정합 제승: 순전한'빠른 패션 '운동

대중 패션 의 리더 브랜드 로서, 순전히 국내 시장 의 중요한 점유 를 차지하고 있다

빠른 여자 10강은 순전히 말을 대신한다

2011년 브랜드 이미지를 새롭게 만들기 위해 젊은 소비자에게 가까워지기 위해 최신 AR 의 온라인 패션 기술을 발판 으로 한 전통 업계의'패션 공유 '정합 마케팅 공관전을 펼치며 트렌드 기술, 심리적 자극, 호동 재미, 이익 피드백 사이의 절호의 균형을 찾았다.

순수 마케팅 담당자 왕기는 이 통합 전파의 의미를 밝히는 것 같다.

현재 중국 복식 시장은 빠르게 성장하고 있는 황금 시기에 이 시기를 잡아야 중국 시장에서 확고한 발걸음을 해야만 진정한 국제화로 나아갈 수 있다.

동시에 순전히 레저, 도시의 패션, 캠퍼스, 비즈니스, 아동복 5대 시리즈를 갖고 있지만, 대부분의 소비자들은 레저 시리즈만 알고 있다.

다음은 소비자들에게 알리고 순수한 패션 시리즈를 선호하는 제품이다.

차이화의 길: 패션 빨리 공유

순수한 새로운 브랜드 구호는'샤린의 패션 공유'로 정의된다.

국내 다른 브랜드에 비해 소비자의 개성을 강조하는 소요보다 순수한 대중의 빠른 패션 수요에 관심을 가졌고, 이런 ‘빠른 패션 ’ 브랜드화를 브랜드화하는 것은 의심할 여지가 없다.

순수한 입장에서는 샤린이 패션을 빨리 공유하는 브랜드의 이념이 아니라 ‘패션 ’과 ‘빠르고 ’를 브랜드 산업 모델의 우세와 중점적인 방향으로 삼고 있다.

왕기는 순전히 평가, 양질의 패션을 제공해 패션, 사랑과 사랑을 나누는 패션, 사랑을 나누는 의상 문화와 생활 방식에 힘쓰고 있다.

순수한 주요 소비군들은 80후 `90후 `를 비롯해 직장인, 직장인, 직장인, 학생 위주로 한다.

이런 소비층은 오락, 쇼핑, 사교와 인터넷을 좋아한다.

그래서'샤린의 패션 빠른 공유'는 순전히 소비자와 긴밀히 연결돼 순수한 기업 관념을 구현해 소비자들의 감정을 호소하는 공감을 불러일으킬 수 있다.

‘ 빨리 ’ 는 현재 소비자들의 빠른 관념을 구현한다. 빠르고 빨리 생활한다.

"SHAREIN 패션 빨리공유"는 구호 뿐 아니라 순수한 디자인, 생산과 마케팅의 영혼을 행동력으로 표현해 브랜드 혈액 속에 융합한다.

이를 위해 순전히'샤이IN 패션 공유 '이념을 산업 모드에 주입해 새로운 패션 흐름을 공유하고, 속도로 새로운 의미를 추구하며, 변화로 생존을 구하고, 이념과 제품의 심도 정합을 해냈다.

또 이번 마케팅 전파에서'샤린의 패션 빠른 공유'는 전파 모드 와 퍼포먼스 리듬 속에 담긴 전파 플랫폼 (웨이보, 인망 등은 즉각 나눔의 플랫폼이나 웨이보, TVC 등 전파 패턴을 중심으로'샤리IN 패션 공유'의 정신을 끝까지 관철한다.

사용자가 AR 의 패션 등 기술 체험 제품을 통해 순수한'샤린 패션 공유 '이념과 제품도 완벽하게 융합됐다.

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소통의 비밀: AR +스타

이번 행사의 가장 큰 포인트는 순수한 혜안 독점으로 AR 의 패션을 선택한 것이다.

이른바 AR 기술은 ‘현실 증강 ’(Augmented Reality), 실시간 컴퓨터 영상의 위치 및 각도까지 해당하는 기술, 이런 기술의 목표는 스크린에서 가상 세계를 현실 세계에서 상호 소통하며 현실을 뛰어넘는 감각 체험에 이르기 때문에 이런 기술도 가상 실경 기술이다.

AR 의 온라인 패션은 외국에서 이미 브랜드가 있었지만 실체점에 국한되었다.

순전히 국내 최초의 AR 기술을 선상, 선 아래 마케팅과 호흡을 맞춘 의상 브랜드다.

순은 주로 실체점을 위주로 한다.

AR 기술은 사이버 가상과 현실을 교묘하게 결합시켜 전대미문의 쇼핑 체험을 가져올 수 있어 순수한 전통적인 의상 업체에 적합하다.

왕기 소개.

이번 통합 마케팅에 맞추기 위해 전국 14개 도시의 21개 브랜드 실체점 안에 AR 의 샘플 장비를 설치하고 온라인 패션을 설치한 미니시티와 라인을 결합해 새로운 제품과 사용자 인터와의 대화 모델을 만들었다.

순전히 ‘슈트옷 ’을 돌파구로 네티즌이 인터넷 쇼핑을 할 때 자주 못 하는 어색함을 확인하고 AR 과 패션을 결합시켰다.

