2013年に靴企業の六大スポーツ用品中報で解読された。

＜p＞最近、各大発売＜a href=「//www.sjfzxm.com/」target=「_blank」靴＜a＞企業は2013年上半期の業績報告を順次発表しました。

経済の減速が続いているため、消費者の信頼が低下し、新興小売チャネルの流通消費者グループなど多くの要因が影響しており、業界は依然として低迷を脱しておらず、特にスポーツブランド、「在庫除去」と「閉店ブーム」は依然として主旋律であり、全面的に回復するにはまだ長い業種調整期間が必要である。

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＜p＞婦人靴、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞革靴＜a＞アウトドアなどの業界企業では表現が違っています。

百度を除いて、百麗、達芙妮、土曜日の三大女靴ブランドの売上高は全部上昇していますが、純利益はすべて異なった程度の下落があります。

オーコンの売上高と純利益の両方が下がり、加盟直営の戦略転換に引きずられていることが明らかになった。

探訪者は営業収入と純利益の大幅な増加を迎えており、電信ルートでの成績はさらに注目されている。

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＜p＞小編は8月31日までに、靴関連上場企業が発表した中間業績報告をまとめ、あなたと一緒に主要経営データを解読し、将来の業界動向を展望しています。

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＜p＞六大スポーツ用品の中報解読＜p＞

＜p＞＞売上高と純利益の下落が深刻で、業界の回復がまだ不透明である＜p＞

＜p＞現在までに、李寧、安踏、特歩、361度、反克、中国の動向を含む六大＜a ref＝「http:/www.sjfzxm.com/news/」＞スポーツ用品ブランド＜a＞は今年の「ハーフスコアシート」を提出しました。

財報によると、上半期のスポーツ用品業界はまだ在庫切れの段階にありますが、低迷状況は改善されつつあり、業界は早くも年末に回復する見込みですが、情勢はまだ不透明です。

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＜p＞営収と純利の両方に例外はない＜/p＞

＜p＞8月23日、特歩国際は半年の業績を発表しました。6月末までに、総収入は20.98億人民元で、去年同期より約19.5%減少しました。純利を記録したのは3.409億人民元で、年ごとに27.1%下落しました。

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＜p＞＜a href=「http:/www.sjfzxm.com」＞スポーツ用品業界＜a＞で最初に半年の業績を発表した李寧は、上半期の売上高は29.06億元で、前年同期比24.6%減の1.84億元の純損失で、前年同期は4429.4万元の利益を達成した。

中国の第一運動ブランドの座に就いた安踏氏は、2013年上半期の売上高は33.67億人民元で、前年同期比14.4%減の純利益は6.26億元で、前年同期比18.7%下落した。＜a href＝「http:/www.sjfzxm.com」＞Pi克スポーツ＜a＞上半期の売上高は11.7億元で、前年同期比27.3%減の純利益は898990万元で、人民元の売上高は62989898989億9,989,989,989,989万5%減の売上高は6,090万元で、人民元の売上高は6,985%減の売上高は6,985%減の売上高は6,985%となり、売上高は6,985%減上半期の売上高は5.63億元で、前年同期比8.32億元の32.4%減、純利益は5.4%減の9186.6万元だった。

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＜p＞六大スポーツブランドは、売上高と純利益が大幅に下落しています。例外なく。

売上高と純利益の下落について、売上高と純利益の下落の主な原因は、グループ内で小売チャネルの在庫を整理するために大幅に割引し、販売業者に新製品の需要が弱まり、＜a href=“www.sjfzxm.com/”target=“_blank”＞服装＜a＞と靴類の注文が減少し、製品の平均販売価格が減少するなどであると説明した。

特歩によると、グループの売上高が減少したのは小売業者の注文数を積極的にコントロールしているためで、利益率のわずかな減少は主にグループが2013年1月から卸売り割引率を引き上げ、60%から62%に引き上げたためという。

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＜p class=「MsoNormal」style=「MARGIIN：0 cm 0 pt」＞＜span style=「font-family：マイクロソフト雅黒；カラー：_；mso-bidi-font-size：10.5 pt」＞

＜p＞＜strong＞「閉店ラッシュ」はまだ終わっていませんが、減速したルート調整は引き続き深化しています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞スポーツブランドにとっては2012年は厳しい年でした。

猛威を振るう「在庫取り」運動に、店を閉める波が業界を席巻する。

関連会社の2012年の年報データによると、2012年通年、国内六大スポーツブランドの閉店は4000店を超えた。

昨年から、各大きい＜a href=「http:/www.sjfzxm.com」＞スポーツブランド＜a＞が相次いで経営の考え方を変えて、ルート端末を改造して統合しています。

