小天から林に海澜の家などの「土味の国札」を更新するもがきと自救

結局のところ、代弁者は急速に目をこらして、声量を拡大する作用を果たすことしかできなくて、本当に主力の消費者の群れに愛されたいならば、やはり硬い製品自身に頼って(寄りかかって)やっと良いです。

数年後、彼の名前に言及し、多くの人の頭の中の最初の関連語は映画やテレビ作品ではなく、海澜の家であるとは思いもよらなかっただろう。

色とりどりの空を飛ぶ男の姿だけでなく、「海澜の家、男の箪笥」という興奮した声も出てきます。

魔性の画風と洗脳の台詞は海澜の家を土味国牌陣営の一員大将にし、標準的な色彩T、直男審美もブランドのキーワードになりました。

“都市と農村の結合部のブランド”のこの帽子を摘み取るため、海澜の家はここ数年来絶えず新しい広告の切れを出して、新しい代弁者を試みて、若い世代に自分の審美がさらに10年あることを証明することを試みます。

最近、海澜の家についての新しい短編映画「布景乾坤」は多くのマーケティング関係者を驚かせました。誰も思いつかなかったのです。

映像では、地脈や山川、星までが布地で構成されています。

コンセプト。

高級そうに見える広告映画の監督は陳碩で、「舌先の中国2」は彼の手によるものです。

一年に二回、男の箪笥、海澜の家の美的センスは激しいです。

海澜の家では初めての「改革」ではなく、昨年彼がイメージキャラクターを変えて林さんに更新した時に、一連の宣伝ポスターと広告短編映画を出したことがあります。

沈黙の時の林の更新は1種の憂うつな気質の光の輪を持ってきて、東北の大きいかけらのなまりがなくなっても属性に比べてからかいを少なくして、広告の表現したい高い質感を支えられます。

青の主な色調は視覚効果が統一され、背景と調和して共存しています。

当時はネットでも非常に会計が行われていましたが、多くの文章には「驚くほど美しい」「満点」という言葉が使われていました。

実はこの広告をよく見ています。優秀とは言えません。

短编では、林さんの更新した颜の値を强调して、绝えず颜のクローズアップを与えましたが、そうです。

の展示は本当に薄いです。

ネットユーザーの感慨を呼び起こすのは、海澜之家がこれまでに残してきた広告の印象が田舎くさいからです。

結局のところ、印刷小天が代弁する時、絵の風はいつも困りもののダンスで、あるいは1度の色とりどりの審美は殺戮します。

もちろんこのようなこともあります。古典的な空中離陸の動きが定着しています。P上広場のダンスガイドは違和感がありません。

2012年になって、海澜の家の代弁者は杜淳になりました。影響力は小天深遠に及ばないですが、広告の風格と気質は脈々と受け継がれています。

このような対比の下で、新晋の代弁者の林の更新の待遇は本当に素晴らしいです。誇張しない広告の配色と動作設計は少なくとも正常な審美の範疇に入っています。

海澜の家の視点から、代弁者を変えるのは明らかにこの古い国の名札の一回の自助です。

これは「中国」と呼ばれています。

第一ブランドの企業は、広告の宣伝と印象的な「一年に二回は歩く」などの宣伝文句を伴って、二、三線都市で大規模に拡大してきました。

しかし時代の交替に従って、ずっとLOWのブランドイメージより明らかにそれの更なる普及に役立ちません。

なにしろ、30歳＋のエリート消費者はここの男装スタイルには見えないし、もっと若い消費層もこのブランドは「オヤジの年齢」だと思うのです。

この時、各方面から見れば、より若者の審美に適した代弁者を選び、新たな広告撮影スタイルを変えて、海澜の家がブランドの若年化を探求する最も直接的な方法になります。

古い国のブランドの変化を求めて、ファッションは更にファッション的です。

もちろん、土味国牌陣営にはこの大将だけではなく、中年危機に直面しているブランドがたくさんあります。

それらを悩ます多くは、若い消費者にも根強い古くさい印象を与える。

これらのブランドの中には、おしゃれなイメージを変えた代弁者を選ぶことによって、全く違ったファッション感覚を作り上げてみることも少なくない。

オルドスはとても明らかな例です。

この创始は1980年の国内ウールブランドの长兄で、以前は全体の风格が老年化に向かっていました。「小県城感」、「両亲に送る保温神器」も洗いにくいラベルです。

しかし、モデルチェンジの難しさはもっと高く、元の中高年消費者の数は膨大であり、どうやって既存の顧客層を保留するかが「新潮」の道で解決しなければならない問題となっている。

オルドスはいい手本を示した。

2015年、全国の5000人以上の消費者に対して深さ市場調査を行った後、オルドスは四つのサブブランドに分割されました。

「1436」は新しい富裕層に対して、高級カシミヤの服を主に作っています。「ERDOS」は主流の中流階級を位置づけて、ファッションとリンクしようとしています。

ブランドの追求のファッション感を強調するために、ERDOSはお姉さんの劉雯を代理人にしてもらいました。そして一連のスタイルが全く違った宣伝材料を渡しました。

このようなスタイルの変更は、オルドスの風潮を芸能界に吹き込みました。袁泉、張天愛はこのブランドを着てファッション大作を撮影したことがあります。劉雯はファッションサークルで姉の地位に影響力を与えたのは間違いないです。

このような細分のブランドは、人の群れに対して選ぶ。

大きいカレーの操作はただ古い国のブランドの若年化の探求の過程の中の1種だけで、更に直接的な“流量の新鮮な肉”の代弁を選ぶブランドもあって、若い人の注意を引きます。

メトスボンベは昨年、関暁真っ赤、任嘉倫、宋威龍、曽舜_、鍾楚_の5人の若い小生花を代弁者として発表しました。

ブランドを単一カジュアルスタイルから「青春非凡・NEWear」「ファッションを楽しむ・HYSTYL」「不趣型・MTEE」「新鮮な都市・Novachic」「シンプルな森活・ASELF」の5つのスタイルにアップグレードし、それぞれのイメージキャラクターがスタイルのリーダーとなっている。

効果はまだはっきりしていませんが、少なくとも広告から見れば、かなり流行しています。

代弁者だけではブランドは救えない。

もちろん、代弁者の交替はブランドのために一時的な流量を持ってくることしかできなくて、本当の若い化を実現したいならば、まだ製品自身から多くの工夫をしなければなりません。

スターは基本的なモデルを着ても、大きなサイズの服を着ることができますが、普通の人は、上半身だけでなく、中年の土の味が集まることを恐れています。

海澜の家としては、イメージキャラクターや広告全体の画风が飞跃的になっていますが、店内のメインモデルは変わりません。

公式サイトに入って夏のTシャツの欄を選んで、飛び出す製品はやはり熟知している風格と味です。

同時に、盲目的に新鮮な肉の代弁者を選ぶのもブランドの位置付けがはっきりしないことをもたらして、もしブランドと若い代弁者の一致点を掘り起こしてそして拡大を行うことができないならば、まったく高い転化を実現することができなくて、かえって時間があって流量が買っていない“花棚”の中に入ることができます。

結局のところ、代弁者は急速に目をこらして、声量を拡大する作用を果たすことしかできなくて、本当に主力の消費者の群れに愛されたいならば、やはり硬い製品自身に頼って(寄りかかって)やっと良いです。

例えば七匹狼は、代弁者が変わっていませんが、当時の絵柄と現在の絵柄の対比が、製品そのものの質感を物語っているのではないでしょうか？