新たな勢力の基礎を築いた。

要するに、オリンピックに入るのも遊びであり、オリンピックを借りるのも遊びであり、入らないのも借りないのも遊びである。では、なぜこのオリンピックを押さなければならないのか、森馬を学んで淡々として、業界が低迷している時に基礎的な投資をしなければならないのか。

コメント：オリンピックは一定のアパレル業界の業績を牽引したとはいえ、大業界がこのように低迷している環境では、提案投資家やはり慎重に保有しており、業界を見ることができる。