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＜p＞アナリストは、業界が成熟期に入ってから、大規模に店舗を増設することによる成長駆動が次第に弱まっていると研究紙で述べています。

スポーツ用品の業績の伸びは最終的には単店の効果の向上によってより持続的である。

スポーツ用品ブランドは既存の店舗を統合し、業績不良の単一店舗を閉鎖し、当期の旗艦店のイメージを改造してグレードアップしている。

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＜p＞2012年には、主流のスポーツ用品ブランドが次々と店舗の調整や閉店を行いましたが、今年上半期には、ルート調整の「閉店ラッシュ」が続いています。

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＜p＞半年報によると、李寧は今年上半期、常店舗、旗艦店、工場店及び割引店は合わせて6024間で、昨年末の純減少410間と比較して、安踏店及びスポーツ生活店は2012年末の8075店から7834店まで241軒減少し、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com.com”＞児童スポーツ用品＜80グラム＞シリーズは2012年末の小売店で、18店舗数が18店舗減少して、18店舗が18店舗で、18店舗18店舗が18店舗減少している。18店舗は18点18点18点18点18点18点18点18点18点18点18点18点18から18点18点18点18点26まで減少、18点18点18点18点18点18点18総数は相対的に安定しており、75社から7435社まで減少した。中国の動向ブランドのKappa小売店数は昨年末の2009社から1398社に減少し、閉店幅は最大だった。

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＜p style=「TEXT-ALIGN：センター」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/201309/06/2013060154_sj.JPG」/

＜p＞上記のデータから、2012年に比べて、今年の「閉店ラッシュ」の勢いはかなり弱まっていることが分かります。

スポーツマーケティングの専門家で、肝心な道スポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOから見れば、以前と今の閉店は本質的な違いがあります。

「以前は受動的に閉店していましたが、今は企業が自主的に閉店して店の効率を最適化しています。

これは楽観的な信号です。」

下半期にはチャネル調整が引き続き深化する見込みですが、店舗数は比較的安定し、閉店数は前年同期よりさらに減少します。

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＜p＞＜strong＞在庫のレベルが徐々に適正在庫に戻り、整理がしばらく続く＜/strong＞＜p＞

＜p＞特歩は半年間の新聞において、同業がずっと力を尽くして実施してきた在庫の点検と割引の抑制策は今年から効果が現れ始めたが、全体の経営状況は過去2年間の市場統合後も改善された。

上半期、六大ブランドの在庫は、昨年末より減少しました。

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＜p＞半年報のデータによると、今年の6月30日現在、李寧の在庫は8.41億元で、昨年末より0.79億元減少した。安踏の在庫は5.76億元で、昨年末より1.1億元減少した。

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＜p style=「TEXT-ALIGN：センター」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/201309/06/2013060142_sj.JPG」/

＜p＞国内＜a href=「//www.sjfzxm.com」スポーツ用品＜a＞業界の在庫問題はまだ解決されていないので、業界の不確定性は業界共通認識です。

上記6社の半年間の新聞によると、今年上半期は業界が在庫を持っていく段階であり、今後は在庫を整理するのがしばらく続くということです。

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＜p class=「MsoNormal」style=「MARGIIN：0 cm 0 pt」＞＜span style=「font-family：マイクロソフト雅黒；カラー：_；mso-bidi-font-size：10.5 pt」＞

＜p＞李寧会社は、現在の在庫問題に対して、快速かつ有効な手段を講じて通常のルート以外で在庫を整理し、国内の空白市場に専門的に商品を点検する店を設立し、有効な海外販売ルートを確立し、凡客誠品及び唯品会などのネットエレクトと超市などのルートと協力関係を確立するなど、在庫を効果的に整理すると述べました。

以上の方式を通じて、上半期にすでに古い在庫が大幅に減少しました。この会社は下半期にグループとルートの在庫レベルが合理的な状態に戻ると予想しています。

安踏取締役会の丁世忠会長はメディアに対し、注文数量をコントロールする一方、電子商取引ルート、工場店、割引店を利用して四半期の在庫の整理に協力すると述べました。

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＜p＞＜strong＞反発の兆し小売のモデルチェンジが効果的＜/strong＞＜p＞

＜p＞業界全体が低迷しているにもかかわらず、発表された半年間の新聞データには、安踏2014第1四半期の発注会のデータが2012第3四半期以来初めてプラス成長し、しかも高桁の成長を遂げ、ピッカーの純利潤が一年間で初めて回復し、前年度下半期より28%上昇したなどの明るい点が見られます。

