海澜の家から初めて日本に来て、中国アパレル企業の海外進出の道を見ます。

海外市場には多くの不確実性があるにもかかわらず、服飾ブランドの「出航」の出店に対する情熱を抑えることはできない。

先日、海澜之家が本格的に日本市場に進出し、東京のイオンドリームパークに190平米の店舗をオープンしました。今年は3店舗の開設を目指しています。このブランドはマレーシア、シンガポール、タイに続き、海外市場に進出した新版図です。

海澜の家だけでなく、森馬、UR、安踏、李寧、江南の布衣、波司登などの服装ブランドは海外市場に力を入れて、新しい利潤の増加点を求めて、同時に更に国際イメージを高めます。

「出航」というと、国内のアパレルブランドは十数年前にすでに実践に移しました。2000年から、李寧はアメリカ、スペイン、ポーランド、ギリシャ、フランスなどの欧米市場に進出し始めました。

2004年に江南の布衣は国際市場に進出し始めました。2010年には純粋にインド、東南アジアの国に進出しました。2012社はイギリス、アメリカ市場を選びました。2016年には中東、東南アジア、東欧市場を選択しました。

2017年、海澜之家は海外で初めてマレーシアのクアラルンプールMy TOWNにデビューしました。その後、次第にタイバンコク、ベトナムホーチミン市に進出しました。

しかし、海外の店舗レイアウトは順風満帆とは限らず、多くの挑戦があります。

例えば、波司登ブランドは2012年にロンドン中心Mayfair区で初の店を開き、正式に海外市場に進出しましたが、イギリスの脱欧の不確実性の影響で、波司登は2017年2月に閉店しました。

海外拡張計画もこれで座礁し、2018年にロンドンの旗艦店を再開する。

同じく経営の挑戦に直面しているのは李寧です。李寧はニューヨークファッションウィークで爆発的に人気がありますが、国際市場の収入の表現はずっと平板です。

李寧2018年の財政報告によると、上半期の李寧の国家市場からの収入は約7364万元で、前年同期より19.5%下落し、収入は1.6%を占めた。

2018年通期で、李寧国際市場の収入は2.49億元に達し、2017年同期より3.7%上昇したが、国際市場の収入の総収入に占める比率はまだ3%を超えておらず、2.4%だけであり、2017年同期よりやや下がっている。

国内のアパレルブランドだけではなく、海外のアパレル企業は中国市場を開拓する過程で、波瀾が絶えないです。特にここ二年間、TOP SHOP、FOREVER 21などの速いファッションブランドは絶えず撤退しています。

注目すべきは、海外のファストファッションブランドが中国市場から脱出した背景にあるだけに、国内のアパレルブランドはかえって再度海外の開店ブームを巻き起こしている。2018年、森馬は海外初の店を出して、MJstyleは初めて日本市場に進出しました。海澜之家は初めてシンガポールに入りました。波司登はロンドンの旗艦店を再開しました。

その原因を探究して、容易に発見して、アパレル企業のモデルチェンジのアップグレードは初めて効果が現れます。

監視された国内49社の上場服飾靴履企業2018年の財政報告のデータによると、49社の2018年の総営業収入は2550.5億元に達し、2017年より10.5%の前年同期比増加があった。純利益は同16.46ポイント増加し、且つ6割を超える企業の売上高と純利益は共に増加した。

一方、海外に出るのもブランドの転換とアップグレードのマーケティング戦略であり、新たな利益成長を実現するだけでなく、民族の自信を確立し、国際的な影響力を高めることができます。

もちろん、店をオープンするのは一部だけです。国際舞台でのデビューはある程度ブランドの国際化を後押ししています。2019年春夏ニューヨークファッションウィークには、19の華人ブランドが登場します。

現在の傾向から見ると、多くのアパレル企業は海外の開店に対して依然として楽観的である。2017年7月に正式にクアラルンプールに進出してから、海澜の家は2年の間に、マレーシア、シンガポール、ベトナムなどの東南アジア諸国に40店舗近くを開設し、2019年に日本で3店舗を開設する予定です。

日本の店舗で海外展開のMJstyleは、今後数年間、フィリピン、日本、マレーシア、シンガポールなどに店舗を開く予定です。

森馬とM.A.Alabdulkaim&Co.Ltd.会社はすでに未来の5年間の開店目標と購買計画を達成しました。中東、中央アジア及び東南アジアの一部の国家を引き続き開拓し、現地の優良小売業者、卸売業者との協力関係を求め、ブランドの国際的影響力を高めていくと表明しました。