하지만 그런데도 AR 의 옷차림은 신선한 기술이지만 많은 사용자 사이에서 널리 보급되는 것은 쉽지 않다.

그러자 순전히 공교로운 방법으로 대타 스타패로 팬들의 참여를 이끌고 팬들의 힘을 이용해 확산시켰다.

이를 위해 ‘경과 내가 함께 광고를 찍는다 ’는 구호를 내세워 대변인 한경은 새 시즌 TVC 를 초빙했으며, TVC 에서 몇 초 동안 예정된 화면을 남겼고, 팬들은 AAR의 옷을 생성하거나 영상을 출생할 수 있도록, TVC 에서 유일무이한 TVC 여주인공이 될 수 있다.

한경과 소통하는 마음을 사로잡은 팬들은 AR 의 패션에 참여해 팬들을 사로잡았다.

9월 16일부터 9월 25일까지 일주일 동안 AR 가 함께 착용한 미니티티의 방문객이 20만명을 넘어섰다.

정합 제승: 전통 +숫자

전파 매개체에서는 텔레비전, 네트워크 등 각종 채널을 순활용해 전플랫폼을 덮는다.

그 선택은 인터넷, 대규모 정합 마케팅의 방법을 선택해 업계의 선천을 열었다.

우선 웨이보.

순전히 공식 웨이보 계정 외에는 TVC 에 대한 예열에 그치지 않고 AR 의 패션 기술도 사용자 공유의 욕망을 극대화시켰다.

순전히 ‘1키 나눔 ’으로 모든 소셜미디어 계좌의 기능을 제공하며 사용자의 자발공유를 통해 브랜드 홍보를 확대하는 인터넷 판도를 제공했다.

TVC 가 첫 발행한 9월 16일 신랑웨이보와 인인터페이스에서 트위터를 개설해 실시간 네트워크와 동시 생방송으로 실시간 네트워크 및 선 아래에 대한 브리핑을 통해 인터넷의 장점을 제대로 발휘했다.

이벤트 당일 뉴웨이 마이크로생방송 페이지 PV 량은 70여만 명에 달해 순전한 패션을 공유해 5만 건을 넘어섰다.

전체 활동 보급 기간 동안, 순전히 신랑 웨이보 홍인으로 밀려 3350만 명에 이른다.

현재까지 순전히 신랑의 보급 광고 자릿점 타격량은 이미 1600만 명을 넘어섰고 계속 증가하고 있다.

새 미디어 전파 효과가 매우 놀랍다.

순수한 이번 행사에서 운용된 교호 패턴도 광범위하다. 미니지테의 AR 시트, 마이크로 생방송 라인과 직접 대화, 실체점 ARSS, LBS 는 14만명이 넘는 ‘패션 공유 ’에 참여했다.

유쿠, 순수하게 제작한 바이러스 동영상'도로 편'은 며칠 만에 조회수가 104만회를 넘어섰다.

각종 교호 패턴이 한데 합쳐 곧 인터넷에서 순수한'패션과 빠른 공유 '활동의 여론을 형성한다.

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완벽한 답안: 로이 승진

이 행사는 제품의 판매를 직접 촉진시켰다.

순전히 전국 14개 도시의 21개 도시의 실체점포에서 AR 의 옷차림 기술을 개설하고, 한편으로는 실체점에서 새로운 교호 모델을 홍보하고 있으며, 다른 한편으로는 제품은 구매할 수 있는 특수 AR 코드에 참여할 수 있다.

일반 AR 코드 사용자는 인터넷에서 직접 인쇄 체험을 할 수 있지만, 사진은 TVC 에 심어야 한다.

특이한 AR 코딩만이 착용 영상을 생성할 수 있다.

팬들의 경제를 최대로 발휘하기 위해 특수 AR 의 패션에 참여한 팬들은 스타 사인 티셔츠 등 다양한 상품을 받을 예정이다.

이는 직접 상품을 받거나 아이돌과의 소통 TVC 를 생성하기 위해 제품을 구매해 매출을 촉진시켜 순수하게 새로운 기술을 직접 판매할 수 있게 했다.

"행사 기간에 순전히 행사점포는 기존 동기 대비 매출을 올렸다. 사천성 춘희로 서단점과 함께 AR 활동을 돕는 행사를 통해 6일 만에 패션나눔금 1500건을 팔았고, 특수AR 사이즈 1500장을 보내며 매출이 동기에 10만 위안 증가했다"고 전했다.

왕기는 순수한 초보적인 통계 데이터에 따르면 보름 동안에 AR코드의 패션 나눔 의상이 판매되자 최소 1만 원짜리 순제품 판매를 직접 촉진해 단가 최소 150위안, 매출액은 최소 150만 위안이다.

이 숫자는 아직 고객이 AR 사이즈의 옷차림 후 8.8퍼센트의 2차 소비 수치를 누릴 수 없다.

순전히 이번 마케팅을 통해 이런 눈부신 성적을 거두며 성공을 증명했다.

전통의상 브랜드, 순전히 전통적인 패턴을 고수하지 않고, 새로운 정보를 주동적으로 섭취하고, 전방위 출격, 전방위 침투, 정합 마케팅에 대한 새로운 해석, 결국 제출된 답안지가 예뻤다.