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＜p＞安踏は半年間の新聞において、以前はすでに社内で小売文化を導き、小売モデルに合致する企業文化と価値観を確立していると同時に、消費者を導きとする小売管理システム及び小売会社の運営効率の評価システムを構築し、各種重要な小売指標を商品管理効率を測定する最も重要な基準として、会社の運営効率を測定する。

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＜p＞ピケも伝統的な卸売型企業から小売型企業への転換を提案しています。販売エリアの細分化、販売機構の垂直化改革を通じて、販売代理店や小売店のキャリアの開設面積がより大きい小売店の拠点や直営拠点などを奨励しています。

ピケの販売代理店の数は2011年末の50社から2013年6月末の63社まで伸び、26%の伸びとなりました。

一方、ピッカーの小売店の平均面積も2011年末の79.1平方メートルから2013年6月30日の88.6平方メートルに増加し、端末の営業面積は12%上昇した。

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＜p＞特歩も80%の店舗に即時監視販売資源計画システムを設置して、グループに小売端末の在庫水準と製品販売率を正確に迅速に監視させることができます。

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＜p＞李寧中報が伝えた朗報は、全体の粗利益率が前年同期の43.2%から期間内43.6%に上昇し、同0.4ポイント増だった。

その理由としては、新品の表現が著しく向上し、粗利益率が一定に向上したことが挙げられます。

同時に、大量の中古品を整理し、相応の在庫を古い品の整理に合わせて戻します。

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＜p class=「MsoNormal」style=「MARGIIN：0 cm 0 pt」＞＜span style=「font-family：マイクロソフト雅黒；カラー：_；mso-bidi-font-size：10.5 pt」＞

＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com」李寧＜a＞中報によると、今年上半期には90%を超えるディーラーがチャネル復興計画に参加し、チャネル在庫の平均回転期間が大幅に低下し、ピークの9ヶ月以上から7ヶ月以下に短縮された。

モルガン・チェースの報告によると、李寧のルート在庫はすでに7ヶ月未満で、会社が定めた健康水準（6ヶ月）に近くなり、ルート構造は以前より健康である。

長々とよみがえる道は、まだ先が見えない。

＜p＞安踏、李寧などのブランドの未来は可能ですが、国内のスポーツブランド業界にとって、回復の道はまだはっきりしていません。

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＜p＞丁世忠は、安踏にとって最悪の時間は過ぎたとして、最初に谷底を出た会社になると確信しています。

金珍君によると、下半期に李寧は再びマイナスキャッシュフローの問題が発生しなくなり、大きな在庫問題ももう存在しないということです。

2012年末に始まったチャネル復興計画はすでに50%を達成し、李寧は最も困難な道を歩んできた。

ピケスポーツCEOの許志華氏も「多くのブランドが市場から撤退するにつれて、大きなブランドの在庫が正常な水準になり、スポーツ用品業界は今年より後の時間にリバウンドするチャンスが大きい」と話しています。

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＜p＞ドイツ銀行の報告によると、＜a href=「http:/www.sjfzxm.com」＞安踏＜a＞2014年第1四半期の注文が回復し、市場の収縮が終わった可能性があるということで、安踏注文の伸びが持続すると信じています。5年間の販売複合年の成長率は10%-12%に達すると予想されています。

李寧も似たような勢いで推移する見通しで、下半期の販売は四半期ごとに増加すると期待されています。

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＜p＞「今は予想以上に良くなってきています。良い兆しが見えてきます。」

スポーツマーケティングの専門家、肝心な道スポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOは、「業界に対して慎重で楽観的な態度を持っており、来年上半期には一部のブランドが率先して苦境を脱出し、あるものは落ちぶれていくと信じています。

市場はそんなに多くのスポーツブランドを持つことができません。

小売業の転換点は業界の転換点となり、強者が強いほど、弱者は淘汰されてアウトとなります。

有名な靴の服のブランドは評論家の馬崗を観察して、今すぐ結論を下してスポーツの用品業が回復することを始めて、またファッションのために早いです。

実際には、在庫は良性に戻り始めましたが、これは全く業界の回復と同じ番号ではなく、調整とモデルチェンジは依然として続いています。

いくつかのスポーツブランドの14 Q 1注文会はすでに予約済みで、注文だけが回復しています。特段と361度などのブランドの注文は依然として理想的ではなく、全体の回復の見通しはまだ不透明です。

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＜p＞業界全体のバラバラな発展状況にとって、まだモデルチェンジを行っていない企業が多いということは、まだ回復の道が長いです。

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